近年來(lái)，玩具的發(fā)展越來(lái)越迅猛，商場(chǎng)各種各樣的玩具琳瑯滿目，價(jià)錢更是驚人，幾百的，幾千的不等，家長(zhǎng)們也愿意花高價(jià)錢給孩子買玩具，隨著我國(guó)玩具市場(chǎng)的擴(kuò)大，高端玩具時(shí)尚發(fā)展勢(shì)頭漸旺，很多天價(jià)玩具被國(guó)人所擁有已不是什么稀奇事件。

我國(guó)高端玩具市場(chǎng)潛力無(wú)限

目前我國(guó)16歲以下兒童有3.6億左右，占人口比重約20%，這一數(shù)字充分說(shuō)明了我國(guó)玩具市場(chǎng)的巨大，和兒童人口數(shù)量一樣眾多還有我國(guó)兒童消費(fèi)支出的不斷上揚(yáng)，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)兒童消費(fèi)已占家庭總支出的3成左右。因此，擁有著千億元年銷售額的中國(guó)玩具市場(chǎng)，高端玩具消費(fèi)領(lǐng)域的潛力無(wú)窮。

而這樣的潛力還有大漲之勢(shì)，只要我們國(guó)家穩(wěn)定，人民的生活水平則必定會(huì)一直提高，高端玩具市場(chǎng)也必將不斷擴(kuò)大，因此，有業(yè)內(nèi)人士支出，高端玩具市場(chǎng)成為中國(guó)玩具市場(chǎng)的主導(dǎo)是遲早的事情。

高端玩具市場(chǎng)國(guó)外品牌占主導(dǎo)

我國(guó)高端玩具市場(chǎng)不斷擴(kuò)大已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，然而，在我國(guó)國(guó)內(nèi)的玩具零售高端市場(chǎng)卻難得有本土的玩具品牌出現(xiàn)，一直以來(lái)都被國(guó)外的大牌玩具所占據(jù)。而在國(guó)人的心中，一提到大牌玩具則必定會(huì)想到樂(lè)高、芭比、費(fèi)雪等這些洋品牌，這些洋名牌憑借其深厚的品牌背景、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的實(shí)力牢牢把握著手中的這塊蛋糕，而且仍以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)擴(kuò)張。以芭比為例，早在2009年就已經(jīng)大舉進(jìn)駐中國(guó)，在上海開(kāi)設(shè)了全球首家旗艦店，占領(lǐng)中國(guó)高端玩具市場(chǎng)的愿望可見(jiàn)一斑。

我國(guó)本土玩具走入高端玩具市場(chǎng)并非遙不可及

在眾多的洋品牌玩具占領(lǐng)我國(guó)的高端玩具市場(chǎng)之時(shí)，我國(guó)的本土玩具并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，雖然國(guó)外大牌已經(jīng)擁有占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的歷史地位，然而我國(guó)本土玩具走入高端玩具市場(chǎng)也并非遙不可及，相對(duì)于洋品牌玩具來(lái)說(shuō)，我國(guó)本土玩具企業(yè)最了解中國(guó)孩子的特質(zhì)，最了解真正適合中國(guó)兒童的玩具是什么。雖然我國(guó)高端品牌的起步較晚，但成功走入高端玩具市場(chǎng)卻存在相當(dāng)大的可能。而許多事實(shí)也已經(jīng)證明了這一點(diǎn)：近年內(nèi)，以?shī)W迪、銀輝等國(guó)內(nèi)知名玩具企業(yè)為首的我國(guó)高端玩具產(chǎn)品的銷售不斷提升就是最好的說(shuō)明。

我國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，然而玩具零售的高端市場(chǎng)卻基本上被國(guó)外的玩具品牌瓜分。鑒于此，呼吁中國(guó)的影視動(dòng)漫、玩具企業(yè)重視這一現(xiàn)象，積極行動(dòng)起來(lái)促使國(guó)內(nèi)自創(chuàng)品牌進(jìn)入高端玩具零售市場(chǎng)，提高我國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土文化的關(guān)注，加速我國(guó)玩具行業(yè)升級(jí)換代，從而使我國(guó)玩具企業(yè)取得高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

玩具行業(yè)的發(fā)展有利有弊，消費(fèi)者應(yīng)正視這一現(xiàn)象，不要盲目的跟隨成風(fēng)。