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泉州童鞋將導(dǎo)入品牌各方面的色彩規(guī)劃

發(fā)布時(shí)間:[2010/6/14 9:01:37] 閱讀數(shù):[4534561] 文章來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)
目前,泉州童鞋對(duì)色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,只是今年特別流行彩鞋,嘗試通過大膽絢麗的色彩包裝陳列商品組合,但是色彩的逐漸普及,不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還會(huì)在品牌各個(gè)方面導(dǎo)入了色彩的規(guī)劃。

    目前,泉州童鞋對(duì)色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,只是今年特別流行彩鞋,嘗試通過大膽絢麗的色彩包裝陳列商品組合,但是色彩的逐漸普及,不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還會(huì)在品牌各個(gè)方面導(dǎo)入了色彩的規(guī)劃。
  1.色彩營(yíng)銷用于商品企劃
  足友里奧迪克發(fā)布會(huì)上,炫麗七彩是本季新品的最大特點(diǎn),大量對(duì)比色的運(yùn)用彰顯了里奧迪克的與眾不同,不僅擁有鮮明的運(yùn)動(dòng)元素,也集約了休閑、時(shí)尚、都會(huì)等潮流童鞋的基因?梢哉f,來自意大利的國(guó)際流行時(shí)尚為里奧迪克有別于市場(chǎng)上其他兒童產(chǎn)品貼上鮮明的差異化標(biāo)簽。
  據(jù)介紹,里奧迪克本季新品用不同的故事背景來陳列貨品,延伸色彩內(nèi)涵。強(qiáng)烈的黃色、明快的橙色以及淺藍(lán)色傳遞給小朋友們興奮活潑、熱情積極與希望;而純凈的白色、黑色則過渡到自然流暢、極簡(jiǎn)而至美的天真純美境界,每一種色彩的搭配都帶給小朋友們不同的情感體驗(yàn)。
  里奧迪克品牌運(yùn)營(yíng)商福建省足友體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹雌秸f,里奧迪克本季新品大膽啟用絢麗的七彩系列,通過豐富的色彩視覺沖擊表現(xiàn)出童真、童趣,契合兒童面向未來、充滿朝氣希望的精神層面訴求,進(jìn)一步詮釋里奧迪克“支持才是最好的愛”的品牌內(nèi)涵。
  2.色彩營(yíng)銷用于表達(dá)品牌調(diào)性
  運(yùn)用跳躍性色彩表現(xiàn)童真、童趣,又能借助“多一度色彩”進(jìn)一步詮釋母品牌的品牌內(nèi)涵,這就是361°童裝品牌定位的一石二鳥之妙。
  本次訂貨會(huì)上,361°童裝品牌向各地的代理商展示了色彩豐富的終端形象店,童趣盎然。陳志誠(chéng)毫不避諱告訴記者,這個(gè)創(chuàng)意來自“M&M”巧克力包裝設(shè)計(jì),橙色、蘋果綠、柔粉等多種絢麗色彩搭配起來的“M&M”巧克力包裝袋讓人感覺溫馨嬉皮,這種感覺非常符合361°童裝品牌的定位。
  “所以,我們就按照‘M&M’巧克力包裝袋上的顏色協(xié)調(diào)搭配,經(jīng)過數(shù)次試驗(yàn),最終設(shè)計(jì)出這樣的361°童裝終端樣本形象店,以母品牌橙色為門頭主色調(diào),白色為基調(diào),糅合其他俏皮色彩。這樣一來,361°童裝終端形象店既滿足運(yùn)動(dòng)品牌簡(jiǎn)單明了的陳列需求,又突出了361°童裝品牌以童趣為主的個(gè)性賣場(chǎng)風(fēng)格!
  在商務(wù)部即將召開的一個(gè)外貿(mào)工作會(huì)議中,他有可能作為福建企業(yè)的代表,與商務(wù)部高層就目前行業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行探討。
  這已不是趙建河第一次與國(guó)家外貿(mào)政策決策者們面對(duì)面的對(duì)話,早在去年底金融危機(jī)肆虐之時(shí),在國(guó)務(wù)院召開的外貿(mào)工作座談會(huì)上,趙建河就作為全國(guó)服裝業(yè)的唯一代表,與國(guó)務(wù)院副總理王岐山及商務(wù)部高層探討紡織服裝產(chǎn)業(yè)出口的走勢(shì)。
  在匯報(bào)中,趙建河以泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)為范本,向國(guó)務(wù)院直陳服裝外貿(mào)企業(yè)面臨的五大困境,并建議應(yīng)從退稅、金融多方面扶持出口企業(yè)。
  趙建河告訴記者,在即將召開的這個(gè)會(huì)中,他將就中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出一些建議,“希望這些建議能夠?yàn)楦邔又贫óa(chǎn)業(yè)政策提供幫助!
  出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷典型樣本
  趙建河之所以能夠?qū)掖芜M(jìn)京獻(xiàn)策,是因?yàn)樗谄髽I(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷方面有著自己的良策。
  去年金融危機(jī)蔓延后,趙建河迅速調(diào)整了企業(yè)發(fā)展策略。危機(jī)之前,只要有客戶來格林下單,差不多的單都能接受,但在危機(jī)爆發(fā)后,趙建河將格林的外貿(mào)策略改為“去粗取精、寧缺毋濫”,砍掉部分訂單,將精力更多地放在維護(hù)優(yōu)質(zhì)客戶上。
  與此同時(shí),格林集團(tuán)開始加大內(nèi)銷市場(chǎng)的開拓力度。去年9月,格林與國(guó)際廣告營(yíng)銷巨頭奧美公司達(dá)成合作協(xié)議,后者為格林品牌推廣做出全新的規(guī)劃。從今年2月開始,格林“嗒嘀嗒”童裝的廣告開始登上央視,展開立體廣告投放策略。

 


 

信息分類:兒童用品品牌 編輯:小爽
關(guān)鍵字:童裝
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