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抓住了媽媽們的這些痛點,就抓住了176億中國嬰幼兒護(hù)理用品市場

發(fā)布時間:[2017/2/28 10:13:51] 閱讀數(shù):[166708] 文章來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)
隨著二胎政策的開放,有機(jī)構(gòu)預(yù)計中國0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億人民幣增長至2021年的176億人民幣,市場比2016年的兩倍還多。市場如此大,作為賣東西的我們,你知道媽媽們對嬰幼兒護(hù)理用品最關(guān)心的是什么嗎?

隨著二胎政策的開放,有機(jī)構(gòu)預(yù)計中國0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億人民幣增長至2021年的176億人民幣,市場比2016年的兩倍還多。市場如此大,作為賣東西的我們,你知道媽媽們對嬰幼兒護(hù)理用品最關(guān)心的是什么嗎?

隨著二胎政策的徹底開放,中國的嬰幼兒用品市場前景看好,盡管如此,隨著競爭不斷升級,市場與品牌依舊需要直面消費者所帶來的選擇與態(tài)度。在本屆中國國際化妝品、個人及家庭護(hù)理用品原料展覽會(PCHi)上,英敏特發(fā)表了對于該市場發(fā)展的洞察。

預(yù)計中國0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億人民幣增長至2021年的176億人民幣,年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%,根據(jù)英敏特分析,在推動市場增長的因素中,其中65%受益于消費增長,35%則受益于人口增長。

在2016年針對了3000名中國0-3歲的寶寶的20-29歲母親消費者做了一個調(diào)查,其中65%表示打算生二胎,這比2015年高出了15%。同時,盡管生活成本較高,但中國一線城市如上海(65%),北京(63%),廣州(70%),成都(74%)也擁有者較高的二胎意愿。

英敏特研究分析總監(jiān)徐如一表示,“供需雙方均推動了嬰幼兒護(hù)理用品市場的增長。在需求方,中高收入家庭越來越多、媽媽們的育兒知識越來越豐富是推動增長的主力。在供應(yīng)方,跨境電子商務(wù)如火如荼、新入品牌越來越多支撐了強(qiáng)勁增長!

就媽媽而言,考慮到對寶寶的呵護(hù),自然會對嬰幼兒產(chǎn)品品牌和質(zhì)量關(guān)注更多。

報告數(shù)據(jù)顯示,61%的受訪者表示100%溫和安全(無淚配方、無化學(xué)起泡劑)是其判定產(chǎn)品安全的重要前提,51%表示在媽媽群中擁有良好口碑的產(chǎn)品是安全的,但約37%的媽媽擔(dān)憂有些嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品會讓寶寶產(chǎn)生過敏,相比之下,僅有18%的媽媽知道哪些嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品成分會引起寶寶過敏。

相較于發(fā)達(dá)市場,中國在產(chǎn)品安全相關(guān)的宣稱上還是略有模糊。

全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)表明,“植物/草本”的宣稱在2013年至2016年期間,出現(xiàn)最多(79%),但如“不含添加劑/防腐劑”,中國則僅有28%,日韓則高達(dá)54%,歐美地區(qū)為41%,又如“不含苯甲酸酯類”,中國為9%,日韓為41%,歐美為55%。

涉及到嬰幼兒產(chǎn)品的成分,則相對接近。

根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)的數(shù)據(jù)顯示,中國目前市場上所推出的嬰幼兒新產(chǎn)品的成分宣稱排位前三的分別是,乳木果(17%),洋甘菊(12%)和燕麥(12%),相對的,日韓則更青睞薰衣草(20%),乳木果(20%)和柑橘(18%),歐美則是洋甘菊(16%),金盞花(16%)及乳木果(12%)。

徐如一建議,“配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的首要標(biāo)準(zhǔn),而包裝的影響力較小。

品牌需要比以前更加重視嬰幼兒產(chǎn)品的安全,或許可以詳細(xì)標(biāo)明成分、配方,展示產(chǎn)品原料來源和產(chǎn)品制造過程。

我們同時發(fā)現(xiàn),經(jīng)皮膚測試、無添加和不含對羥基苯甲酸酯等宣稱正在上升,品牌們也可以有機(jī)會嘗試無添加的小包裝。”

信息分類:嬰兒用品代理 編輯:文文
關(guān)鍵字:嬰幼兒護(hù)理用品
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