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母嬰店如何做"VIP"營銷

發(fā)布時(shí)間:[2016/6/6 9:10:43] 閱讀數(shù):[638293] 文章來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)
“VIP維護(hù)”是留住母嬰店老顧客的最佳辦法,但是究竟怎么樣才能留住那些我們的“VIP貴賓”客戶呢?今天教您五個(gè)步驟全搞定。不過,敲敲鍵盤看上去很簡單。確實(shí)的執(zhí)行起來是需要帶動(dòng)、激勵(lì)、監(jiān)管...一系列配套措施哦!僅僅給予方法,是無法將VIP維護(hù)落地的哦! “VIP維護(hù)”是留住母嬰店老顧客的最佳辦法,但是究竟怎么樣才能留住那些我們的“VIP貴賓”客戶呢?今天教您五個(gè)步驟全搞定。不過,敲敲鍵盤看上去很簡單。確實(shí)的執(zhí)行起來是需要帶動(dòng)、激勵(lì)、監(jiān)管...一系列配套措施哦!僅僅給予方法,是無法將VIP維護(hù)落地的哦!

“VIP維護(hù)”是留住母嬰店老顧客的最佳辦法,但是究竟怎么樣才能留住那些我們的“VIP貴賓”客戶呢?今天教您五個(gè)步驟全搞定。不過,敲敲鍵盤看上去很簡單。確實(shí)的執(zhí)行起來是需要帶動(dòng)、激勵(lì)、監(jiān)管...一系列配套措施哦!僅僅給予方法,是無法將VIP維護(hù)落地的哦!

記。合冉y(tǒng)一團(tuán)隊(duì)的觀念,讓每一位隊(duì)員都重視起來是極其關(guān)鍵的第一步!

【第一步】:將服務(wù)的理念真正的深植每個(gè)隊(duì)員的心中

在日常的店鋪經(jīng)營中,店長要反復(fù)提醒員工對(duì)顧客服務(wù)的關(guān)注,在員工會(huì)議上結(jié)合實(shí)例對(duì)顧客滿意度加以討論。要征求顧客的反饋意見,并將顧客滿意度作為員工業(yè)績?cè)u(píng)估的一部分。明確相應(yīng)的期望值和最低顧客服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),并具體到位。

【第二步】:站在顧客的角度來看你的店鋪

當(dāng)?shù)赇佉鲆豁?xiàng)顧客意見調(diào)查的時(shí)候,首先自己或員工扮作顧客填寫一份。調(diào)查表中是否列出了店員都認(rèn)為無關(guān)痛癢的問題,是否涉及了人們習(xí)慣回避的問題,是否能達(dá)到你調(diào)查的目的;邀請(qǐng)顧客在店鋪會(huì)議上發(fā)言,聽聽來自顧客的真實(shí)意見要比展示圖表更有效。

要想建造顧客忠誠度,還要重新調(diào)整顧客對(duì)杰出服務(wù)品質(zhì)的期望。即不要僅僅滿足期望值,更要超越期望值;要提供一個(gè)獨(dú)特的,能讓人記住的產(chǎn)品或服務(wù)。一旦有可能,就個(gè)別化,甚至定制服務(wù),這樣顧客與專賣店之間就建立了一種伙伴關(guān)系。

其一,一年盡可能舉辦VIP聚會(huì):顧客與顧客之間是有溝通的,有信息交流的,我們更應(yīng)有一種將顧客與顧客聯(lián)系在一起,使之成為朋友的橋梁?蓪IP聚會(huì)的主題與銷售緊密聯(lián)系,也可以完全分開,如舉行“產(chǎn)品推薦”活動(dòng)、 “時(shí)尚育兒”、“親子教育”、“育嬰顧問”等沙龍活動(dòng)。

其二,VIP特定回饋活動(dòng):生日回饋—除生日卡或小禮物外, VIP顧客生日當(dāng)月來店鋪消費(fèi),可享受七五折優(yōu)惠;節(jié)假日回饋—如母親節(jié)送康乃馨、國慶節(jié)送保健指導(dǎo);指定產(chǎn)品消費(fèi)回饋—如消費(fèi)指定款號(hào)送禮品或折扣等。

其三,可咨詢老顧客意見,收集她們最期望我們舉行的VIP活動(dòng),如在不影響品牌形象,意見可行并無明顯的利益沖突下可實(shí)施。

【第三步】:感同身受去關(guān)心顧客購買的母嬰服飾用品

其一,隨時(shí)作出響應(yīng):在顧客離店前一定要再次告訴顧客洗滌的注意事項(xiàng)、存放的方法,要向其保證我們對(duì)她們提出的問題會(huì)及時(shí)回應(yīng)。比如,發(fā)放店鋪的聯(lián)絡(luò)卡、告之顧客導(dǎo)購的姓名和手機(jī)號(hào)碼,以便在出現(xiàn)問題時(shí)顧客可以和店鋪直接聯(lián)絡(luò),不要讓顧客有后顧之憂。

其二,消費(fèi)回訪:在顧客購買回去后,我們要在適當(dāng)時(shí)間打電話詢問顧客,對(duì)此是否喜歡、穿著是否舒服、洗滌是否有什么疑問。

其三,始終如一:我們要讓顧客了解到我們不光有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,我們還有周到、熱情、細(xì)心的服務(wù),無論售前、售中、售后服務(wù),都始終如一。一個(gè)專賣店在商品銷售的整個(gè)過程中,進(jìn)行有效陳列,微笑、周到的服務(wù),卻在銷售后,將熱情轉(zhuǎn)移于別的顧客,那么我們就會(huì)讓顧客感到受騙,我們的目的就是銷售,既而不愿再相信我們。服務(wù)要至始至終,與售前、售中相配合,達(dá)到一種和協(xié)與完美。

【第四步】:積極建立與老顧客的情感聯(lián)系渠道

其一,感情投資:建立"自己人效應(yīng)"。通過經(jīng)常性的電話問候、特殊關(guān)心、郵寄銷售意見卡和節(jié)日或生日賀卡、贈(zèng)送紀(jì)念品、舉行聯(lián)誼會(huì)等來表達(dá)對(duì)老顧客的關(guān)愛。小小卡片、簡單的信息會(huì)成為聯(lián)系買賣雙方情誼的"紐帶",良好的人際關(guān)系,會(huì)使許多顧客樂意和我們長期打交道。

其二,在乎顧客的心理感受:用感性的行動(dòng)和語言感知顧客,沒有人會(huì)拒絕別人的關(guān)心,沒有人會(huì)拒絕心里的那份感動(dòng)。如下雨天來店消費(fèi)后的顧客,出門前詢問有無帶雨傘,無雨傘時(shí)在收取押金后提供雨傘,并叮囑如有淋雨,一定要及時(shí)更換衣服;丶液蠼o當(dāng)天消費(fèi)的顧客發(fā)信息,感謝其在雨天前來支持我們等等。如果我們記住了顧客,顧客也會(huì)牢記我們。

【第五步】:情感鏈接渠道有

其一,可適當(dāng)在店鋪推行“老顧客維護(hù)月”或“老顧客維護(hù)競賽”,促進(jìn)店鋪員工重視顧客維護(hù)。

其二,店鋪應(yīng)建立有效的短信庫,給老顧客發(fā)短信時(shí)側(cè)重讓顧客感受到我們對(duì)她的關(guān)心。過于商業(yè)的信息會(huì)讓顧客反感,只有朋友般溫馨關(guān)愛的信息才能讓老顧客感動(dòng)。

1.節(jié)假日短信:短信的重點(diǎn)是給予顧客節(jié)日的美好祝愿,避忌在信息中提及店鋪在節(jié)日有何活動(dòng)。

2.生日短信:短信的重點(diǎn)是提醒顧客今天是她的生日,并祝福顧客幸?鞓、心愿達(dá)成。

3.換季短信:如入冬提醒顧客天氣變涼、出入要注意加減衣服、注意飲食等。避忌在信息中提及新品上市。

4.聯(lián)絡(luò)信息:多時(shí)不見的顧客,可透露出我們對(duì)她的想念,并提醒顧客要注意休息。最好讓與顧客關(guān)系最親密的導(dǎo)購直接給顧客發(fā)信息。避忌出現(xiàn)好詢問顧客是否發(fā)生了什么事情之類的語言。

其三,將每個(gè)員工對(duì)老顧客的回訪、感情聯(lián)絡(luò)次數(shù)作一個(gè)明細(xì)的統(tǒng)計(jì),作為店鋪員工升降級(jí)考評(píng)的一個(gè)依據(jù)。促進(jìn)員工將此項(xiàng)工作變成日常工作來操作。以下供參考:

1.一次消費(fèi)滿2000元以上的顧客在購買一周后須電話回訪,詢問顧客的穿著感受、洗滌是否有什么疑問。如顧客有疑問而無法解答的,須與顧客約定時(shí)間給予解決。

2.老顧客帶來的新顧客,無論購買金額多少,當(dāng)天均需發(fā)信息感謝老顧客對(duì)品牌的熱愛與對(duì)店鋪的支持;感謝新顧客對(duì)品牌的認(rèn)可。一周內(nèi)須電話回訪穿著感受。

3.當(dāng)顧客累計(jì)消費(fèi)至一定金額后,郵寄感謝函或短信感謝顧客對(duì)品牌的喜愛。

4.每年累計(jì)消費(fèi)金額最高的顧客,可由地區(qū)銷售人員帶上鮮花登門回訪,感謝顧客一年來的支持、詢問顧客對(duì)品牌的建議。

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關(guān)鍵字:母嬰店
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