資料顯示，中國規(guī)模以上嬰童玩具企業(yè)大概有6000多家，全球約75%的玩具都在中國生產，中國已成為名副其實的玩具生產大國;但是，中國卻不是一個玩具消費大國，全國的市場容量甚至比不上外國一家玩具企業(yè)一年的銷售額。然而，業(yè)界對這一潛在的消費市場卻十分看好。“當玩具成為中國兒童的必需品，中國的嬰童玩具市場就會出現(xiàn)拐點，估計5~10年能夠實現(xiàn)。”廣東奧飛動漫文化股份有限公司嬰童事業(yè)部總監(jiān)陳綠梅對中國成為玩具消費大國充滿信心。業(yè)界也指出，外資品牌越來越重視中國市場，越來越多玩具企業(yè)轉做內銷，中國玩具市場的競爭必將出現(xiàn)沸點。
　　內外資均加緊搶占中國市場
　　據了解，由于目前玩具進口實行零關稅制度，在成本及品牌上都有優(yōu)勢的外資品牌一直在中國市場唱主角，據相關數(shù)據顯示，外國品牌及中外合資品牌占了近八成的市場。從事玩具設計業(yè)的梁小姐指出，世界玩具銷售排名前10的公司包括美國的美泰集團、孩之寶集團、日本的世嘉、樂高等都已進入中國市場，“以前大多通過銷售代理進入，而現(xiàn)在都以在中國設立分公司或代表處的形式，這表明他們更關注中國市場�！敝档藐P注的是，一些跨國玩具巨頭已將生產轉移到中國，并與內地眾多供應商建立了緊密的聯(lián)系，在占據高端市場的同時，也開始加緊布局二三線市場。
　　在外資加緊布局中國市場的同時，一大批外銷轉內銷的玩具生產商的加入也讓中國玩具市場出現(xiàn)前所未有的熱鬧。陳綠梅告訴記者，在2009年10月的上海玩具展中還專門設立一個館，給外銷轉內銷的企業(yè)進行展示，可見需求之大。
　　一家以往專做玩具出口的生產商負責人鄭女士也表示，國際金融危機發(fā)生后，已有四成玩具內銷，“不但是我們，很多同行也是如此。”
　　中國玩具市場容量超200億元
　　吸引“狼與虎”的顯然是快速增長的玩具市場。據業(yè)內人士估計，按玩具出廠價來計算，中國玩具的市場容量每年已超過200億元，并且正在以高速增長。陳綠梅也指出，目前中國的玩具市場還是節(jié)假日消費或送禮消費，這與國外必需品消費顯然還存在一定的差距。她認為，隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的消費必需品，“到那個時候，中國玩具業(yè)就會迎來真正的拐點，這大概需要5到10年時間”。
　　業(yè)界指出，中國玩具市場近兩年具有實質性的進步，最明顯的是本土玩具企業(yè)開始重視自主研發(fā)和自主知識產權，一批本土玩具品牌也以市場新力軍的姿態(tài)部署市場。澳貝是目前本土第一玩具品牌。在分析當前市場形勢時，澳貝相關負責人認為，外資品牌雖有品牌優(yōu)勢，但國外生活環(huán)境及兒童行為畢竟與中國不同，外資品牌必然有水土不服的現(xiàn)象;而外銷轉內銷的企業(yè)雖然具有成本優(yōu)勢，但缺乏國內市場的經驗，因此對于一直專注于國內市場的本土品牌來說，還是大有機會的。據悉，澳貝近期將通過建立與兒童教育專家合作的早期教育研究中心，加強對市場及消費者的調研。該負責人表示，“事實上，這對澳貝來說是具有戰(zhàn)略意義的，我們的目標不單是嬰幼兒玩具生產，還要著眼于學齡前兒童用品，而研究兒童行為就是一個關鍵部署�！�