2015年絕對是跨境電商的爆發(fā)年，而進入2016年，投資熱潮依然不減，絕對稱得上是當下資本眼中的寵兒�？缇畴娚桃颜驹陲L口之上，而和我們母嬰行業(yè)息息相關的奶粉、紙尿褲更是跨境購的座上客，各種平臺此起彼伏，讓眾多的母嬰從業(yè)者大呼狼來了，甚至有同行認為母嬰跨境購將會顛覆當前的母嬰渠道，然而真相真的會如此嗎？

跨境購演變過程

1.0時代——個人代購：2013年以個人行為為主的代購開始躥紅于微信朋友圈，最早的代購人群為海外留學生，他們擁有絕對的地理優(yōu)勢。而跑腿的次數(shù)一多，委托人自然要給些“小費”感謝。久而久之，以收取商品價格10%的代購費，成了不少代購的共識。隨著海外代購受到國人熱捧，除了職業(yè)代購人外，因公經(jīng)常出差的人、境外導游和空姐成了“私人代購”行業(yè)中的主力軍。

2.0時代——正規(guī)跨境購線上電商平臺：2014年下半年隨著個人代購的火爆，升級版跨境電商迅速崛起，因其構建的海外代購平臺讓曾經(jīng)的個人代購變得更專業(yè)和安全。2014年下半年至2015年是跨境電商平臺井噴式增長時期，網(wǎng)易、京東等雖然姍姍來遲，但均投入了大量的內(nèi)部資源及精力在跨境業(yè)務之中。不久前，京東CEO劉強東在其年會上首次公布了京東全球購營業(yè)數(shù)據(jù)，并甩出“2016年，全球購的增速有望超過600%”的目標。網(wǎng)易董事會主席兼首席執(zhí)行官丁磊在談及跨境電商時也表示，未來五年網(wǎng)易考拉的營業(yè)額將達到500-1000億。

而央行上�？偛吭�2014年2月18日宣布，上海自貿(mào)區(qū)啟動支付機構跨境人民幣支付業(yè)務試點。銀聯(lián)、快錢、通聯(lián)等5家支付機構與合作銀行對接簽約，這意味著通過第三方支付機構，消費者就能直接用人民幣“海淘”，國內(nèi)企業(yè)也能直接用人民幣開展跨境業(yè)務。這一政策更是為跨境購加了一把熱情的火。

3.0時代---線下跨境購體驗店：從2015年下半年開始，跨境購再傳捷報，以廣州重慶為首的各個地方紛紛開啟了跨境電商線下體驗店，可謂遍地開花，而賣得最多的是奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等。而有業(yè)內(nèi)人士表示這一新型服務領域很有可能是傳統(tǒng)零售行業(yè)的救贖。

回顧2015跨境購

數(shù)據(jù)顯示2015年僅對外公開融資信息的就有34家跨境電商企業(yè)，其中有20家完成了A輪及以上融資。除了創(chuàng)業(yè)公司之外，2015年，京東上線全球購與天貓國際、聚美極速免稅店形成了跨境電商的巨頭矩陣。與此同時，網(wǎng)易、順豐等公司也紛紛涉足其中。目前國內(nèi)垂直做母嬰產(chǎn)品進口的跨境電商平臺或獨立網(wǎng)站就有近20家，若將包含銷售母嬰產(chǎn)品的多品類平臺，以及針對中國買家全球購的海外平臺也計算進去就有百余家。而我們的母嬰產(chǎn)品是當下跨境電商市場最為熱銷的品類之一，成為切進家庭消費端口的制勝法寶。

分析跨境購風險

從政策上來看，據(jù)了解跨境購中的行郵稅是按照10%、20%、30%三個階梯來收取的，稅收標準是根據(jù)商品品類來劃分，與我們母嬰行業(yè)息息相關的奶粉紙尿褲等跨境購品類屬于10%這個階梯范圍，也就是說消費者單筆母嬰商品訂單不超過500元就不用繳納行郵稅，就算是超過500元限額，跨境購商家也會將你的整體包裹進行拆分，這樣也相當于是不交稅。這一模式雖不算逃稅漏稅，我們暫且稱為合理避稅。與在國內(nèi)買進口的商品相比是便宜了，也算是政府對跨境電商的扶植，可是如果一旦行郵稅調(diào)高，或取消50元的免稅額，全部改為單品稅，那么以低價進口奶粉紙尿褲為主力的跨境電商看上去就沒有那么美了。

從公平性角度來看，跨境電商的稅率很可能會進行調(diào)整：在保稅進口模式下，取消行郵稅，改收綜合稅。綜合稅包括增值稅和關稅，增值稅為17%，關稅為0-5%。這樣，根據(jù)不同商品，保稅進口下的綜合稅為17%-22%，與一般貿(mào)易稅率接近。另外，如果取消現(xiàn)行的50元免稅額，跨境購的商品價格必然會提高。但無論是那種調(diào)整方式，都將直接導致跨境購商品價格的增加，進口奶粉和紙尿褲的價格必然會隨之上漲。舉例來說，現(xiàn)在用跨境電商購買一罐300元的國外奶粉，按照10%的行郵稅計算，就是需交30元稅，但由于不足50元的免稅額，所以消費者最終只需付出300元即可。而一旦取消免稅政策，那這個300元的奶粉，消費者就需要付出330元，跨境電商的價格優(yōu)勢將會不復存在。

從企業(yè)及產(chǎn)品自身來說，隨著跨境電商的迅速崛起，競爭會越來越激烈。這對企業(yè)實力會要求更高，與在國內(nèi)電商消費不同，跨境電商支付、物流等要復雜得多，對企業(yè)也提出了更高的要求。空間的拉大，從國內(nèi)找產(chǎn)品到從國外找產(chǎn)品，必須具備強有力的跨境采購能力。并且保稅商品壓貨壓力不小，要有非常大的實力才可以，而且要有火眼金睛，否則采購了商品賣不出去就虧大了。此外，假貨和同質(zhì)化隱患也給企業(yè)帶來了很大難題。

總而言之，我們應該把跨境購變成母嬰行業(yè)的一種服務，讓它發(fā)揮一定的優(yōu)勢，來完善我們的客戶服務體系。2016年，跨境電商已經(jīng)步入紅海，股市有句話叫做：“股市有風險，入市需謹慎！”母嬰行業(yè)加強品牌建設和風險預估迫在眉睫！

（參考：母嬰商情）