隨著嬰童市場(chǎng)的迅速發(fā)展，我國的兒童鞋服行業(yè)也迎來了自己的春天，各種各樣的品牌都爭(zhēng)先恐后的搶占著市場(chǎng)。同時(shí)很多企業(yè)都陸續(xù)推出自己的新產(chǎn)品，這種以“快”制勝的戰(zhàn)略，或?qū)�帶領(lǐng)我國兒童鞋服行業(yè)進(jìn)入“快革命”。

事實(shí)上，國際服裝品牌ZARA就是以“快”字訣取得成功的。但中國兒童用品行業(yè)正在掀起的這股“快”熱潮，顯然不同于ZARA以快速供應(yīng)鏈、快速時(shí)尚為特征的模式：以ABC為代表的兒童鞋服品牌的“快”，主要包含快速成長、研發(fā)提速及市場(chǎng)快速應(yīng)對(duì)三個(gè)方面，三者互為前提又互為保障，構(gòu)成兒童鞋服產(chǎn)業(yè)新時(shí)期發(fā)展的黃金三角，形成行業(yè)內(nèi)極具特色的發(fā)展模式。 

“快”體現(xiàn)在品牌成長上。在2010年再次蟬聯(lián)“中國童鞋市場(chǎng)綜合占有率”、“中國童裝市場(chǎng)綜合占有率前十”，并以14.77億元的品牌價(jià)值成為入選“中國500最具價(jià)值品牌”榜單的兒童用品品牌之后，行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，ABC已經(jīng)在過去的三年內(nèi)創(chuàng)造了數(shù)倍的增長，一舉成為兒童鞋服行業(yè)的品牌。

“快”體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，也是一個(gè)品牌最直接的表現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的大背景下，每季的新品發(fā)布會(huì)成為了各品牌搶占市場(chǎng)的重頭戲，為了迅速贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各大品牌都在絞盡腦汁縮短從新品研發(fā)到投入市場(chǎng)的時(shí)間。然而不容樂觀的是，我國兒童鞋服行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力。

對(duì)于鞋服產(chǎn)品這類大眾消費(fèi)品而言，在市場(chǎng)上的生命力最后還是由質(zhì)量決定。擁有更大的自主研發(fā)能力，就擁有了更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在把握快速時(shí)尚潮流的同時(shí)，還要有在短時(shí)間內(nèi)提供完美的產(chǎn)品，以己的“研發(fā)之劍”占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)的能力。

“快”體現(xiàn)在市場(chǎng)應(yīng)對(duì)上。市場(chǎng)是檢驗(yàn)品牌的真理。產(chǎn)品終究還是要推上市場(chǎng)接受競(jìng)爭(zhēng)，方能決定最后的成王敗寇——擁有不錯(cuò)的產(chǎn)品卻在市場(chǎng)上一敗涂地的例子數(shù)不勝數(shù)。然而目前我國兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境尚不成熟，市場(chǎng)問題層出不窮。面對(duì)這種形勢(shì)，誰能盡快反應(yīng)，根據(jù)市場(chǎng)變化制定應(yīng)對(duì)策略，誰就能占得先機(jī)，立于不敗之地。同時(shí)這也是一個(gè)渠道為王、終端制勝的時(shí)代。

因此企業(yè)要進(jìn)一步提升渠道和品牌對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)能力。一方面能讓渠道商可根據(jù)具體區(qū)域市場(chǎng)的具體情況，制定靈活多變的訂貨鋪貨政策，提升渠道盈利水平，從而充分保障經(jīng)銷商、零售商的利益。另一方面也能保證自己的品牌獲得最快的市場(chǎng)信息反饋，使其能夠真正根據(jù)市場(chǎng)來調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，保證品牌的快速成長。

新型銷售渠道的崛起和多元化競(jìng)爭(zhēng)格局的形成，進(jìn)一步加劇了兒童鞋服行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，只有讓自己變得更快。而未來這種“快”將體現(xiàn)在品牌發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，塑造出屬于自己的“快”文化，在實(shí)現(xiàn)自我快速成長的同時(shí)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

在信息化迅速發(fā)展的今天，我國兒童鞋服行業(yè)也將掀起了一場(chǎng)“快革命”：以“快”贏得相對(duì)時(shí)間，以“快”贏得絕對(duì)市場(chǎng)，以“快”贏得品牌成長，最后形成優(yōu)勢(shì)富集，達(dá)到步步。