盡顯包裝媒體特性

保健食品包裝信息具有針對性、持久性強、表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健食品包裝設計的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。

消除含混不清地帶

事實上，企業(yè)間的競爭觀念已轉變到企業(yè)的整體形象的競爭，CI的導入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。

在保健食品逐漸柜臺化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒一些新的樣式，例如在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標識，是一種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內涵，這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實，通過包裝設計表達企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負擔，更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現(xiàn)了深層溝通。

具備全球識別能力

隨著國際貿易一體化進程的加快，保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可割絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會與眾不同，在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝如何體現(xiàn)民族風格，理論和實踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通，在包裝設計過程中就不會失去方向。

保健食品包裝是否準確鮮明地傳載了產品信息，是否符合消費者心理，是否與企業(yè)形象協(xié)調，是否具備全球識別的能力?這是值得每個企業(yè)的管理者深思的問題。市場在變、觀念在變，但無論怎么變，最終的目標不變———讓產品暢銷，讓包裝起到促銷的作用。