保健食品包裝直接關(guān)系到保健食品與包裝材料的相溶性能，以及在保健食品儲存期內(nèi)包裝材料對功能性原料物穩(wěn)定性能的影響。如今，保健食品包裝作為行業(yè)一個不可分割的組成部分，已顯山露水地擺在了人們面前。

樹立形象：設(shè)計觀念在轉(zhuǎn)變

保健食品包裝設(shè)計在遵循保健食品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計品位，賦予其獲得消費者的心理認(rèn)可能力，使保健食品具備保健食品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問題。

先進的包裝有為老人及兒童食用安全設(shè)計的安全蓋;為口服液配備了計量準(zhǔn)確、使用方便的量杯;還有在包裝上標(biāo)示醒目的提示等。所有這些在帶給消費者保健食品食用安全信息的同時，還具備了消費者心理認(rèn)可的效能。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在對新產(chǎn)品的設(shè)計、老產(chǎn)品的包裝改變時應(yīng)廣泛征求市場、營銷部門的意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設(shè)計。

盯準(zhǔn)目標(biāo)：品名與品牌和盤托出

保健食品無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品、超市柜臺直接購買。消費者買哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的保健食品，主要取決于5個因素：廣告宣傳、療效、價格、包裝和裝潢。目前，市場上多為同一類保健食品只是品牌不同，專家認(rèn)為如果僅宣傳品名，等于為他人做嫁衣，不利于樹立品牌形象，必須要將保健食品名與名牌一起宣傳，才能為公眾認(rèn)識。

達成溝通：透過包裝傾注情感

從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，保健食品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。包裝作為與消費者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和消費者完成最后一步的溝通。

那么，如何在保健食品包裝中更好地實現(xiàn)溝通，關(guān)鍵看以下幾點：

傾訴人性情感關(guān)懷

互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對藥品包裝設(shè)計提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕患者心理壓力，達到超出功效的效果。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。