近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心相繼發(fā)布了不少嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方批件，在批件中可以看到從牛奶粉到羊奶粉，從頭部乳企到區(qū)域性實(shí)力乳企都有產(chǎn)品在列。關(guān)于大家關(guān)注熱議的新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)，今天我們就通過(guò)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心近期發(fā)布的批件發(fā)布和批件郵寄名單一起來(lái)看看具體情況。

 “嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方-批件發(fā)布”

披露27款奶粉

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，2月28日至今，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心在“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方-批件發(fā)布”中披露的奶粉共有27款，詳情如下：

①已明確通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)品

聚焦圖表信息，一方面，3月1日，伊利金領(lǐng)冠官方微信公眾號(hào)指出，伊利金領(lǐng)冠旗下倍冠奶粉率先完成升級(jí)，成為中國(guó)首批符合奶粉新國(guó)標(biāo)的嬰幼兒配方奶粉；3月2日，君樂(lè)寶官方微信公眾號(hào)表示，君樂(lè)寶旗幟奶粉首批通過(guò)嬰配粉新國(guó)標(biāo)；與此同時(shí)，多家媒體也報(bào)道了，惠氏愛(ài)兒樂(lè)嬰兒配方奶粉1段、惠氏愛(ài)兒樂(lè)較大嬰兒配方奶粉2段和惠氏幼兒樂(lè)幼兒配方奶粉3段的三個(gè)配方通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的消息。

另一方面，通過(guò)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)可以看到，金領(lǐng)冠倍冠系列奶粉2022年01月29日被批準(zhǔn)配方組成及用量表、營(yíng)養(yǎng)成分表、標(biāo)簽變更；君樂(lè)寶旗幟系列奶粉也于2022年01月29日被批準(zhǔn)配方組成及用量表、營(yíng)養(yǎng)成分表、標(biāo)簽變更；惠氏愛(ài)兒樂(lè)/幼兒樂(lè)系列奶粉2022年03月16日被批準(zhǔn)配方組成及用量表、營(yíng)養(yǎng)成分表、標(biāo)簽變更。且筆者以三段為例查詢對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)系列的營(yíng)養(yǎng)配方均符合新國(guó)標(biāo)。

②尚未明確是否通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)

除了伊利倍冠、君樂(lè)寶旗幟和惠氏愛(ài)兒樂(lè)/幼兒樂(lè)系列產(chǎn)品外，筆者尚未在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)查到其他幾款產(chǎn)品的更新信息。

但值得一提的是，據(jù)和氏乳業(yè)官方微信公眾號(hào)消息，和氏美貝嘉出現(xiàn)在此次批件發(fā)布名單中是由于其順利通過(guò)了全羊配方審批。據(jù)悉，一方面其將原來(lái)的牛乳清蛋白轉(zhuǎn)為純羊乳清蛋白；另一方面，其在原配方基礎(chǔ)上又添加了酪蛋白磷酸肽（cpp）及低聚果糖和低聚半乳糖。整體來(lái)看，和氏美貝嘉半羊轉(zhuǎn)全羊可以說(shuō)是第一時(shí)間按照國(guó)家總局新的嬰配注冊(cè)管理辦法，在國(guó)產(chǎn)羊奶粉企業(yè)中率先轉(zhuǎn)換全羊配方的典例。

與此同時(shí)，完達(dá)山乳業(yè)官方微信公眾號(hào)也于今日發(fā)布消息稱，稚采嬰幼兒配方奶粉系列已通過(guò)國(guó)家產(chǎn)品配方注冊(cè)，是優(yōu)選高寒生態(tài)A2有機(jī)奶源的嬰幼兒配方奶粉。

 “嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方-批件郵寄”

披露35款奶粉

另?yè)?jù)筆者統(tǒng)計(jì)，2月28日至今，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心在“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方-批件郵寄”中披露的奶粉有35款。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，僅從批件郵寄無(wú)法確認(rèn)該產(chǎn)品是否通過(guò)注冊(cè)，但批件郵寄情況也一定程度上體現(xiàn)了各品牌在產(chǎn)品布局和注冊(cè)進(jìn)度方面的相關(guān)信息。具體披露如下：

對(duì)于圖表中的產(chǎn)品，一方面，聚焦4月11日的郵寄信息，秦龍、明一善美瑞、飛鶴星飛帆卓舒（羊）、君樂(lè)寶詮臻愛(ài)、每日乳業(yè)愛(ài)貝頌等嬰幼兒配方（羊）奶粉暫時(shí)無(wú)法在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)搜索到，幾乎都是新產(chǎn)品。

另一方面，通過(guò)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)可以看到，圖標(biāo)中一些產(chǎn)品的注冊(cè)變更情況，例如，雅士利方面，2022年02月17日批準(zhǔn)：產(chǎn)品商品名稱由“雅士利親兒碩”變更為“諾瑞兒”，且標(biāo)簽上注冊(cè)商標(biāo)由“YASHiLY”“雅士利”“瑞哺恩”變更為“BELLAMY'S”“貝拉米”及組合商標(biāo)“B”；佰必佳方面，2022年03月28日批準(zhǔn):產(chǎn)品商品名稱由“佰必佳”變更為“唯爾普思”；康素力為2022年03月09日被批準(zhǔn)版面變更。

而對(duì)于批件郵寄中披露的新產(chǎn)品，尤為值得一提的是，星飛帆卓舒嬰幼兒配方羊奶粉出現(xiàn)，無(wú)疑讓飛鶴星飛帆這個(gè)大單品矩陣走向了更加圓滿的道路。

正如獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮所言，“對(duì)于龍頭企業(yè)飛鶴來(lái)說(shuō)，第一，從全家營(yíng)養(yǎng)角度來(lái)看，它需要涉及嬰幼兒奶粉、兒童奶粉和成人奶粉；第二，從全品類角度來(lái)看，它需要涉獵A2、有機(jī)、羊、特醫(yī)等等；第三，它需要貫穿產(chǎn)業(yè)鏈體系、從全家到全品類的完整體系，以打造充分的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，作為全國(guó)最大的奶粉企業(yè)，飛鶴的渠道最廣泛，推廣能力最強(qiáng)，且它現(xiàn)在正在加碼線上，那么線上的品牌塑造能力也很強(qiáng)。種種因素之下，飛鶴需要抓住任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，任何一個(gè)細(xì)分品類，任何一個(gè)細(xì)分人群，以做到全方位的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額的崛起。”

 部分乳企公布二次配方注冊(cè)批件受理進(jìn)程

為了便于大家更快更深入地了解奶粉市場(chǎng)動(dòng)向，奶粉圈一直在持續(xù)跟進(jìn)二次配方注冊(cè)的最新情況。除了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心披露的名單外，近日，奶粉圈還發(fā)現(xiàn)，以下產(chǎn)品均發(fā)布了二次配方注冊(cè)批件受理成功的消息。

綜上，一方面我們可以看到，秦龍、雅泰、銀橋等國(guó)產(chǎn)羊乳企的身影，另一方面還可以看到，除了惠氏愛(ài)兒樂(lè)/幼兒樂(lè)系列的3款奶粉，近期國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心披露的其余嬰配粉均為中資乳企旗下產(chǎn)品，一定程度上體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)奶粉趨勢(shì)。

總而言之，新國(guó)標(biāo)與二次配方注冊(cè)制之下，我國(guó)嬰配粉市場(chǎng)的奶粉品質(zhì)必將進(jìn)一步提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇，新一輪的廝殺即將上演。而伴隨著2023年的臨近，各乳企在二次配方注冊(cè)方面的動(dòng)作還將持續(xù)加速。對(duì)此，奶粉圈也將持續(xù)關(guān)注，并第一時(shí)間為大家報(bào)道！