近日來，國產奶粉的排頭兵們接二連三發(fā)出喜訊：飛鶴2018年銷售額提前53天突破100億，健合集團第三季度營收27.45億元，全年營收有望超過百億，君樂寶乳業(yè)集團代表國產奶粉品牌獲“中國質量獎提名獎”殊榮。經過“三聚氰胺”的十年之殤后，我國食品科學技術的發(fā)展以及監(jiān)管的嚴格使國產奶粉市場正逐步迎來回暖，中國消費者正重拾對自產奶粉的自信心。

2017年，全國奶類產量達到3655.2萬噸，居世界第三位�！吨袊�奶業(yè)質量報告（2018）》顯示，2017年，我國生鮮乳抽檢合格率達到99.8%， 三聚氰胺等重點監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率已連續(xù)9年保持，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，乳制品總體抽檢合格率為99.2%。與國際先進水平相比，我國奶產品整體安全狀況也達到了極高水準。

隨著《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》、奶業(yè)振興等相關政策的陸續(xù)落地，中國嬰幼兒奶粉的市場格局正在加速調整，可以說國產奶粉市場正進入百家爭鳴的狀態(tài)。

市場黑馬飛鶴奶粉

黑龍江飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良透露，截至11月7日，飛鶴已提前實現年初制定的年銷百億元目標，成為國內首家營收突破百億元的奶粉企業(yè)。飛鶴業(yè)績的高速增長，主要得益于高端奶粉產品的銷量增長。

根據我國知名信用評級單位商安信的數據顯示，飛鶴奶粉的營收呈現每年上漲的趨勢，尤其是在其旗下的高端奶粉產品上，其營收漲幅成長率極高。在資產成長上，飛鶴奶粉也表現出極強的競爭力。

傳統(tǒng)豪強貝因美奶粉

根據商安信的數據顯示，我國老牌國產奶粉品牌在近兩年發(fā)展過程中遭遇了巨大困境，在2016年與2017年凈資產收益率上數據分別為-21.45%、-54.82%。面對此問題，前“國內奶粉品牌”選擇重組管理核心團隊，并且在渠道、體系、團隊、品牌以及文化上采用全新的戰(zhàn)略方針。

正確的戰(zhàn)略使得貝因美扭虧轉盈，在2018年第三季度貝因美的營業(yè)收入達到5.78億元，三年來首次迎來轉正。相較于去年，今年貝因美大概率完成保殼任務。

新生力量君樂寶奶粉

11月2日，第三屆中國質量獎頒獎大會在北京隆重舉行，在備受關注的嬰幼兒奶粉領域，君樂寶乳業(yè)集團代表國產奶粉品牌榮獲“中國質量獎提名獎”殊榮，這也標志著中國乳品企業(yè)在質量領域首次獲得高度認可。

在企業(yè)信用評級上，商安信也給予了君樂寶268的評價，可見君樂寶目前在市場上的公信力與企業(yè)價值。今年11月1日，民營企業(yè)座談會在北京召開，剛剛入選由全國工商聯發(fā)布的《改革開放40年百名杰出民營企業(yè)家名單》的君樂寶董事長魏立華也參加了座談，也佐證了君樂寶的價值。

對國內奶粉企業(yè)而言，盡管已經取得了諸多的進步和發(fā)展，但同樣其面對的挑戰(zhàn)也更大，競爭對手將會是國際上的大品牌和大集團。對消費者而言，國產奶粉企業(yè)的崛起，能夠給予其更為多元化的選擇，滿足更多的市場訴求。有理由可以相信，國產奶粉因其品質、性價比能夠進一步提升自己的市場份額，以更高的質量、更強的安全性，贏得廣大消費者的青睞。