隨著如今人口結(jié)婚生育高峰的到來，加之國計(jì)委預(yù)測“二孩政策”放開后將產(chǎn)生兩千億人口增長，因此，中國的母嬰市場有巨大的發(fā)展?jié)摿�和發(fā)展空間，預(yù)計(jì)到2018年，整個(gè)母嬰行業(yè)的規(guī)模可達(dá)3.2萬億。

母嬰行業(yè)是指與孕婦和嬰童消費(fèi)相關(guān)的衣食住行等消費(fèi)品的總和，包含母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)。其中，母嬰服務(wù)包括教育、醫(yī)療、娛樂等服務(wù)產(chǎn)業(yè)；而母嬰產(chǎn)品則包含孕產(chǎn)婦及各個(gè)年齡段的嬰童在衣、食、住、行、教、娛等各個(gè)需求方面的產(chǎn)業(yè)，主要涵蓋奶粉、尿褲濕巾、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、童車童床、玩具書籍、童裝童鞋等十一個(gè)類別。

中國是僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國，超萬億級的總體市場規(guī)模相當(dāng)龐大。據(jù)財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2016母嬰行業(yè)消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2015年整體行業(yè)規(guī)模已達(dá)2.3萬億，占到GDP的3.4%。

值得注意的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、物流的建設(shè)、母嬰電商的發(fā)展和消費(fèi)群體網(wǎng)購習(xí)慣的培養(yǎng)等，線上母嬰行業(yè)規(guī)模正快速擴(kuò)張，2014年就已達(dá)千億級別，預(yù)計(jì)三年后將占據(jù)50%的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動(dòng)母嬰用戶規(guī)模達(dá)0.64億人，同比增長25.5%;而預(yù)計(jì)明年，移動(dòng)母嬰用戶或突破1億，甚至到2020年用戶規(guī)模將突破2億人，迎來一個(gè)跨越式增長。

（資料來源：比達(dá)咨詢）

其中，由于目前主流的消費(fèi)群體是80后、90后等年輕群體，因此這些消費(fèi)也呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化和差異化需求。

《報(bào)告》顯示，在2015年母嬰產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分布中，以鞋服、玩具為代表的非標(biāo)品消費(fèi)占比較大，呈現(xiàn)上升趨勢。這些非標(biāo)品市場細(xì)分品類豐富，涉及范圍廣，極好地承載更多的消費(fèi)升級的想象空間，滿足了消費(fèi)者消費(fèi)升級的需求。并且非標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)品安全敏感度較低，試錯(cuò)成本較小。

（資料來源：CBNData）

除了電商渠道，國內(nèi)母嬰類快消產(chǎn)品的分銷渠道還有母嬰店、商超及以藥店、雜貨店為主的傳統(tǒng)渠道，尤其是母嬰渠道銷售，雖然被電商搶占了很多市場份額，但線下表現(xiàn)仍舊不錯(cuò)。

數(shù)據(jù)顯示，目前全國約有8萬家母嬰店，2012年-2014年期間，母嬰店數(shù)量逐年穩(wěn)步增長，2014年增速稍有回落。其中，二線城市母嬰渠道的店鋪增長速度最快，而二三線城市體量很大，同時(shí)也具備雙位數(shù)增長的速度。

母嬰是一個(gè)重度營銷行業(yè)，線下門店的便利度和知名度等可以吸引更多的年輕父母前來消費(fèi)；且對于初為父母的消費(fèi)者而言，門店更為細(xì)致的服務(wù)能讓他們更好地熟悉和放心選擇相關(guān)母嬰產(chǎn)品。

同時(shí)，從整個(gè)母嬰行業(yè)市場大格局來看，消費(fèi)者的品牌意識明顯增加。資料顯示，消費(fèi)者在進(jìn)階品類的母嬰產(chǎn)品選購上更看重其品牌背書、注重品牌選擇，尤其是性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)品牌。

（資料來源：京東數(shù)據(jù)）

此外，尼爾森零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在食品類母嬰用品中，嬰兒奶粉銷售額最高，增長率為15.8%，而位列第二的嬰兒食品增長率僅為9.6%。相較而言，非食品類母嬰用品的銷售增長率大都在20%以上。

其中三大喂養(yǎng)用品：奶瓶（+36.3%）、奶嘴（+29.7%）、吸奶器（+28.1%）市場表現(xiàn)出色，具有極強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。也就是說，新品類的驅(qū)動(dòng)也是母嬰市場發(fā)展的突破點(diǎn)和增長點(diǎn)，精細(xì)化運(yùn)營是商戶們可以思考的方向之一。

總的來說，目前的母嬰市場正迸發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展能力；而隨著消費(fèi)群體變化，消費(fèi)升級下的消費(fèi)品類升級、品牌意識提升及線上網(wǎng)購大增等因素的出現(xiàn)也正悄然地改變著母嬰市場的格局。

（來源：前瞻網(wǎng)）