一年365天，其實(shí)不過彈指之間。不知不覺，我們以及我們所處的行業(yè)被時(shí)間的浪潮裹挾著又往前進(jìn)了一年。

過去的一年，寒冬開始慢慢褪去，但很多人預(yù)想的春天卻并未來臨。仍有業(yè)者深陷業(yè)績(jī)下滑的泥淖中無法自拔，也有業(yè)者懷揣勇氣，大膽變革，努力尋找生的希望。當(dāng)然，那些始終與時(shí)俱進(jìn)，緊扣行業(yè)脈搏的企業(yè)依舊交出了漂亮的成績(jī)單。

2016年的母嬰行業(yè)，有競(jìng)爭(zhēng)，有聯(lián)合；有人倒下，也有人重新上路。每一個(gè)母嬰人過去一年的“折騰”，無外乎相信一個(gè)事實(shí)——這是一個(gè)前景光明的行業(yè)。這份“光明”既來源于二孩政策全面放開帶來的新生兒人口紅利，也來源于生活水平提升，年輕父母對(duì)于育兒的重視。

細(xì)數(shù)過去一年母嬰行業(yè)的相關(guān)政策，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，國家對(duì)于行業(yè)的監(jiān)管正在日趨嚴(yán)格，行業(yè)的進(jìn)入門檻也在一步步筑高。2016年6月1日，我國首個(gè)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)GB31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施。10月1日，被稱為史上最嚴(yán)奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》開始實(shí)行。

無論是政策的約束，還是企業(yè)間的自然競(jìng)爭(zhēng)都在改變行業(yè)原有的魚龍混雜的局面。所謂“大浪淘沙，洗凈鉛華無數(shù)”，從業(yè)者們對(duì)于“危機(jī)感”三個(gè)字比之前任何一個(gè)時(shí)期都要敏感，沒有一家企業(yè)可以抱著現(xiàn)有模式而高枕無憂。品牌商們正在積極研究消費(fèi)者需求，尋找適合自己的渠道；零售商們開始提升商品力，重視消費(fèi)者體驗(yàn)；代理商們頂著巨大的壓力，在發(fā)揮物流跟現(xiàn)金功能之外，努力為門店提供更多增值服務(wù)。

對(duì)于2017年，或者更久遠(yuǎn)的未來，母嬰行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？年末將至?xí)r，易觀與孩子王聯(lián)合發(fā)布了《中國母嬰行業(yè)白皮書2016》。白皮書顯示：2016年中國母嬰產(chǎn)品整體規(guī)模已突破2萬億，2017年或達(dá)2萬6千億。同時(shí)，年輕一代父母的消費(fèi)升級(jí)，將使得母嬰市場(chǎng)向品質(zhì)化、互聯(lián)網(wǎng)化。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，未來這個(gè)行業(yè)中的各個(gè)環(huán)節(jié)又該如何尋找自己的生存之道？