在第五次嬰兒出生高潮的影響下，我國的孕嬰童市場發(fā)展迅速。與前幾年相比，我國的孕嬰童行業(yè)更加完善，孕嬰童各個(gè)行業(yè)得到了飛躍式的發(fā)展。那么，孕嬰童市場又有哪些變化趨勢呢？

1．嬰兒奶粉行業(yè)：

（1）目前中國嬰兒奶粉行業(yè)集中度較低，競爭日趨激烈，國外品牌占據(jù)中高端市場的競爭優(yōu)勢。在國內(nèi)一、二線城市以外的中高端品牌占據(jù)市場終端，而三、四線城市則是以國內(nèi)知名企業(yè)的中低端品牌為主導(dǎo)。

（2）中國嬰兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢分析：

1）中低端奶粉，呈現(xiàn)向高端產(chǎn)品發(fā)展的態(tài)勢。

2）高端奶粉的同質(zhì)化嚴(yán)重。

3）創(chuàng)新，更加多樣化。

4）國內(nèi)知名企業(yè)憑借渠道優(yōu)勢，如：娃哈哈“套牌”荷蘭、伊利在新西蘭“建廠”、蒙�！安①彙毖攀坷�等，國內(nèi)企業(yè)的市場份額將借勢擴(kuò)大。

2．嬰兒輔食行業(yè)：

嬰兒輔食，是指專供嬰幼兒食用的輔食產(chǎn)品。按照原材料的不同，嬰兒輔食主要可以分為六類：谷物類、蔬菜水果類、動(dòng)物性食物類、豆類、糖類和油脂類等：

（1）市場規(guī)模：整個(gè)嬰兒輔食市場的規(guī)模約為80億元。

（2）競爭格局：在輔食市場由于國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入較晚，市場主要為亨氏、雀巢等外資品牌，近幾年國產(chǎn)品牌“貝因美”的迅速崛起，成為外資品牌的有力競爭者。從銷量上看，亨氏、貝因美、雀巢和伊威，占到嬰兒輔食市場總銷量的四分之三以上，其中僅“亨氏”和“貝因美”兩家企業(yè)占到了市場份額的50%以上。

（3）發(fā)展趨勢：

1）隨著大批國外高端輔食品牌的進(jìn)入，高端的輔食市場被國外品牌占據(jù)主導(dǎo)。

2）輔食市場品牌及品類的豐富，使過去高度集中的現(xiàn)狀逐步消失。

3）互動(dòng)體驗(yàn)式的消費(fèi)成為市場主流。

3、嬰幼兒洗護(hù)衛(wèi)生用品及日常用品行業(yè)：

（1）在中國嬰幼兒洗護(hù)衛(wèi)生用品及日常用品市場上，國外強(qiáng)勢品牌占據(jù)著絕對優(yōu)勢，而國內(nèi)品牌則處于競爭的劣勢，其生存空間受到了一定的擠壓。

（2）在未來的5～10年內(nèi)，中國嬰幼兒洗護(hù)衛(wèi)生及日常用品行業(yè)，在產(chǎn)品與技術(shù)、原料與配方、裝備與儀器、研究與開發(fā)、包裝與裝潢、分析與檢測、標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)、質(zhì)量與品種、營銷與市場等方面，都是有待解決的問題；隨著行業(yè)競爭日益激烈，競爭策略將會(huì)全方位展開。

4、嬰幼兒玩具行業(yè)：

（1）中國的玩具制造企業(yè)集中度較低，全國十強(qiáng)企業(yè)僅占市場份額的15.35%，無強(qiáng)勢龍頭企業(yè)，其中的嬰兒玩具細(xì)分市場，由于產(chǎn)品種類較少，玩具的價(jià)格變化不大，全國沒有一家專門生產(chǎn)嬰兒玩具的廠商。

（2）國外的高端品牌玩具，仍然占據(jù)著一、二線市場的主流渠道；國內(nèi)玩具市場的可發(fā)展空間巨大，隨著生活條件的改善，人口素質(zhì)的提高，市場對玩具的需求量會(huì)成倍增加，主流渠道的互動(dòng)體驗(yàn)式銷售，是玩具需要量迅猛增長的一個(gè)主要原因。

5、嬰幼兒紙尿褲行業(yè)：

（1）隨著健康理念的提升和生活節(jié)奏的加快，中國近年來的嬰兒紙尿褲使用率也呈現(xiàn)出明顯的上升勢頭。嬰兒紙尿褲價(jià)格適當(dāng)降低和人們對紙尿褲呵護(hù)寶寶作用的普遍認(rèn)可。

（2）中國的新生代父母們正成為紙尿褲的忠實(shí)擁護(hù)者，傳統(tǒng)的尿布尿片正逐漸被取代。紙尿褲市場需求旺盛，市場容量巨大。市場特征表現(xiàn)為產(chǎn)品品牌較成熟，品牌認(rèn)知度高，行業(yè)集中度高，消費(fèi)需求穩(wěn)定性與波動(dòng)性共存，城鄉(xiāng)差異較大。

6、童裝童鞋行業(yè)：

（1）目前，國內(nèi)童裝童鞋市場的格局大致是國內(nèi)、國外品牌各占一半；而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三線城市專業(yè)市場扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。

（2）而在國外品牌占據(jù)的50%的市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

（3）雖然，在國內(nèi)一、二線城市也存在不錯(cuò)的童裝童鞋品牌，但迄今為止，童裝童鞋品牌集中度仍不高，這就為國內(nèi)市場童裝童鞋品牌的洗牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也使得品牌的誕生成為可能。

（4）2013年童裝童鞋市場的細(xì)分化進(jìn)一步展開，不僅嬰幼兒服裝、或中大童的童裝童鞋市場更有眾多企業(yè)進(jìn)入，大眾童裝童鞋品牌也將誕生，高檔甚至奢侈品童裝童鞋也將應(yīng)運(yùn)而生——自2011年，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢，那就是國際大牌紛紛把目光投向了童裝童鞋產(chǎn)業(yè)，如BabyDior、versace、Fendi、Armanijunior，john、kenzo、adidas、nike、polo、DKNY等，而國內(nèi)的一些知名品牌也紛紛將目光投向了童裝，如：森馬的balabala、美特斯邦威的MooMoo童裝、江南布衣的jnbybyJNBY、艾萊依的NICKIE、杉杉的杉杉童裝等，這就意味著未來童裝童鞋的市場將會(huì)更加的紛繁復(fù)雜，競爭更加激烈。

（5）由于國內(nèi)市場和消費(fèi)者的不斷成熟，童裝童鞋的“買款”或“抄版”的設(shè)計(jì)模式將被淘汰。同時(shí)，隨著國內(nèi)品牌市場的相對成熟及“80后”對成熟品牌的選擇，從客觀上對童裝童鞋品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場細(xì)分、品牌定位、品牌形象、終端運(yùn)營、營銷水平、產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營力等的綜合實(shí)力及品牌理念提出了更新的要求。

7、媽媽用品行業(yè)：

（1）媽媽用品，是指女性在產(chǎn)前和產(chǎn)后一段時(shí)間內(nèi)的特殊生理和心理需求所需要的日用品。主要包括服裝系列、護(hù)膚系列和媽媽專用品系列。

（2）從目前看到市場上的媽媽用品品牌，一半以上是區(qū)域性品牌，其中還有很多是最近兩三年才進(jìn)入該行業(yè)，缺乏產(chǎn)品、渠道和品牌的競爭力，面臨發(fā)展瓶頸。

（3）從整個(gè)行業(yè)看，能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化、時(shí)尚化需求，是一個(gè)發(fā)展的方向。

8．孕產(chǎn)婦裝行業(yè)：

（1）據(jù)預(yù)測，未來3～5年，中國孕產(chǎn)婦服裝市場的銷售額將達(dá)50億以上，客戶群龐大而穩(wěn)定，潛力巨大，前景廣闊；目前尚無真正意義上的品牌競爭。

（2）大多數(shù)商場，最多會(huì)接納2-3個(gè)孕產(chǎn)婦服裝品牌，這些有限的名額已被目前階梯的幾個(gè)品牌占據(jù)，其他品牌鮮有機(jī)會(huì)。終端管理跟不上、擴(kuò)張面臨潛伏的危機(jī)。

在孕嬰童市場快速發(fā)展不斷壯大的今天，孕嬰童企業(yè)要不斷分析我國的孕嬰童市場的變化趨勢，及時(shí)采取有利措施。只有這樣才能保證在激烈的競爭中迅速發(fā)展，取得更大的利潤。