隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對于下一代培養(yǎng)的重視度越來越高。一波波的嬰兒潮為嬰童行業(yè)的發(fā)展帶來了無限商機，從孩子日常生活中的衣食住行，到早期教育及嬰童玩具等等，有關嬰童行業(yè)的幾乎全數(shù)的細分市場都得到了深層的挖掘和長足的發(fā)展。而今年以來嬰童行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？嬰童行業(yè)的消費接結構發(fā)生了哪些改變？權威專家來為您解析：

1、需求總量與成長性：

（1）根據(jù)《中國人口統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)，自2012年底——中國0～3歲的嬰幼兒已達6900萬，新生人口以每年2000萬的速度增長。在一、二線城市的嬰童消費，家庭總支出中所占比例超過33%的已占家庭總數(shù)的90%份額，是構成了中國家庭消費不可忽視的重要部分。

（2）根據(jù)權威機構調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示：北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調(diào)查，這些城市嬰童的月消費額，已超過了39億，更證明了嬰童市場消費的巨大！目前，國內(nèi)31省市自14歲以下兒童數(shù)量約2.5億，城市兒童約9000萬，兒童消費平均占據(jù)家庭總收入的25%以上，且以每年不低于9%的速度遞增。這只是兒童產(chǎn)生的直接消費，還不包括“一人帶動全家”的連帶消費。

（3）中國的孕婦人數(shù)在1500萬左右，以80后（年輕父母）為消費主力后，使品質(zhì)生活，更成為普遍追求。據(jù)估算，一個嬰童每月花銷費用約2000元。尿不濕每月花掉400～500元；奶粉每月約1000元；再加上玩具、用品、服裝、早教、娛樂等開支數(shù)額不菲�！�—嬰童行業(yè)協(xié)會權威評估，2000年以來，中國嬰童經(jīng)濟以年增長率超過30%的高速“奔跑”，遠高于同期社會商品的零售增幅，目前我國市場規(guī)模已達近萬億元。

（4）中國進入第四次人口生育高峰，國家的計劃生育政策也即將放寬、允許生育第二胎后，預計到2015年后將達到新的生育高峰期，市場規(guī)模將有約2～3萬億元的市場容量，中國將會成為全球嬰童產(chǎn)業(yè)市場。

2、消費結構：

（1）在經(jīng)濟比較發(fā)達的美國，嬰童產(chǎn)品中消費的頒布大概為玩具占50%，飲食占其中的30%，剩下的用品和服裝各占10%。相對而言的中國家庭中，兒童的玩具消費僅占家庭總支出的5%，而食物支出卻占到了50%以上，消費結構的調(diào)整有待引導。

（2）進口奢侈品的比重在逐年增加，在中國各大百貨公司的成人（休閑男裝/運動裝/少女裝/少淑裝）在網(wǎng)購沖擊下全面下滑，而童裝、特別是國際品牌童裝的銷售卻大幅增長，各大百貨公司的“童品”經(jīng)營面積也明顯擴大，杭州大廈已擴至6000平方米。

3、消費特點：

（1）需求強勁但缺乏經(jīng)驗——將文化、服務導入市場，是孕嬰童行業(yè)未來的賣點。由于我國實行晚生育政策，上世紀末始新生兒父母文化層次相對較高，育兒經(jīng)驗不足，但對嬰兒健康、嬰童文化教育與服務，更有強烈地渴求。

（2）價格不敏感——產(chǎn)業(yè)利潤高。年輕的準媽媽們具備現(xiàn)代觀念，也有經(jīng)濟實力，這就造成了該產(chǎn)業(yè)相對于其他零售產(chǎn)品的高利潤。

（3）對產(chǎn)品的安全性要求極高——消費者更重視產(chǎn)品品牌。經(jīng)濟實力促使消費者更傾向于國際與國內(nèi)知名品牌的選擇。

（4）信息需求旺盛——互聯(lián)網(wǎng)、微信、二維碼的科技日新月異地發(fā)展，人們交流分享的需求也特強�？诒畟鞑�，遠超廣告?zhèn)鞑ァ?/P>

（5）消費人群范圍明確——容易進行數(shù)據(jù)庫營銷。月子醫(yī)院、產(chǎn)房是嬰童消費范圍的特定場所，區(qū)域內(nèi)的消費數(shù)據(jù)分析較容易得出結論，也是最適合推行“會員制”服務的群體。

4、消費動向：

（1）80后成為孕嬰童市場的消費主體，她們的成長環(huán)境相對富裕，對產(chǎn)品的價格不敏感，但對產(chǎn)品的時尚度較為敏感。因此，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更為重視以品牌，品牌化趨勢也將成為主流。

（2）擁有豐裕存款的祖父母與外祖父母們，為了疼愛的孫輩也就不惜花費金錢。雙親的品牌意向在祖父母錢包（平均6個后援團成員）的支持下，使得孕嬰童行業(yè)的品牌化得以快速發(fā)展，對品牌內(nèi)涵的體驗消費也將代替空洞的品牌符號消費。

（3）孕嬰童市場將成就新的禮品市場，許多企業(yè)開始把禮品當作常規(guī)的競爭點，用“價值戰(zhàn)”應對“價格戰(zhàn)”，如日本的嬰兒服飾市場，嬰兒出生、節(jié)日的時候被作為禮品而賣出的銷售額的占比高達80%以上。繼感性消費、理性消費之后，孕嬰童市場開始出現(xiàn)第三種消費形態(tài)“知性消費”。

從以上分析獲悉，當下的嬰童市場需求仍在持續(xù)擴大，人們對嬰童產(chǎn)品的需求也越來越品質(zhì)化、高端化，企業(yè)在打響價格戰(zhàn)的同時，也要注重產(chǎn)品的品質(zhì)，同時產(chǎn)品的創(chuàng)新性及生產(chǎn)技術的革新也尤為重要。