上個月底，明治宣布暫時退出中國奶粉市場后，然而不到一個月的時間，明治乳業(yè)在近日宣布新的發(fā)展戰(zhàn)略，重新進軍中國液態(tài)奶市場，新產品將在在12月份上架。

就在明治乳業(yè)宣布旗下奶粉停止在華銷售后不足一個月，突然又宣布將重回中國市場，并于12月1日起在華東地區(qū)銷售低溫牛奶、酸奶。業(yè)內猜測，相比于頻頻遭到調控的嬰幼兒乳粉，中國目前高端液態(tài)奶領域不但需求旺盛，且處于監(jiān)管較為放松的地帶，這是明治選擇該領域重回中國市場的主要原因，但由于低溫奶對物流和冷鏈技術的要求更高，盡管有品牌優(yōu)勢，但將奶源地和生產基地分離的明治能否成功，目前尚處未知。

明治即將在華推出的低溫鮮奶和酸奶，分別命名為明治醇壹鮮牛乳、明治保加利亞酸奶，其中鮮奶的建議零售價為950ml為20.8-22.8元，450ml為10.8-11.8元，200ml為5.8-6.2元；400g酸奶零售價16.8-18.6元，100g為5.4-5.9元，100g×4為19.8-21.8元。 據了解，明治的鮮奶和酸奶將先行在上海、蘇州、杭州、寧波四地的超市、便利店、百貨店銷售。

據了解，牛奶與酸奶一直是明治的核心板塊，去年在明治銷售額600多億元中占到約30%的份額。但在此前，明治在中國除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食板塊，沒有牛奶與酸奶業(yè)務。對于此次上市的新品，明治信誓旦旦地定下了2020年在中國市場7億元的銷售目標。

目前國內高端液態(tài)奶主要集中于來自德國、新西蘭和澳大利亞等國家的純進口產品，盡管中國奶業(yè)協(xié)會理事陳瑜認為，從明治的定價來看，其走的是中高端路線，目前國內沒有強勢的高端液態(tài)奶品牌，市場空缺為明治的進入提供了一定契機，但有一個不可忽視的問題是，明治原本在奶粉領域的奶源地優(yōu)勢，此次在生鮮乳領域并不存在。據明治方面介紹，即將在華銷售的液態(tài)奶新品奶源主要來自河北，由2011年成立的蘇州工廠生產。

業(yè)內看來，明治此次押寶液態(tài)奶能否成功更多的決定因素在于品牌的樹立，而做高端低溫液態(tài)奶品牌卻需要很大投入。“原材料成本上漲，所有企業(yè)生產成本都會增加，因此原料成本上漲不足以成為明治退出中國奶粉市場的理由，更多實質原因是在強勢的外資品牌和國內政策保護國內乳企的雙面夾擊下，明治在奶粉領域沒有品牌優(yōu)勢和抑價能力，最終被PK掉�！标愯ぶ毖�，低溫液態(tài)奶需要冷鏈配送和儲存，相比較常溫液態(tài)奶，對運輸距離和冷鏈技術都提出了較高的要求，明治能否長時間克服從河北到蘇州的遠距離運輸等生產成本還很難說。