上個月底，明治宣布暫時退出中國奶粉市場后，然而不到一個月的時間，明治乳業(yè)在近日宣布新的發(fā)展戰(zhàn)略，重新進(jìn)軍中國液態(tài)奶市場，新產(chǎn)品將在在12月份上架。

就在明治乳業(yè)宣布旗下奶粉停止在華銷售后不足一個月，突然又宣布將重回中國市場，并于12月1日起在華東地區(qū)銷售低溫牛奶、酸奶。業(yè)內(nèi)猜測，相比于頻頻遭到調(diào)控的嬰幼兒乳粉，中國目前高端液態(tài)奶領(lǐng)域不但需求旺盛，且處于監(jiān)管較為放松的地帶，這是明治選擇該領(lǐng)域重回中國市場的主要原因，但由于低溫奶對物流和冷鏈技術(shù)的要求更高，盡管有品牌優(yōu)勢，但將奶源地和生產(chǎn)基地分離的明治能否成功，目前尚處未知。

明治即將在華推出的低溫鮮奶和酸奶，分別命名為明治醇壹鮮牛乳、明治保加利亞酸奶，其中鮮奶的建議零售價為950ml為20.8-22.8元，450ml為10.8-11.8元，200ml為5.8-6.2元；400g酸奶零售價16.8-18.6元，100g為5.4-5.9元，100g×4為19.8-21.8元。 據(jù)了解，明治的鮮奶和酸奶將先行在上海、蘇州、杭州、寧波四地的超市、便利店、百貨店銷售。

據(jù)了解，牛奶與酸奶一直是明治的核心板塊，去年在明治銷售額600多億元中占到約30%的份額。但在此前，明治在中國除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食板塊，沒有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)。對于此次上市的新品，明治信誓旦旦地定下了2020年在中國市場7億元的銷售目標(biāo)。

目前國內(nèi)高端液態(tài)奶主要集中于來自德國、新西蘭和澳大利亞等國家的純進(jìn)口產(chǎn)品，盡管中國奶業(yè)協(xié)會理事陳瑜認(rèn)為，從明治的定價來看，其走的是中高端路線，目前國內(nèi)沒有強(qiáng)勢的高端液態(tài)奶品牌，市場空缺為明治的進(jìn)入提供了一定契機(jī)，但有一個不可忽視的問題是，明治原本在奶粉領(lǐng)域的奶源地優(yōu)勢，此次在生鮮乳領(lǐng)域并不存在。據(jù)明治方面介紹，即將在華銷售的液態(tài)奶新品奶源主要來自河北，由2011年成立的蘇州工廠生產(chǎn)。

業(yè)內(nèi)看來，明治此次押寶液態(tài)奶能否成功更多的決定因素在于品牌的樹立，而做高端低溫液態(tài)奶品牌卻需要很大投入。“原材料成本上漲，所有企業(yè)生產(chǎn)成本都會增加，因此原料成本上漲不足以成為明治退出中國奶粉市場的理由，更多實(shí)質(zhì)原因是在強(qiáng)勢的外資品牌和國內(nèi)政策保護(hù)國內(nèi)乳企的雙面夾擊下，明治在奶粉領(lǐng)域沒有品牌優(yōu)勢和抑價能力，最終被PK掉。”陳瑜直言，低溫液態(tài)奶需要冷鏈配送和儲存，相比較常溫液態(tài)奶，對運(yùn)輸距離和冷鏈技術(shù)都提出了較高的要求，明治能否長時間克服從河北到蘇州的遠(yuǎn)距離運(yùn)輸?shù)壬�產(chǎn)成本還很難說。