毋庸置疑，巴西的玩具市場(chǎng)較過(guò)去的5年間增長(zhǎng)了差不多5倍，縱使全球經(jīng)濟(jì)面對(duì)不明朗前景，但增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然持續(xù)。對(duì)巴西市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地是的玩具生產(chǎn)地，遠(yuǎn)超其他地區(qū)，但內(nèi)地制造商主要為其他國(guó)家的品牌進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)。在高檔領(lǐng)域，美國(guó)玩具巨企美泰(Mattel)傲視同儕，市占率達(dá)30%，其次是孩之寶(Hasbro)及本土玩具制造商 Grow Jogos 及 Estrela。

10月12日巴西兒童節(jié)以及圣誕節(jié)是巴西玩具市場(chǎng)的兩個(gè)大日子。為迎接新一輪商機(jī)，海外供應(yīng)商正密鑼緊鼓，作好準(zhǔn)備，期望可以藉機(jī)推高玩具銷(xiāo)情。巴西是全球少數(shù)表現(xiàn)優(yōu)秀的玩具市場(chǎng)之一。

美泰的芭比(Barbie)及 Hot Wheels 是深受歡迎的玩具，而該公司也在巴西市場(chǎng)成功推出切合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的玩具，如 Dora the Explorer。本土玩具如 Xuxa 是美泰旗下洋娃娃玩具的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

巴西市場(chǎng)向前發(fā)展的障礙之一是供應(yīng)鏈分散，還有分銷(xiāo)渠道問(wèn)題重重。雖然當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有一些零售商如 Ri Happy 及旗下附屬公司 PBKids 盡力提供零售服務(wù)，但始終缺乏玩具反斗城(Toys‘R‘U)等大型零售商。互聯(lián)網(wǎng)零售是一個(gè)嶄新及發(fā)展迅速的銷(xiāo)售渠道，例如網(wǎng)上零售店 toymania.com.br 正在發(fā)展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)。

改變市場(chǎng)模式

巴西的玩具市場(chǎng)商機(jī)滿(mǎn)盈，當(dāng)?shù)氐耐婢咧圃焐塘�圖改變本土玩具市場(chǎng)生態(tài)，藉此爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)。巴西政府希望推高玩具業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)所占的比重，并把推動(dòng)玩具領(lǐng)域發(fā)展訂為重要的工業(yè)政策目標(biāo)。

巴西本土玩具制造商以及發(fā)展、工業(yè)和外貿(mào)部均采取積極措施，期望在今年內(nèi)提升行業(yè)利潤(rùn)至少12%(去年增長(zhǎng)11%)，同時(shí)增加4,000多個(gè)職位，并把本土玩具業(yè)者的占市率由55%提升至70%。

巴西玩具制造商協(xié)會(huì)(ABRINQ)會(huì)長(zhǎng) Batista da Costa 表示，該國(guó)一項(xiàng)重點(diǎn)政策是投資改善技術(shù)及設(shè)計(jì)水平，此外亦會(huì)扶持本土品牌及減少進(jìn)口低價(jià)玩具。

Batista da Costa 期望，在本土玩具業(yè)提升生產(chǎn)力后，可以生產(chǎn)低成本產(chǎn)品。今年，業(yè)界應(yīng)可推出超過(guò)1,600種新玩具，每件成本低于25美元。稅務(wù)政策能有效改變巴西玩具業(yè)生態(tài)。去年，該國(guó)政府調(diào)高了14類(lèi)玩具的進(jìn)口關(guān)稅，由20%提高至35%。業(yè)內(nèi)的收購(gòu)活動(dòng)頻繁，能提升行業(yè)實(shí)力。例如，零售商 Ri Happy (由美國(guó)投資基金 Carlyle Group 持有)宣布收購(gòu) PBKids，把 Ri Happy 的110家店鋪及 PNKid’s 的50家店鋪結(jié)合起來(lái)。

這次收購(gòu)合并活動(dòng)有助增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，與其他大型零售商 Pre?olandia、Lojas Americanas 及家樂(lè)福(Carrefour)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

巴西市場(chǎng)不容忽視

巴西的玩具市場(chǎng)十分集中于兒童玩具，但收藏玩具、特制品或高科技玩具則較為少見(jiàn)。現(xiàn)在，模型車(chē)、洋娃娃及動(dòng)作玩偶最受歡迎，全部都在電視大賣(mài)廣告。

學(xué)前玩具及積木玩具的銷(xiāo)情節(jié)節(jié)上升，美術(shù)和工藝品也不遑多讓。日本玩具制造商如 Bandai Namco 及 Takara Tomy 正在物色機(jī)遇，在這個(gè)日趨興旺的市場(chǎng)分一杯羹。中國(guó)是的玩具生產(chǎn)加工基地，中國(guó)的玩具廠商們可以看到這個(gè)商機(jī)，勇于出擊，抓住這次財(cái)富商機(jī)！