營(yíng)養(yǎng)是人體的健康剛需，在孩童時(shí)期尤為重要。而營(yíng)養(yǎng)品也很早就進(jìn)入了母嬰渠道。有需求，有渠道，為什么經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，營(yíng)養(yǎng)品依然還在成長(zhǎng)期，暫未成為母嬰業(yè)的“第二銷量品類、第一利潤(rùn)品類”？

國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)氛圍非常復(fù)雜，這是掣肘營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展的重要原因之一。

第一，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)魚龍混雜，且渾水摸魚者多，真正的“龍”少，該領(lǐng)域尚未發(fā)展出具有絕對(duì)有代表性的消費(fèi)者品牌，來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)。

第二，國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)專業(yè)力不足，從品牌端到渠道端，再到消費(fèi)者都是不專業(yè)的，品牌無(wú)法提供專業(yè)的理念和產(chǎn)品，不能很好地賦能渠道，而消費(fèi)者也缺乏專業(yè)的知識(shí)能力來(lái)辨別好壞。

第三，90后/95后新生代消費(fèi)者進(jìn)場(chǎng)，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的改變，也給市場(chǎng)帶來(lái)了極大的沖擊，傳統(tǒng)的產(chǎn)品理念、營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)等方方面面都要做出革新和調(diào)整。

作為專注高端母嬰營(yíng)養(yǎng)的國(guó)際品牌，樂(lè)佳善優(yōu)基于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的洞悉，在深耕行業(yè)十余年的進(jìn)程中，逐漸形成了四大關(guān)鍵定位——國(guó)際化、專業(yè)化、科技化、時(shí)尚化。這四大關(guān)鍵詞，其實(shí)也是營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展壯大最需要的核心力量，而樂(lè)佳善優(yōu)率先給行業(yè)打了個(gè)樣兒。

國(guó)際化

國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品的國(guó)際化從很早就開始，但是大都停留在初級(jí)的水平，“拿來(lái)主義”使用進(jìn)口的原料，而隨著國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品與國(guó)際市場(chǎng)的不斷融合，營(yíng)養(yǎng)品的國(guó)際化要進(jìn)入到更高水平的甄選乃至合作研發(fā)的層面，在國(guó)際化方面，樂(lè)佳善優(yōu)頗有心得。

樂(lè)佳善優(yōu)藻油DHA系美國(guó)原裝生產(chǎn)進(jìn)口，嚴(yán)格執(zhí)行GMP生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，擁有Life’s DHA專利技術(shù)，通過(guò)美國(guó)FDA認(rèn)證，經(jīng)歷歐美市場(chǎng)安全驗(yàn)證。并且，即使是在工廠生產(chǎn)成本和通關(guān)成本大幅增長(zhǎng)的情況下，樂(lè)佳善優(yōu)依然堅(jiān)持采用美國(guó)原裝生產(chǎn)進(jìn)口，就是為了堅(jiān)守國(guó)際高品質(zhì)。

樂(lè)佳善優(yōu)益生菌也是國(guó)際化的典范。

益生菌的研究和利用、包括生產(chǎn)，是一個(gè)非常需要國(guó)際力量支持的、高科技的行業(yè)，不僅需要從億萬(wàn)種細(xì)菌中，分離提取出對(duì)人體有益的活菌，單獨(dú)培養(yǎng)、并在體外保持活性，更需要對(duì)分離的益生菌進(jìn)行有效產(chǎn)品化研發(fā)，甄選優(yōu)菌，科學(xué)數(shù)量，有效配比，并保證其在貨架期內(nèi)的有效性。

而始終堅(jiān)持國(guó)際化的樂(lè)佳善優(yōu)，甄選的是科漢森LGG和Bb-12，這兩株菌株是首批列入衛(wèi)生部可用于嬰幼兒食品的益生菌菌株，擁有近5000例臨床試驗(yàn)，比其他所有益生菌臨床試驗(yàn)數(shù)相加還要多得多，是論證最充分的益生菌菌株，安全性好，穩(wěn)定性高，功效全面。

其中，樂(lè)佳善優(yōu)直飲型益生菌每條添加65億活力益生菌，無(wú)需沖調(diào)，入口即化，特別添加益生元低聚果糖與水蘇糖，幫助增殖益生菌，與LGG和Bb12配合，“1+1大于2”。

專業(yè)化

樂(lè)佳善優(yōu)的品牌slogan是“專注母嬰，營(yíng)養(yǎng)無(wú)憂”，這也正是樂(lè)佳善優(yōu)極致專業(yè)的重要體現(xiàn)。

在產(chǎn)品方面，樂(lè)佳善優(yōu)聚焦母嬰人群，專研母嬰健康，對(duì)很多產(chǎn)品都進(jìn)行了差異化創(chuàng)新，以更好適應(yīng)母嬰人群。

比如樂(lè)佳善優(yōu)乳鈣，專為母嬰人群研發(fā)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期原料篩選，近一年組方試驗(yàn)，終于推出兩款乳鈣產(chǎn)品：牛奶味與蔓越莓味乳鈣。

樂(lè)佳善優(yōu)乳鈣選用丹麥Arla進(jìn)口天然乳鈣源，采用微囊包埋技術(shù)，鈣鐵同補(bǔ)，適合母嬰人群。為了調(diào)整乳鈣產(chǎn)品的口感松脆度，保持在硬度和咀嚼上的平衡，樂(lè)佳善優(yōu)先后進(jìn)行60次以上的實(shí)驗(yàn)打樣，精益求精。

同時(shí)在成分方面，樂(lè)佳善優(yōu)也充分結(jié)合母嬰人群特點(diǎn)，專業(yè)考究。

一是，樂(lè)佳善優(yōu)乳鈣富含珍貴的天然促鈣吸收因子——新西蘭初乳堿性蛋白CBP，幫助寶寶吸收鈣質(zhì)、形成骨質(zhì)，強(qiáng)化補(bǔ)鈣效果；

二是，采用異麥芽酮糖醇代替白砂糖，因?yàn)槟笅肴巳哼^(guò)多攝入糖分會(huì)引發(fā)孕婦高血壓等問(wèn)題發(fā)生，異麥芽酮糖醇除了避免此類隱患，在提升口感，好吃不蛀牙、促進(jìn)體內(nèi)益生菌的增殖等方面均有加持；

三是，樂(lè)佳善優(yōu)乳鈣無(wú)添加香精，是固體片劑，在咀嚼過(guò)程中刺激兒童大腦發(fā)育，成分穩(wěn)定不易氧化變質(zhì)，每次攝取營(yíng)養(yǎng)均衡，相較其他產(chǎn)品有著極大優(yōu)勢(shì)。

樂(lè)佳善優(yōu)乳鈣的每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出對(duì)母嬰人群的專業(yè)關(guān)懷，在“快”消費(fèi)時(shí)代的現(xiàn)在，又有幾個(gè)品牌能像其一樣，將這份社會(huì)責(zé)任感堅(jiān)持12年。

科技化

在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)學(xué)里，我們都倡導(dǎo)補(bǔ)充與吸收營(yíng)養(yǎng)素，這是“入門”級(jí)的認(rèn)知，先正確補(bǔ)充、營(yíng)養(yǎng)均衡再說(shuō)。

“然后呢？”很少有人問(wèn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，被我們補(bǔ)充和吸收的營(yíng)養(yǎng)素精準(zhǔn)地去到需要的地方了嗎？

不得而知。因?yàn)楹茈y追蹤，這是個(gè)頗具“科技感”的難題，要對(duì)營(yíng)養(yǎng)素追蹤，要數(shù)字化，死磕到底。

而“較真”的樂(lè)佳善優(yōu)，非要搞清楚。

比如常見(jiàn)的鈣，研究證明，鈣進(jìn)入人體后，在維生素D3的幫助下，轉(zhuǎn)化為可吸收的鈣，通過(guò)血液輸送至骨骼。

但血液中的鈣會(huì)“迷路”，它有兩種不同的路徑：正確的沉積到骨骼和牙齒，或錯(cuò)誤地沉積到心腦血管、腎臟、關(guān)節(jié)軟骨等其他器官組織，造成這些部位的鈣化和功能衰退。

而醫(yī)學(xué)證實(shí)，維生素K2具有調(diào)節(jié)鈣離子沉積并將錯(cuò)誤部位所沉積的鈣離子移除的雙重功能。維生素K2可有效激活基質(zhì)谷氨酸和骨鈣素兩個(gè)蛋白，既減少血液中的鈣向血管等軟組織沉積，又能抓住這些鈣向骨骼“精準(zhǔn)遷移”，促進(jìn)骨形成，讓鈣真正補(bǔ)進(jìn)骨骼里。

于是，樂(lè)佳善優(yōu)創(chuàng)造性研發(fā)了維生素D維生素K軟膠囊（K2D3）。

在甄選原料的過(guò)程中，樂(lè)佳善優(yōu)對(duì)比調(diào)研了全球幾乎所有知名企業(yè)的相關(guān)原料，經(jīng)過(guò)對(duì)加工工藝、穩(wěn)定性、功效、組方等重重測(cè)試，選定來(lái)自挪威納拓的MenaQ7與DSM的Quali—D作為原料。

在含量方面，同樣是用科技成就劑量精準(zhǔn)。樂(lè)佳善優(yōu)K2D3每粒含70微克維生素K2與7.5微克維生素D3，符合人體所需維生素K2含量，符合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)膳食攝入推薦量。

時(shí)尚化

如果說(shuō)國(guó)際化、專業(yè)化、科技化是內(nèi)涵所在，那么，時(shí)尚化就是負(fù)責(zé)顏值，將樂(lè)佳善優(yōu)推到新生代消費(fèi)者的眼前，讓寶媽們主動(dòng)選擇。

誠(chéng)然，新生代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的顏值、設(shè)計(jì)、包裝、劑型都非常關(guān)注，他們喜歡時(shí)尚的設(shè)計(jì)，好看的包裝，好玩的產(chǎn)品。同時(shí)，新生代越來(lái)越重視身體健康和生活愉悅，對(duì)待生活日益精細(xì)的態(tài)度，與樂(lè)佳善優(yōu)對(duì)原料和配方的精益求精不謀而合。

以前，大家的關(guān)注點(diǎn)都是大而全的身體健康，沒(méi)有重大疾病就好，當(dāng)下，年輕人對(duì)健康的關(guān)注精細(xì)化到五官、四肢，會(huì)注重身體的細(xì)微變化。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在信息通達(dá)時(shí)代，眼睛與視力問(wèn)題成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，電子設(shè)備使用時(shí)間增加，用眼過(guò)度，進(jìn)而引發(fā)視疲勞、視物模糊、眼干澀、頭暈頭疼、肩頸酸痛等各種癥狀。

樂(lè)佳善優(yōu)的藍(lán)莓葉黃素酯應(yīng)運(yùn)而生。

樂(lè)佳善優(yōu)的藍(lán)莓葉黃素酯是以3歲以上兒童及成人為目標(biāo)用戶群，打造的一款好吃好看好玩的新產(chǎn)品，并為其設(shè)計(jì)“豪士力”IP形象，以活潑明快的性格當(dāng)仁不讓成為新營(yíng)養(yǎng)C位。

據(jù)悉，為了更貼近年輕消費(fèi)群體，樂(lè)佳善優(yōu)聘用年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，且設(shè)計(jì)師都是來(lái)自于著名設(shè)計(jì)院校。樂(lè)佳善優(yōu)希望用戶在與品牌互動(dòng)時(shí)，經(jīng)歷的所有視覺(jué)、聲音、感覺(jué)等體驗(yàn)，都能在解決問(wèn)題的同時(shí)，感受到精致的生活品味與時(shí)代魅力。

在第四屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品大會(huì)上，樂(lè)佳善優(yōu)榮獲孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的至高獎(jiǎng)項(xiàng)“銀杏獎(jiǎng)”年度行業(yè)產(chǎn)品力獎(jiǎng)，對(duì)于樂(lè)佳善優(yōu)來(lái)說(shuō)，這是實(shí)至名歸。

而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展需要更多樂(lè)佳善優(yōu)這樣的品牌不斷助力，持之以恒，從而推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)良性發(fā)展，加速營(yíng)養(yǎng)品成為“第二品類”的到來(lái)！