母嬰新消費時代，中國年輕家庭成為營養(yǎng)健康品類不可忽視的消費群體，自2020年疫情以來，他們圍繞全家營養(yǎng)提出更加全面化、精細化、高端化的要求。

年輕父母維護寶寶消化及免疫能力意識不斷增強，益生菌這一特殊食品受到廣泛關(guān)注。據(jù)《202上半年中國母嬰實體店營養(yǎng)品消費數(shù)據(jù)洞察》顯示，益生菌今年上半年在母嬰門店內(nèi)銷售額占比位列營養(yǎng)品細分品類第一。健合集團洞察到當下用戶需求，深耕益生菌賽道，以高端品質(zhì)造就全家營養(yǎng)新格局，為國民健康做出貢獻的同時，在營養(yǎng)健康增長道路上不斷前行。

數(shù)據(jù)來源：《2021上半年中國母嬰實體店營養(yǎng)品消費數(shù)據(jù)洞察》

健合驚艷亮相特殊食品大會

引領(lǐng)益生菌新格局

10月15日-18日，健合集團攜旗下合生元、Swisse斯維詩兩大明星品牌亮相由中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會主辦的2021中國特殊食品大會，在16日受邀參與T20高峰論壇主題演講，并于17日聯(lián)合大會方共同主辦2021益生菌與特殊人群營養(yǎng)健康高峰論壇。作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、益生菌領(lǐng)域的開創(chuàng)者和探索者，也作為大會的重要參與企業(yè)，健合集團又一次展現(xiàn)對中國建康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的積極推動作用。

當前，益生菌市場容量不斷增大，在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌等維度更占優(yōu)勢的企業(yè)迎來更廣闊的增長空間。同時身處強競爭、高迭代的新消費時代，于行業(yè)集體來說，唯有合力破圈，并以頭部引領(lǐng)突破，才能驅(qū)動益生菌細分品類實現(xiàn)健康且持續(xù)的發(fā)展。而健合集團作為“國民健康”重任的擔當者，有著十分清晰、完備的規(guī)劃。

對健合集團而言，技術(shù)創(chuàng)新也同樣是提升益生菌等特殊食品競爭力的核心所在，正如健合集團中國區(qū)首席執(zhí)行官李鳳婷女士在16日的T20高峰論壇中所對“創(chuàng)新能為營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域帶來的未來“的探討時所講：技術(shù)創(chuàng)新始終是驅(qū)動特殊食品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一方法，只有聚焦科技創(chuàng)新，才能釋放特殊食品產(chǎn)業(yè)新活力。

在10月17日的益生菌與特殊人群營養(yǎng)健康高峰論壇上，健合集團中國區(qū)首席運營官孔慶娟女士發(fā)起“益生菌守護倡議”，她表示，以科研為基石，開展消費者教育、建立上市后評價體系、保障益生菌產(chǎn)品安全，并樹立優(yōu)秀品牌形象，是健合集團長久以來加速益生菌賽道布局的行動基準。長遠來看，這也是其他品牌能否經(jīng)得住市場考驗與消費者長期追隨的必經(jīng)之途。

在隨后的益生菌守護行動啟動儀式上，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會首席專家鄧少偉、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長梁立秋、中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏、熱心腸研究院院長藍燦輝、浙江大學(xué)生物系統(tǒng)工程與食品科學(xué)學(xué)院二級教授何慶國、國家食品安全風險評估中心研究院李鳳琴、中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)系教授蘇宜香等多方行業(yè)翹楚、專家出席參加，共同見證高端營養(yǎng)健康行業(yè)發(fā)展的里程碑時刻。

眾所周知，產(chǎn)品始終是推動企業(yè)前行的第一原動力，通過產(chǎn)品質(zhì)量傳遞公司價值，以產(chǎn)品創(chuàng)新建立差異化壁壘，填補市場細分品類空缺，成為品牌增長的底氣與基石。健合集團深諳此道，加速益生菌領(lǐng)域開辟與布局，自1999年合生元品牌建立并著手益生菌產(chǎn)品研究，便以消費者需求為原點，從合生元益生菌沖劑、合生元益生菌飲料（小滴瓶裝）再到去年剛剛上市的合生元益生菌白金版，不斷推出極具競爭力的新產(chǎn)品�，F(xiàn)如今，健合集團作為益生菌賽道的龍頭老大，產(chǎn)品品質(zhì)多年來受到無數(shù)母嬰群體認可。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，合生元益生菌已連續(xù)三年獲得全球嬰童益生菌第一品牌，暢銷18年超20億袋。

健合集團還于2015年特別設(shè)立了“母嬰營養(yǎng)與護理研究基金”（以下簡稱“BINC基金”）旨在鼓勵我國母嬰健康研究領(lǐng)域開展創(chuàng)新性應(yīng)用研究，創(chuàng)立6年來累計資助29個科研項目，累計投入580萬元，發(fā)表SCI科技論文24篇、中文科技論文27篇，申請發(fā)明專利7項。在出生率放緩、行業(yè)競爭白熱化趨勢下，企業(yè)增長不僅應(yīng)以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，更需要前沿技術(shù)創(chuàng)新的加持，帶領(lǐng)母嬰益生菌走向更高格局，而健合集團的種種舉措可謂是杰出的同業(yè)摹本。

未來發(fā)展新升級

構(gòu)筑健合中國3.0

聚焦母嬰營養(yǎng)品市場，機遇與挑戰(zhàn)共存，企業(yè)能夠引領(lǐng)行業(yè)增長憑借的不僅是強悍的產(chǎn)品端、研發(fā)端實力，還需要基于用戶洞察做出成熟、全面、可靠的階段性未來規(guī)劃。一方面，健合集團積極探索并布局益生菌賽道為自身增添勢能；另一方面，健合集團推動行業(yè)增長、踐行國民健康重任的背后，是企業(yè)雄厚實力和杰出發(fā)展戰(zhàn)略的支撐。

談及公司未來的發(fā)展規(guī)劃與增長策略，李鳳婷女士認為，面對新的發(fā)展形勢，健合集團應(yīng)以積極構(gòu)筑健合中國3.0作為今年的重磅戰(zhàn)略規(guī)劃，以“以人為本，打造長期主義”為核心，助力多品牌集團化轉(zhuǎn)型。因此就整體角度而言，健合集團將BNC（嬰幼兒營養(yǎng)與護理板塊）、ANC（成人營養(yǎng)與護理板塊）、PNC（寵物營養(yǎng)與護理板塊）三大領(lǐng)域作為核心業(yè)務(wù)，通過布局多品類多品牌的高端營養(yǎng)矩陣，打造強力創(chuàng)新品牌。BNC方面，通過全線“保護力”產(chǎn)品合生元派星奶粉蘊含乳橋蛋白LPN，與合生元益生菌組成王牌CP成分，構(gòu)筑“合生元激發(fā)內(nèi)在保護力”矩陣，持續(xù)強化品牌的差異化定位；ANC方面，以“Swisse斯維詩源自海外的自然健康品牌”的理念，抓住新生代媽媽群體消費觀念及消費行為的高端化和品質(zhì)化趨勢，通過創(chuàng)新型產(chǎn)品組合，打造孕婦DHA、孕婦鈣、孕婦益生菌、孕婦鐵多維等一系列完善的孕婦產(chǎn)品線，憑借顛覆性的理念與產(chǎn)品造勢品牌傳播；PNC方面，則通過“SoliGold素力高- 專注腸道健康的進口寵物營養(yǎng)品牌”標桿占領(lǐng)消費者心智。

行業(yè)競爭升級背景下，一家企業(yè)想要躋身頭部地位絕非易事，兼具產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、營銷力的健合集團，緊貼年輕消費者需求，從專注于營養(yǎng)品全面布局到益生菌新格局的打造，以及未來格局戰(zhàn)略的前瞻遠矚，未來定將迎來更為廣闊的增長格局。