如何俘獲95后新媽媽的心？傳統(tǒng)印象中媽媽的一切都是圍著孩子轉(zhuǎn)，但第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢(shì)洞察》調(diào)研顯示，當(dāng)下的年輕媽媽更為鮮活，76%的媽媽認(rèn)同“努力活出自己喜歡的樣子，給孩子做榜樣”[1]，愛(ài)寶寶不忘愛(ài)自己，“悅己”已經(jīng)成為新生代媽媽身上最顯著的標(biāo)簽之一。

聚焦產(chǎn)后哺乳期，當(dāng)下中國(guó)新一代年輕媽媽母乳喂養(yǎng)意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，但值得關(guān)注的是，對(duì)于大部分女性而言，“喂”愛(ài)堅(jiān)持背后依然有重重阻礙。打開網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)：“沒(méi)有在深更半夜頂著黑眼圈喂過(guò)奶的人不足以談人生，在公司廁所、儲(chǔ)物間甚至辦公桌下吸奶的心酸無(wú)人懂�！边@樣的發(fā)聲總是引起高度共鳴，也戳中了無(wú)數(shù)媽媽的痛點(diǎn)。

如何在哺乳期輕松解決寶寶優(yōu)質(zhì)口糧供應(yīng)、又能兼顧生活與工作，提升更多幸福感？近年來(lái)母嬰行業(yè)也在不斷探索這些命題。此時(shí)，科學(xué)的哺育理念、專業(yè)的喂哺工具以及高品質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就成了媽媽選擇相關(guān)產(chǎn)品的重要決定因素。

《2020學(xué)習(xí)型媽媽人群洞察》調(diào)研顯示，年輕媽媽對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)和自身健康的關(guān)注度、消費(fèi)投入在不斷提升，這其中吸乳器扮演著越來(lái)越重要的角色[2]。舒適科學(xué)的吸乳器可以幫助媽媽持續(xù)母乳喂養(yǎng)，有利于產(chǎn)后恢復(fù)，同時(shí)避免吸力過(guò)大而拉扯乳房，緩解哺乳過(guò)程中出現(xiàn)的乳房疼痛，從而幫助媽媽舒適輕松完成整個(gè)母乳喂養(yǎng)周期，給到寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)，而且不必?fù)?dān)心身材恢復(fù)、也可以同時(shí)呵護(hù)乳房健康。

誠(chéng)然，吸乳器市場(chǎng)的快速發(fā)展為新一代媽媽帶來(lái)了“硬核輔助”。產(chǎn)品端不斷專業(yè)化、品質(zhì)化、價(jià)值化的背后，實(shí)則是品牌在用戶洞察、科技研發(fā)等多方面綜合實(shí)力的較量。在這其中，全球?qū)�業(yè)母嬰健康品牌飛利浦新安怡，憑借在核心科技力量上的專注鉆研和強(qiáng)勁實(shí)力，獲得越來(lái)越多精致媽媽的鐘愛(ài)和選擇。

硬核科技擊破痛點(diǎn)

SPA級(jí)泌乳體驗(yàn)提升孕育幸福感

早在1984年，新安怡品牌就開始涉足嬰幼兒喂哺領(lǐng)域研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，奶瓶、吸乳器、奶嘴、安撫奶嘴、消毒鍋等代表性產(chǎn)品暢銷全球多個(gè)國(guó)家并取得傲人成績(jī)。2006年新安怡成為飛利浦家族一員，繼續(xù)堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，將科技和設(shè)計(jì)融入到以人為本的母嬰喂養(yǎng)解決方案中。

醫(yī)療級(jí)科研實(shí)力帶來(lái)專業(yè)品質(zhì)守護(hù)

在全球健康醫(yī)療領(lǐng)域，飛利浦的創(chuàng)新方案和強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)是有目共睹的。從健康生活、疾病預(yù)防、精準(zhǔn)診斷、個(gè)性化治療到家庭護(hù)理，飛利浦家庭健康綜合解決方案能夠覆蓋多種生活場(chǎng)景，這也為飛利浦新安怡在生理研究、技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)制造等方面提供了源源不竭的動(dòng)力。

SPA級(jí)按摩噴乳科技，煥活媽媽泌乳本能

關(guān)愛(ài)媽媽需“向?qū)殞殞W(xué)習(xí)”

飛利浦新安怡，通過(guò)前沿的3D超聲技術(shù)，觀察和研究嬰兒的吮吸動(dòng)作，高度模擬寶寶的自然吮吸，從而促進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，達(dá)到更舒適、高效的泌乳體驗(yàn)。同樣，通過(guò)前瞻性研究嬰兒的營(yíng)養(yǎng)性吸吮，這被認(rèn)為是最復(fù)雜的嬰兒期活動(dòng)之一，也是中樞神經(jīng)系統(tǒng)完整性的重要指標(biāo)，從而更好地為嬰兒有效喂養(yǎng)提供科學(xué)支持。

超聲研究母乳喂養(yǎng)期間寶寶舌頭運(yùn)動(dòng)模式

在吸乳器的研發(fā)過(guò)程中，飛利浦新安怡一直堅(jiān)信“寶寶是最好的泌乳專家”，嬰兒吮吸時(shí)母乳呈噴射狀自然涌出，分泌大量乳汁，飛利浦新安怡科學(xué)還原這一原理，研發(fā)的雙邊電動(dòng)吸乳器采用了特別設(shè)計(jì)的親吮按摩墊。

歷經(jīng)多次迭代升級(jí)，從最初能夠模擬寶寶吸吮和吞咽方式，到模擬寶寶口腔構(gòu)造，讓媽媽感受到如同寶寶小嘴和舌頭般360°親吮式溫柔包裹，全方位按摩乳腺，在現(xiàn)階段最大限度激發(fā)泌乳本能，前5分鐘泌乳量提升1.6倍[3]，全程享受到SPA級(jí)的泌乳體驗(yàn)。

工欲善其事，必先利其器

前沿科技加持科學(xué)高效泌乳

在撫育寶寶和職場(chǎng)生活的平衡中，這屆媽媽總是希望高效掌控自己的人生，如果泌乳時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，必然會(huì)影響媽媽休息甚至影響日常工作。研究顯示，媽媽首次奶陣的乳汁量占一次哺乳乳汁量的27%-45%，越快出現(xiàn)首次奶陣，泌乳的效率就越高[4]。

飛利浦新安怡雙邊電動(dòng)吸乳器能夠模擬寶寶的兩段式吮吸規(guī)律，46秒獲得奶陣，16分鐘內(nèi)輕松完成吸乳[5]。第一階段快而淺，按摩產(chǎn)生噴乳反射；第二階段慢而深，深度排空。原生快吸科技加持，為每一個(gè)在親喂路上披荊斬棘的媽媽省時(shí)省力。

人性化設(shè)計(jì)處處走心 多重細(xì)節(jié)直擊用戶心智

拒絕被稱為任勞任怨的“奶牛”，在新生代媽媽看來(lái)，母乳喂養(yǎng)是自我選擇，更需要來(lái)自家人、來(lái)自社會(huì)的理解和尊重，因此對(duì)于喂哺產(chǎn)品也更需要一些人性化的走心設(shè)計(jì)。

飛利浦新安怡吸乳器旗艦機(jī)心悅盒更是打破傳統(tǒng)前傾吸乳，防回流設(shè)計(jì)讓媽媽在使用時(shí)無(wú)需身體前傾，靠著就能舒服地完成吸乳，幫助媽媽改善母乳喂養(yǎng)疲勞；同時(shí)，8+16檔隨心調(diào)節(jié)，“定制”私人化的力度；配件可拆卸，清洗消毒更安全衛(wèi)生。每一個(gè)細(xì)節(jié)背后，都是源于品牌對(duì)消費(fèi)者的深入洞察和高度重視，源于對(duì)媽媽和寶寶持續(xù)的關(guān)愛(ài)。

以科研創(chuàng)新建立核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘，飛利浦新安怡科學(xué)還原自然、舒適、高效的哺育方式，讓母乳喂養(yǎng)成為一件輕松愉悅的事，因此，也收獲了全球眾多媽媽的口碑好評(píng)，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示[6]，眾多醫(yī)護(hù)人員、德國(guó)助產(chǎn)士紛紛推薦飛利浦新安怡，旗艦吸乳器心悅盒同款在美國(guó)獲得FDA認(rèn)證的醫(yī)療級(jí)別吸乳器[7]。無(wú)疑，當(dāng)專業(yè)化、品質(zhì)化消費(fèi)加速滲透到喂哺領(lǐng)域，具有前沿突破性研發(fā)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品更容易贏得用戶青睞。

專業(yè)制勝母嬰新時(shí)代

飛利浦新安怡創(chuàng)新惠及更多中國(guó)家庭

全線產(chǎn)品助力年輕家庭健康生活

據(jù)悉，目前飛利浦新安怡與全球30多家科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等合作開展產(chǎn)品研發(fā)和臨床研究學(xué)術(shù)合作，將健康醫(yī)療運(yùn)用到商業(yè)產(chǎn)品中，以專業(yè)科研和嚴(yán)苛品控全力滿足母嬰健康需求。

基于對(duì)消費(fèi)者廣泛而深入的洞察，飛利浦新安怡不滿足于產(chǎn)品功能的提升，更是不斷追求創(chuàng)新，來(lái)滿足新一代年輕媽媽對(duì)母嬰產(chǎn)品的更高層次的感官及情感需求。

對(duì)此，飛利浦新安怡也在加快推出更多“有意義的創(chuàng)新”貼近年輕一代。一方面，繼續(xù)專注母乳喂養(yǎng)做深、做透，為媽媽提供包括吸乳器、升級(jí)儲(chǔ)奶袋、轉(zhuǎn)接夾、免手扶文胸、蠶絲乳墊在內(nèi)的一站式母乳喂養(yǎng)場(chǎng)景產(chǎn)品組合，打造母乳喂養(yǎng)全套方案；另一方面，緊跟消費(fèi)者需求，飛利浦新安怡打造生命早期1000天的母嬰健康產(chǎn)品，不斷優(yōu)化奶瓶奶嘴、母嬰電器、安撫奶嘴、水杯等多元化的產(chǎn)品組合，同時(shí)基于不同人群和場(chǎng)景的需求，推出孕媽和寶寶口腔護(hù)理產(chǎn)品、疫情特殊情況下守護(hù)媽媽個(gè)人健康的新風(fēng)口罩等，呵護(hù)更多親子家庭，助力母嬰家庭品質(zhì)生活。

值得一提的是，由飛利浦新安怡聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察共同出品的《95后新媽媽母嬰健康消費(fèi)白皮書》即將發(fā)布，搶先把握全面、前沿的新生代用戶洞察，收獲豐富深刻的母嬰健康業(yè)態(tài)變化，敬請(qǐng)期待~

[1] 2021年5月CBNData &復(fù)星發(fā)布《精致媽媽的生活“三重奏”——2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，根據(jù)CBNData &復(fù)星對(duì)2000名受訪者進(jìn)行“精致媽媽生活態(tài)度”調(diào)研得出。

[2]2020年5月丁香媽媽發(fā)布《2020年學(xué)習(xí)型媽媽人群洞察》，根據(jù)對(duì)孕媽及寶媽進(jìn)行“你目前主要關(guān)注哪些母嬰相關(guān)內(nèi)容？”調(diào)研得出。

[3]根據(jù)2018年飛利浦在荷蘭展開的測(cè)試結(jié)果，效果因人而異（使用同一款飛利浦新安怡自然韻律雙邊吸乳器SCF334/22，對(duì)比新安怡新型按摩墊和新安怡上一代傳統(tǒng)按摩墊的效果）。

[4]依據(jù)如下研究：Ramsay DT , et al. Breastfeed Med. Spring 2006;1(1):14-23 Prime DK, et al. BreastfeedingMedicine.2011;6(4):183-190

[5]基于2019年飛利浦在荷蘭對(duì)20名媽媽展開的臨床試驗(yàn)結(jié)果。

[6] 依據(jù)如下研究: (1)根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)2019年12月在中國(guó)針對(duì)220名醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行的 “醫(yī)護(hù)人員對(duì)母嬰品牌推薦度跟蹤調(diào)研”調(diào)研結(jié)果。(2)根據(jù)第三方平臺(tái)2020年5月在德國(guó)針對(duì)100位德國(guó)助產(chǎn)士進(jìn)行的吸乳器使用調(diào)研結(jié)果。

[7]同款吸奶器亦在美國(guó)上市，并獲得美國(guó)FDA認(rèn)證