母嬰營養(yǎng)品被視作“藍海”市場，由于發(fā)展前景較好，吸引了不少企業(yè)的布局。除了專門做母嬰營養(yǎng)品的企業(yè)之外，乳企、藥企也相繼成為了母嬰營養(yǎng)品市場的有力競爭者。

乳企、藥企都有較為專業(yè)的研究基礎和實力，對營養(yǎng)領域的研究也比較深入，在稍顯混亂的母嬰營養(yǎng)品行業(yè)中具備優(yōu)勢，或許還能為整個行業(yè)帶來新的改變。

營養(yǎng)品需求提升

在國家“健康中國2030”的推動之下，消費者的健康意識普遍提升，健康已經成為當下的主流需求。無論是在生活、工作、飲食還是其他方面，都將健康放在了十分重要的位置。

今年疫情的出現(xiàn)，更是將健康上升到了更高的高度，有效提升身體健康也是當下的追求。

消費者對于營養(yǎng)品的需求也在逐漸增加，母嬰營養(yǎng)品也隨之進入了快速發(fā)展期。

奶粉市場已經相對飽和，能夠給母嬰渠道帶來的利潤也在逐漸下降。市場上產能與品牌過剩，行業(yè)的集中化、寡頭化的趨勢越來越高，競爭不斷加劇。相比之下，母嬰營養(yǎng)品的利潤更高，還屬于藍海市場，面對著母嬰營養(yǎng)品市場的強大吸引力，很多企業(yè)也在陸續(xù)布局。

市場上的品牌越來越出，其實除了專門的母嬰營養(yǎng)品企業(yè)之外，還有不少是從乳企和藥企“跨界”而來。

乳企進入大健康領域已是一大趨勢，面對市場的快速發(fā)展和更新迭代，乳企也需要開展多元化才能保持更好的競爭力。藥企則能憑借其制藥實力，開拓更大的市場。

把握住母嬰營養(yǎng)品大時代的風潮，對企業(yè)持續(xù)發(fā)展和占據(jù)市場有很大的幫助。

乳企大面積進入

據(jù)了解，奶粉品牌如合生元、澳優(yōu)、君樂寶、貝因美、圣元、明一、飛鶴等，均已布局母嬰營養(yǎng)品領域。

早在2016年，澳優(yōu)就以約1.6億元人民幣收購了澳大利亞高端營養(yǎng)及保健品公司Nutrition Care,進軍國際營養(yǎng)品業(yè)務。如今澳優(yōu)已經完成了從嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、液態(tài)奶到營養(yǎng)品的多元化布局。

君樂寶自創(chuàng)立之初就將益生菌產品作為公司的戰(zhàn)略品類，除了擁有國家發(fā)明專利授權的N1115之外，還有樂暢365益生菌粉、君小寶原味益生菌粉、君樂寶微護益生菌粉等；2019年初成立了營養(yǎng)品事業(yè)部，除了用于生產益生菌類產品之外，還有孕婦款和兒童款的DHA藻油凝膠糖果等母嬰營養(yǎng)品。

圣元與明一是母嬰營養(yǎng)品市場的“新玩家”也開始布局這一領域。

圣元優(yōu)博推出了小象優(yōu)優(yōu)營養(yǎng)品牌，包含復合DHA藻油、雙益生菌復合油、蘑菇維生素D復合油和乳鐵蛋白調制乳粉。

明一國際嬰幼兒營養(yǎng)品再添新成員，推出了善美瑞嬰幼兒營養(yǎng)品，其中有善美瑞復合益生菌、乳鐵蛋白復合乳粉、鈣鐵鋅多維營養(yǎng)包。

藥企跨界

藥企進入母嬰營養(yǎng)品領域也較為常見，比如南京同仁堂、九旭藥業(yè)、廣藥白云山、哈藥、小葵花、康恩貝、江中、仁和等。

南京同仁堂做藥食同源的輔食營養(yǎng)品，目前已有牛初乳粉、益生菌和針對6至60個月的輔食營養(yǎng)撒劑。

九旭藥業(yè)旗下有童聰嬰童保健產品品牌，專為孕婦、幼兒等特定人群提供優(yōu)質的營養(yǎng)保健食品，產品包括鱈魚肝油軟膠囊、DHA藻油凝膠糖果、生物鈣凝膠糖果、益生菌固體飲料等。

廣藥白云山也有專為寶寶研制的營養(yǎng)品，比如DHA、鈣鐵鋅、維生素、益生菌、凝膠糖果、蛋白粉等。

哈藥鈣鐵鋅口服液知名度很高，有適合嬰幼兒、兒童、青年及孕婦等不同群體的口服液產品。

乳企、藥企合力推動行業(yè)

母嬰營養(yǎng)品雖然市場發(fā)展前景良好，但是目前產品、品牌魚龍混雜的情況也比較突出，整個行業(yè)發(fā)展尚不規(guī)范。隨著乳企和藥企的進入，或許能夠對這一局面進行改變。

乳企選擇進入營養(yǎng)品領域，主要在于營養(yǎng)品與奶粉企業(yè)自身業(yè)務趨同性強，具有天然的依賴性和互補性，是奶粉企業(yè)容易、直接、快速進入的新業(yè)務領域。而且母嬰營養(yǎng)品與奶粉的銷售渠道基本相同，也方便乳企直接利用而不是再重新開拓新的渠道，節(jié)省了成本。

藥企進入營養(yǎng)品領域，在產品研發(fā)、生產和品牌上具有先天的優(yōu)勢，而且能夠給予消費者直接的認知就是權威和專業(yè)，更容易建立消費信任。

無論是乳企還是藥企，對營養(yǎng)領域的研究都是比較專業(yè)的，而且憑借前期的奶粉產品或藥品已經在消費者心中建立起了一定的品牌形象，是比較值得信賴的存在。

相比稍顯混亂的母嬰營養(yǎng)品行業(yè)，乳企和藥企的“跨界”進入，可能會借助其專業(yè)的研究基礎和實力給行業(yè)帶來新的變化，使行業(yè)進一步規(guī)范。

值得一提的是，奶粉或藥品與營養(yǎng)品還是有一定的差距的，對于乳企和藥企來說營養(yǎng)品的研究仍是一個很大的考驗。當下營養(yǎng)品同質化現(xiàn)象比較嚴重，如何生產和銷售更符合當下需求偏好的產品至關重要，這也是企業(yè)在進軍母嬰營養(yǎng)品領域要重點考慮的事情。來源：母嬰時代