受2020年疫情沖擊下，多個(gè)行業(yè)生存“艱難”，但嬰兒食品行業(yè)不同，尤其是嬰幼兒奶粉，是養(yǎng)育孩子過程中剛需高頻的消費(fèi)品類,受影響程度比較小。同時(shí)疫情下，線下門店開門受阻，電商渠道卻發(fā)展更為強(qiáng)勁，作為母嬰行業(yè)的重要渠道之一，線上渠道布局較為關(guān)鍵。根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東、考拉、蘇寧、聚美、國(guó)美等7大電商平臺(tái)，2020年Q1母嬰線上銷售規(guī)模達(dá)643.9億，比2019年同比下滑23.8%，但嬰兒食品（奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食/調(diào)味品）卻較同期增長(zhǎng)35.2%，是Q1增長(zhǎng)最快的品類。

疫情下嬰兒奶粉再回“巔峰”

從目前的狀況來看，影響最大的主要還是線下銷售，但從線上數(shù)據(jù)來看，奶粉市場(chǎng)受到的影響并不大，甚至還出現(xiàn)了反彈，尤其是嬰幼兒牛奶粉2019年線上銷售已見頂，但一季度增長(zhǎng)率達(dá)到了31.53%，當(dāng)然羊奶粉、特配粉以及營(yíng)養(yǎng)品的增速更快，分別為66.78%、55.59%及41.14%。

主要原因在于，一方面消費(fèi)者出現(xiàn)“恐慌性囤貨”，擔(dān)心后期市場(chǎng)供應(yīng)不足，所以大量囤貨，導(dǎo)致客單價(jià)提高，銷量也同步增長(zhǎng)；另一方面，多數(shù)消費(fèi)者足不出戶，多數(shù)母嬰店都不開門或開門時(shí)間短，購(gòu)買、取貨或送貨都有不方便之處，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)上下單；最后疫情之下，“提高免疫力”成為消費(fèi)者最主要需求，所以會(huì)更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)品或特殊配方的奶粉。

同時(shí)輔零食都在增長(zhǎng)，輔食增速也較迅猛，調(diào)味品雖依舊是增速最快的類目，但市場(chǎng)份額還較小�？梢妺雰菏称肥莿傂瑁�線上市場(chǎng)基本不受影響，疫情更大程度上還加速了嬰兒食品線上市場(chǎng)份額，進(jìn)一步推動(dòng)了線上渠道的發(fā)展。

天貓京東成奶粉囤貨主要平臺(tái) 物流配送決定消費(fèi)者體驗(yàn)

從渠道角度來說，京東和天貓一直是嬰兒食品的最大線上平臺(tái)，疫情之下，京東的增速十分迅猛，達(dá)66.4%，主要原因在于，一方面，京東一直是惠氏、美贊臣、雅培、美素佳兒等外資奶粉頭部品牌的線上銷售主要平臺(tái)，這些外資品牌的線上市場(chǎng)占比較大；另一方面，在線下物流受阻的情況下，京東自有快遞發(fā)揮了較大的作用，比其他平臺(tái)更具備優(yōu)勢(shì)，尤其是京東到家作為平臺(tái)，其達(dá)達(dá)物流解決了線下商超的末端配送問題；最后，與其他平臺(tái)不同的是，京東構(gòu)建了自有的供應(yīng)鏈，先把貨從供應(yīng)商處買下，通過自有物流團(tuán)隊(duì)管理并配送，效率更高。

同時(shí)天貓同比增長(zhǎng)了36.3%，其它平臺(tái)除淘寶、考拉略有增長(zhǎng)外，蘇寧、國(guó)美、聚美等平臺(tái)都在不同程度地下滑。

愛他美仍居首位，皇家美素佳兒增長(zhǎng)最快

疫情下，線上渠道布局更好的品牌增速也較快，整體來看，嬰兒食品市場(chǎng)依舊保持高集中，市場(chǎng)份額也多集中在奶粉市場(chǎng)上的知名品牌，TOP10品牌均為奶粉品牌，排序稍有變化，但除諾優(yōu)能外，均保持高速增長(zhǎng)，尤其是飛鶴和合生元，增速最快，超70%，同時(shí)愛他美的市場(chǎng)份額依舊最高，占據(jù)12.8%。

從整個(gè)嬰兒食品市場(chǎng)來看，皇家美素佳兒增長(zhǎng)最快，增速達(dá)200%以上，同時(shí)營(yíng)養(yǎng)品品牌拜奧、紐康特、輔食品牌中Earth's best、小皮增速也較迅猛，均在80%以上，可見，疫情之下，消費(fèi)者更看重嬰兒健康食品，以及嬰兒營(yíng)養(yǎng)均衡，“提高免疫力”的效應(yīng)短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束，基于認(rèn)知的提升，輔食、營(yíng)養(yǎng)品品類會(huì)快速增長(zhǎng)，使用周期也將會(huì)有所延長(zhǎng)。

從2020年Q1的數(shù)據(jù)來看，疫情之下，嬰兒食品線上市場(chǎng)仍在高速增長(zhǎng)，可見線上渠道布局必不可少，線上線下全渠道發(fā)展是大勢(shì)所趨；同時(shí)疫情沖擊，“加強(qiáng)免疫力”成為全民剛需，健康食品會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，在此基礎(chǔ)上，營(yíng)養(yǎng)品、特殊配方奶粉、科學(xué)配方奶粉等專業(yè)性較強(qiáng)的細(xì)分品類更受歡迎，嬰兒食品將迎來健康配方時(shí)代。

數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威