最近，國內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)生了一件大事，國民母嬰品牌——凱兒得樂發(fā)布《2018母嬰行業(yè)市場調(diào)研報告》，報告一出馬上引起各方熱評，和得樂媽媽一起來看看這份報告都有哪些看點。

看點一

全球紙尿褲市場規(guī)模龐大，亞太地區(qū)增速最快

報告數(shù)據(jù)顯示，2017 年全球嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模達到 451.9 億美元。

據(jù)預(yù)測，全球嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模將在 2022 年達到590 億美元。

所以說，嬰兒紙尿褲市場真的是大到讓人無法想象。

其中，亞洲太平洋地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場規(guī)模2020 年將達 220 億美元，占全球嬰兒紙尿褲市場規(guī)模的1/3以上。

亞太地區(qū)每一分鐘都會有寶寶降生到這個世上，而且寶爸寶媽們越來越多的錢花在寶寶身上，這使得這些地區(qū)對紙尿褲的需求越來越高。

看點二 我國紙尿褲行業(yè)處于飛速發(fā)展階段

報告里說到：全面二胎的開放，國內(nèi)生產(chǎn)總值不斷提升，人們生活水平不斷提高、越來越追求高質(zhì)量的生活，這些變化都在推動著我國紙尿褲行業(yè)的飛速發(fā)展。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，紙尿褲行業(yè)連續(xù)三年銷售收入平均增長率處于 10%-30%之間，徘徊在 19%上下，整個紙尿褲行業(yè)都處于快速成長期，2018年同樣將保持穩(wěn)定增長，未來的國內(nèi)紙尿褲市場將更大。

看點三 我國紙尿褲行業(yè)存在超強獲利能力

2017 年我國紙尿褲行業(yè)銷售收入452.12 億元，比 2016 年的 384.79 億元增加了 67.33 億元，增長率17.50%。

2017 年我國紙尿褲行業(yè)利潤總額40.40 億元，比 2016 年的 36.16 億元增加了 4.24 億元，增長率 11.74%。

報告數(shù)據(jù)顯示：中國的紙尿褲行業(yè)銷售收入、行業(yè)利潤都是處在高速上升階段，隨著全面二胎的開放，這一增長速度只會越來越快，行業(yè)獲利能力將會越來越強。

看點四

凱兒得樂以優(yōu)質(zhì)國貨品質(zhì)領(lǐng)跑國內(nèi)紙尿褲市場

中國紙尿褲市場長期以來就是5大外資品牌的天下，2017 年度 5 大品牌占領(lǐng)中國超八成紙尿褲市場。

國內(nèi)的嬰兒紙尿褲品牌雖然起步較晚，但是伴隨著技術(shù)探索革新，越來越多的良心國貨開始進入大家的視野，以凱兒得樂為首的明星國貨越來越得到消費者的推崇。

報告深入分析了我國紙尿褲行業(yè)的重點企業(yè)：花王、大王、寶潔、金伯利、凱兒得樂。對比前幾個有著龐大外資支持、歷史悠久的品牌，2015年成立的凱兒得樂更顯獨特。

該報告從產(chǎn)品、渠道等方面深入分析凱兒得樂如何依靠出色的國貨品質(zhì)，成功贏得國內(nèi)消費者的青睞。

截至 2018年 9 月，凱兒得樂線下專營店已達 3100 多家，入駐醫(yī)護渠道 1800 多家、實體店 6000 多家，覆蓋全國 315 個城市，越來越多的中國家庭得以享受優(yōu)質(zhì)的良心國貨。

看點五 我國紙尿褲行業(yè)發(fā)展策略建議

該報告從專業(yè)的營銷角度分析國內(nèi)紙尿褲行業(yè)發(fā)展策略。其中，在公益營銷分析時重點舉例凱兒得樂新疆公益行。

2018 年9月，凱兒得樂攜手中國人口福利基金會啟動“星光公益計劃”，百萬愛心物資惠及千戶貧困家庭，收到社會各界的諸多好評。

△凱兒得樂CEO程程物資捐贈現(xiàn)場圖

用產(chǎn)品傳遞媽媽的愛，用愛傳遞公益的正能量，是凱兒得樂堅守的信念。

該報告還深入從消費心理行為入手，對紙尿褲行業(yè)的營銷策略進行分析并提出營銷推廣建議；同時立足大小廠商、渠道商對紙尿褲行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展進行分析，提出發(fā)展建議。

最后，報告還指出，“以凱兒得樂為代表的新興母嬰品牌，如果能持續(xù)深耕城市級市場，建立母嬰體驗中心，打造以家庭為單位、以城市為核心的母嬰生態(tài)圈，或?qū)⑶藙忧�億級別的母嬰市場�！�

用媽媽的心做產(chǎn)品，一直以來都是凱兒得樂不變的信念，做最懂寶寶需求的國民母嬰品牌是凱兒得樂不變的追求。