大數(shù)據(jù)分析國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)

六一兒童節(jié)到來(lái)，兒童節(jié)讓孩子開(kāi)心的，除了食品、游戲、就是各種玩具禮物了。數(shù)據(jù)顯示：2016年全年全國(guó)居民人均可支配收入23821元。而互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“挖財(cái)”的記賬數(shù)據(jù)顯示，2016年有娃家庭在寶寶身上的平均花費(fèi)高達(dá)31859元，其中玩具消費(fèi)為1804元，較2015年增長(zhǎng)了30%.與全國(guó)居民人均支配收入對(duì)比，有娃一族的寶寶消費(fèi)是全國(guó)人均可支配收入的1.3倍。難怪衛(wèi)計(jì)委2015年生育意愿調(diào)查的結(jié)果顯示，在選擇不生育的女性中，74%因?yàn)榻?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)嚴(yán)重而放棄生娃。

此外，2016年寶寶玩具人均開(kāi)銷(xiāo)1804元，較2015年上漲了30%,明顯高于寶寶衣服消費(fèi)的增長(zhǎng)率14.6%.玩具消費(fèi)高主要原因，一是玩具高漲的價(jià)格有關(guān)，二是孩子父母一味滿(mǎn)足孩子買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的需求，寵溺加劇的現(xiàn)象明顯。

中國(guó)已成世界玩具出口國(guó)

目前，我國(guó)已成為世界的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球市場(chǎng)上超過(guò)三分之二的玩具產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金華檢驗(yàn)檢疫局玩具出口連續(xù)4年持續(xù)增長(zhǎng)，由2011年的1.85億美元增長(zhǎng)到2014年的2.66億美元，年均增長(zhǎng)達(dá)到12.87%.2015年，受?chē)?guó)內(nèi)原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升，全球經(jīng)濟(jì)下行的影響，金華玩具出口僅2.46億美元，同比下降7.52%.

值得一提的是，中國(guó)作為全球玩具制造國(guó)，其玩具制造業(yè)集中于廣東，廣東省為中國(guó)的玩具生產(chǎn)集群地區(qū)之一及出口省份，制造活動(dòng)集中于深圳、東莞、廣州、汕頭澄海及佛山市，貢獻(xiàn)玩具出口總值約60%.

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)玩具產(chǎn)品（稅則號(hào)9503）2016年1-12月進(jìn)出口總額為188.89億美元，同比增長(zhǎng)16.87%.其中，出口金額為183.93億美元，同比增長(zhǎng)17.42%;出口數(shù)量為3659468.3萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)5.29%;出口平均單價(jià)為0.5美元，同比增長(zhǎng)11.52%.進(jìn)口金額4.95億美元，同比下降0.36%;進(jìn)口數(shù)量為39137.88萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)25.51%;進(jìn)口平均單價(jià)為1.27美元，同比下降20.61%.據(jù)中商研究院大數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年中國(guó)玩具出口年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)11.2%,2016年玩具出口增長(zhǎng)率創(chuàng)近年新高。

亟需直面國(guó)際玩具新標(biāo)準(zhǔn)

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，在我國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家的貿(mào)易合作日益緊密的同時(shí)，新興的技術(shù)性貿(mào)易措施通報(bào)量也在不斷攀升。今年季度，歐盟非食品快速預(yù)警系統(tǒng)（RAPEX）對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的非食品類(lèi)消費(fèi)品發(fā)布通報(bào)信息共計(jì)257例，其中玩具類(lèi)產(chǎn)品116例，占比近45.14%.

來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家玩具產(chǎn)品通報(bào)36例，占總玩具通報(bào)量的31.03%.其中，波蘭、匈牙利和捷克是對(duì)我國(guó)玩具通報(bào)的主要國(guó)家，分別占13例、7例和7例。

自2016年9月1日起，我國(guó)取消玩具、童車(chē)、兒童用安全座椅在內(nèi)的15個(gè)商品類(lèi)別的出口法定檢驗(yàn)檢疫。意味著出口玩具企業(yè)或其發(fā)貨人、代理人無(wú)需再持由檢驗(yàn)檢疫部門(mén)簽發(fā)的《出境通關(guān)單》即可向海關(guān)申辦出口手續(xù)。由于玩具生產(chǎn)企業(yè)存在行業(yè)門(mén)檻偏低、中小微企業(yè)數(shù)量居多、缺乏技術(shù)和人才等特點(diǎn)，再加上國(guó)外層出不窮的的玩具產(chǎn)品技術(shù)性貿(mào)易壁壘，國(guó)內(nèi)出口玩具在國(guó)外屢遭通報(bào)，或不準(zhǔn)銷(xiāo)售，或采取扣關(guān)等措施，致使出口企業(yè)蒙受損失。

因此，國(guó)內(nèi)相關(guān)玩具生產(chǎn)企業(yè)從以下三方面積極應(yīng)對(duì)國(guó)外政策調(diào)整：

首先，要提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，掌握技術(shù)性貿(mào)易措施主導(dǎo)權(quán)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)國(guó)外玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的了解，按照國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)和要求組織生產(chǎn)，重點(diǎn)關(guān)注原材料化學(xué)危害、小部件等項(xiàng)目，通過(guò)增強(qiáng)研發(fā)能力，創(chuàng)造自主品牌，逐步掌握玩具出口的銷(xiāo)售權(quán)、開(kāi)發(fā)權(quán)、制標(biāo)權(quán)，進(jìn)而由被動(dòng)接受壁壘到主動(dòng)應(yīng)對(duì)壁壘。

其次，要加快產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)。一方面，企業(yè)加大技術(shù)投入和創(chuàng)新，使用新型環(huán)保、安全無(wú)毒的原材料替代可能對(duì)人體造成傷害的原材料，減少玩具化學(xué)危害。另一方面，企業(yè)需完善質(zhì)量管理體系，提升質(zhì)量管控能力，從源頭確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

同時(shí)，要加強(qiáng)與檢驗(yàn)檢疫部門(mén)的溝通，形成技術(shù)合力。玩具企業(yè)應(yīng)對(duì)新產(chǎn)品及新材料送至檢驗(yàn)檢疫等權(quán)威實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，降低質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)利用檢驗(yàn)檢疫在技術(shù)性貿(mào)易壁壘方面的信息優(yōu)勢(shì)，建立監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，從源頭規(guī)避出口風(fēng)險(xiǎn)。