從獨(dú)生子女到單獨(dú)二胎再到全面放開(kāi)二胎政策，歷時(shí)34年，不少家庭只有一個(gè)子女，甚至出現(xiàn)了一些“失獨(dú)”家庭，成為社會(huì)之殤。因此，全面二胎之后，“70、80后”積極擁護(hù)，不少夫妻表示將會(huì)生育二胎，這在二三線(xiàn)城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)的尤為明顯。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將飛速擴(kuò)張

2016年全面二孩政策正式實(shí)施，全國(guó)人口及出生率將有所增加，將帶動(dòng)中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平提升及80后家長(zhǎng)成為嬰兒紙尿褲的主流客戶(hù)群，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求增加。城市化一直為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。跟隨著可支配收入增加，中國(guó)消費(fèi)者的生活要求有所提升。綜合以上因素影響，中國(guó)市場(chǎng)嬰兒紙尿褲需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資前景研究報(bào)告》顯示，中國(guó)嬰兒紙尿褲的人均消費(fèi)由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.8%。預(yù)計(jì)十三五期間將以年復(fù)合增長(zhǎng)率16.8%的幅度增長(zhǎng)，2020年嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)將達(dá)70.9元。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的零售總額由257億元增加至457億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.5%。盡管未來(lái)五年紙尿褲市場(chǎng)增長(zhǎng)將有所放緩，但預(yù)計(jì)2016年至2020年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的零售價(jià)值仍將以年復(fù)合增長(zhǎng)率17.4%的幅度增長(zhǎng)，2020年將達(dá)到996億元。

盡管中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)近年發(fā)展迅速，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，市場(chǎng)滲透率仍低。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)僅為5.4美元，日本嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)為13.8美元。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)包括三個(gè)主要子分部，即紙尿片、紙尿褲及拉拉褲。2015年，紙尿片及紙尿褲分別占嬰兒紙尿褲市場(chǎng)零售總額的10.1%及83.1%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，紙尿片及紙尿褲零售將持續(xù)增加。隨著拉拉褲日益普及，紙尿片及紙尿褲占嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)份額將有所減少。

拉拉褲為相對(duì)較新的產(chǎn)品類(lèi)別，旨在向初學(xué)走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念，培育獨(dú)立能力。2011年至2015年間，中國(guó)拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的15.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2016年至2020年中國(guó)拉拉褲零售額將按年復(fù)合增長(zhǎng)率27%增長(zhǎng)。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)拉拉褲的市場(chǎng)滲透率較低。按零售額計(jì)，2015年拉拉褲占日本嬰兒紙尿褲市場(chǎng)約63.9%，但拉拉褲占中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)僅6.9%。

發(fā)布的《2015—2022年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)業(yè)調(diào)研現(xiàn)狀及投資咨詢(xún)戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，2010年以后中國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，根據(jù)衛(wèi)生用品雜志社的統(tǒng)計(jì)，2014年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模約290億元左右，相比2013年的250億元市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)16%。超過(guò)15%的年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)超高的增長(zhǎng)率還能維持5年。

紙尿褲蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)分析

從目前市場(chǎng)情況分析，人口的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升以及“全面二胎”政策的出臺(tái)無(wú)疑都已成為這個(gè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的馬達(dá)。隨著新一代年輕父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯走強(qiáng)的趨勢(shì)，這讓嬰兒紙尿褲行業(yè)成為一個(gè)極具潛力的龐大市場(chǎng)。

近年來(lái)，一次性紙尿布市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長(zhǎng)期保持在30%左右，成人失禁用品的消費(fèi)量更是增長(zhǎng)了一倍。據(jù)最新調(diào)查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場(chǎng)價(jià)格都在高位運(yùn)行，行業(yè)利潤(rùn)率較高。在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿布的市場(chǎng)表現(xiàn)顯得特別搶眼。

一次性紙尿布作為典型的吸收性衛(wèi)生用品，生產(chǎn)原料和制造工藝都高于一般的清潔用紙，毛利空間也相應(yīng)較高。而主要作為改善老年人和殘障人士生活質(zhì)量的成人失禁用品，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)售額開(kāi)始大幅上漲。我們認(rèn)為未來(lái)幾年紙尿布行業(yè)前景十分廣闊。

在嬰兒紙尿布方面

隨著我國(guó)人均購(gòu)買(mǎi)力的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿布市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。我國(guó)龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場(chǎng)提供了巨大的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)未來(lái)五年國(guó)內(nèi)的嬰兒紙尿布市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增速。目前，國(guó)內(nèi)大中城市90%以上的0到2歲嬰幼兒使用過(guò)一次性紙尿布，而在中小城鎮(zhèn)和相對(duì)富裕的農(nóng)村地區(qū)，價(jià)格相對(duì)低廉的一次性紙尿布市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大。

在成人失禁用品方面

隨著國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，近年來(lái)整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)12億元，但市場(chǎng)滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計(jì)算，我國(guó)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模在100億元左右�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

國(guó)產(chǎn)紙尿褲的機(jī)會(huì)在哪里

目前國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿布市場(chǎng)全國(guó)性品牌不多，外資品牌的市場(chǎng)占有率很高而且相對(duì)穩(wěn)定，所以在這一領(lǐng)域國(guó)內(nèi)企業(yè)機(jī)會(huì)較少，但也可以通過(guò)細(xì)分來(lái)找到立足點(diǎn)。

雖然外資品牌在我國(guó)一次性嬰兒紙尿褲市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類(lèi)和質(zhì)量也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。中國(guó)企業(yè)持續(xù)引進(jìn)全世界最先進(jìn)的原材料和成品生產(chǎn)線(xiàn)，在工藝和技術(shù)方面與國(guó)外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國(guó)品牌不相上下，并且具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)嬰兒紙尿褲在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求的同時(shí)，還大量出口到國(guó)外。2015年，我國(guó)累計(jì)出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發(fā)展中國(guó)家是我國(guó)嬰兒紙尿褲的出口市場(chǎng)，菲律賓、尼日利亞、巴基斯坦、加納和塞內(nèi)加爾等5國(guó)占我國(guó)全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對(duì)韓國(guó)、日本、美國(guó)和我國(guó)香港特別行政區(qū)的出口則占 17%，但是出口產(chǎn)品的價(jià)格與進(jìn)口相比還是差距較大。

在成人失禁用品方面，外資產(chǎn)品才剛剛進(jìn)入，市場(chǎng)占有率也不高，國(guó)內(nèi)雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長(zhǎng)為區(qū)域性知名品牌，但還沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上的全國(guó)性龍頭企業(yè)。因此，若國(guó)內(nèi)相關(guān)的大型企業(yè)可以關(guān)注這一細(xì)分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷(xiāo)售渠道建設(shè)，就有可能把握住國(guó)內(nèi)老年人口激增所帶來(lái)的巨大商機(jī)。

“一老一小”兩大人群是消費(fèi)的主力軍，他們的需求相對(duì)來(lái)說(shuō)是剛性的。而紙尿布正是服務(wù)這兩大人群的產(chǎn)品，所以前景很廣闊。預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和人口結(jié)構(gòu)深刻轉(zhuǎn)變，紙尿布產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量還將有大幅增加。預(yù)測(cè)到2020年紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)594億元。