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場景消費時代下 嬰幼兒液態(tài)奶或?qū)⒊蔀樾纶厔?
所謂嬰幼兒配方液態(tài)奶,其實也是母乳替代品的一種,指以乳類及其加工制品、植物油為主要原料,添加適量的維生素、礦物質(zhì)或其他微量有益成分,經(jīng)有效加熱殺菌處理后,使用物理方法加工并無菌包裝而成的液態(tài)產(chǎn)品。其能量和營養(yǎng)成分能夠滿足3至36個月嬰幼兒的正常營養(yǎng)需求。
目前嬰幼兒液態(tài)奶在中國剛剛起步,還處于試水階段,目前在中國,僅有幾家大企業(yè)開始發(fā)力嬰兒液態(tài)奶市場,總體市場幾乎處于空白狀態(tài),眼見奶粉已經(jīng)是“紅!币黄,嬰幼兒配方液態(tài)奶作為高端細(xì)分品類,在國內(nèi)奶粉市場的發(fā)展迎來利好:
其一是配方制下,對奶粉的監(jiān)管嚴(yán)格,而目前嬰兒液態(tài)奶還無需注冊,并且相關(guān)的國標(biāo)還未出臺,都成為乳企發(fā)展嬰兒液態(tài)奶的助推劑;
其二是當(dāng)下奶粉市場競爭也愈加激烈,同質(zhì)化市場競爭力加劇,也正好為乳企尋求奶粉差異化,提高市場競爭力提供了很好的發(fā)展方向;
其三是隨著90后逐漸成為主流的生育群體,新生代父母的喂養(yǎng)習(xí)慣不斷改變和升級,且“隔代喂養(yǎng)”的比例也在不斷減少,未來“快捷食物”的流行會成為大勢所趨,液態(tài)配方奶將不斷被消費者接受;
其四是隨著消費升級和消費需求的改變,高端化及場景化消費越來越成為消費趨勢,天貓數(shù)據(jù)顯示,細(xì)分市場和多元場景引領(lǐng)天貓品類發(fā)展,其中在嬰兒食品中,精細(xì)化喂養(yǎng)需求推動細(xì)分品類發(fā)展,隨著消費升級帶動高端、超高端奶粉的持續(xù)增長,嬰幼兒液態(tài)奶等高端品類有發(fā)展空間。
同時,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“隨著消費升級及二孩政策的放開,母嬰消費正在全面崛起,嬰兒液態(tài)奶這一品類會成為近幾年乳企的發(fā)力重點!庇袑嵙Φ闹型赓Y企業(yè)看中了嬰幼兒配方液態(tài)奶在中國的空白市場機(jī)會,躍躍欲試準(zhǔn)備“先下手為強(qiáng)”,如目前美贊臣、惠氏、達(dá)能等外資企業(yè)率先進(jìn)入中國市場,而貝因美、合生元、圣元、澳優(yōu)等國產(chǎn)品牌也相繼上線。