零售行業(yè)環(huán)境慘淡，從鞋履巨頭難擋頹勢(shì)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上可見(jiàn)一斑。10月24日晚間，百麗國(guó)際發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告(自2016年3月1日至2016年8月31日)，上半財(cái)年，公司經(jīng)營(yíng)收入195.26億元人民幣，同比增長(zhǎng)0.9%；中期盈利17.33億元人民幣，同比下降19.7%。

關(guān)店未來(lái)一到兩年將持續(xù) 

據(jù)9月初百麗國(guó)際公布的二季度零售運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，該公司的業(yè)績(jī)疲態(tài)主要源自于長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)不振的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)：2016年第二季度，百麗鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降10%，這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)自2013/2014財(cái)年四季度以來(lái)連續(xù)第10季度未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

百麗國(guó)際在此次中期報(bào)告中表示，報(bào)告期內(nèi)中國(guó)大陸地區(qū)鞋類(lèi)零售網(wǎng)點(diǎn)已減少378家，未來(lái)一段時(shí)間，如果同店銷(xiāo)售繼續(xù)低迷、恢復(fù)低于預(yù)期的話，該公司鞋類(lèi)業(yè)務(wù)項(xiàng)下的利潤(rùn)率，仍有繼續(xù)下降的可能性。

而基于“轉(zhuǎn)型需要”，該集團(tuán)針對(duì)“前景欠佳”的店鋪的調(diào)整或關(guān)閉將在未來(lái)一到兩年內(nèi)持續(xù)。

上一財(cái)年里，也是受到鞋類(lèi)業(yè)務(wù)下滑影響，百麗集團(tuán)的凈利潤(rùn)為29.34億元，同比下降38.4%。

公開(kāi)資料顯示，百麗集團(tuán)（香港上市名稱(chēng)“百麗國(guó)際控股有限公司”）是中國(guó)鞋業(yè)規(guī)模最大的公司，集團(tuán)旗下除了同名旗艦品牌百麗（Belle），還有思加圖、真美詩(shī)、他她、天美意、森達(dá)、百思圖等自營(yíng)品牌，以及部分運(yùn)動(dòng)品牌代理和國(guó)際品牌的在華銷(xiāo)售。

從“瘋狂開(kāi)店”到每天關(guān)店3家 

在過(guò)往的近十年里，百麗與大多數(shù)國(guó)內(nèi)鞋服品牌一樣，主要依靠開(kāi)店擴(kuò)張的策略來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。在開(kāi)店最為瘋狂的2011年，單看百麗女鞋一個(gè)旗艦品牌，平均不到兩天便會(huì)開(kāi)設(shè)一家新店。到了2014年，百麗的“瘋狂開(kāi)店”戛然而止。自2015年3月開(kāi)啟了關(guān)店周期。

2007年，百麗國(guó)際全年新增自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)（包括鞋類(lèi)、服飾、運(yùn)動(dòng)）2280家，截至2007年底，其自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)的總數(shù)達(dá)到6143家。2008年，全年新增自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)3241家。這一擴(kuò)張方式長(zhǎng)達(dá)多年，截至2016年2月29日，百麗國(guó)際自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為21017家，較2007年底增長(zhǎng)242.13%。

記者梳理百麗國(guó)際上市以來(lái)年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2009年，其新增鞋類(lèi)自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)681家，2010年這一數(shù)據(jù)高達(dá)1562家。2011年，百麗國(guó)際新增鞋類(lèi)自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)1958家，達(dá)到近幾年高峰值。2014/2015財(cái)年，其在中國(guó)大陸凈新增鞋類(lèi)自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)876家，已較歷史峰值相差甚遠(yuǎn)。

2015/2016財(cái)年，百麗國(guó)際在中國(guó)大陸凈減少鞋類(lèi)自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)366家。這是百麗國(guó)際自上市以來(lái)鞋類(lèi)自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

“鞋類(lèi)業(yè)務(wù)由于客流量下降、消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變，持續(xù)呈現(xiàn)同店銷(xiāo)售下滑、盈利能力降低的狀況�！卑冫悋�(guó)際在當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)中稱(chēng)。

最新中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這半年里百麗幾乎一天就會(huì)關(guān)掉2家門(mén)店。而今年6-8月，集團(tuán)在內(nèi)地凈減少了276家門(mén)店——也就是說(shuō)，相當(dāng)于平均每天關(guān)店3家。

重新定位電商平臺(tái) 

此次中期報(bào)告中，百麗在展望未來(lái)發(fā)展亦透露，為了適應(yīng)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的新趨勢(shì)，百麗在2016年，已將原本獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電商團(tuán)隊(duì)，重新納入品牌團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)更好的技術(shù)互補(bǔ)和資源支持。

翻閱過(guò)往資料可知，報(bào)告中所指的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)，指的正是其在2011年7月份投資2億美元成立了優(yōu)購(gòu)網(wǎng)。但在2013年前后，此平臺(tái)一直遭遇高管動(dòng)蕩，首先是其CMO徐雷和高級(jí)副總裁謝云立相繼離職，而后不到一年里，COO張小軍也選擇了離職。目前，百麗國(guó)際的季度零售業(yè)績(jī)報(bào)告與年報(bào)中已經(jīng)不再把優(yōu)購(gòu)網(wǎng)單獨(dú)平臺(tái)的零售業(yè)績(jī)放在年報(bào)里面展現(xiàn)。

行業(yè)   零售寒冬季 “關(guān)店潮”來(lái)襲 

事實(shí)上，近年來(lái)曾經(jīng)以“瘋狂開(kāi)店”而聞名的鞋服企業(yè)，幾乎在這兩年都遭遇了“擴(kuò)張后遺癥”的洗禮，默默加入了這波“關(guān)店潮”。

國(guó)內(nèi)女鞋品牌達(dá)芙妮的情況更嚴(yán)重。達(dá)芙妮發(fā)布的三季度數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，達(dá)芙妮的銷(xiāo)售點(diǎn)總數(shù)為4840家，前三個(gè)季度累計(jì)減少757家。而在2015年，其全年關(guān)店805家。

與“關(guān)門(mén)潮”相應(yīng)的是深陷泥潭的業(yè)績(jī)。根據(jù)公告，今年前三個(gè)季度，達(dá)芙妮國(guó)際核心品牌業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售率跌幅為12.1%，第三季度跌幅為13%。

在過(guò)去的2012財(cái)年至2015財(cái)年，達(dá)芙妮的營(yíng)業(yè)額從105.3億港元一路跌到83.79億港元，對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)也從9.56億港元跌到-3.79億港元。

9月初，達(dá)芙妮國(guó)際公告2016年中期業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)額約為34億港元，同比下跌了22.3%。凈利潤(rùn)則出現(xiàn)虧損，達(dá)-1.64億港元。

放眼到鞋服全行業(yè)來(lái)看，美邦、班尼路等曾紅極一時(shí)的國(guó)民品牌也面臨相似困境。美邦服飾2015年年報(bào)顯示，為去貨存，美邦服飾開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，三年間關(guān)閉了1500家店面。2015年，美邦服飾凈利潤(rùn)為-4.31億元，是上市七年來(lái)的首虧。

同樣宿命的還有真維斯和班尼路。真維斯2015年在中國(guó)的銷(xiāo)售總額為28億港元，下降幅度達(dá)到29.36%；在四年間，真維斯的零售門(mén)店從3261家下滑到2249家，關(guān)閉了千家門(mén)店。媒體報(bào)道，班尼路的門(mén)店兩年內(nèi)關(guān)閉了617家，于今年6月被母公司香港德永佳集團(tuán)出售。

分析“整體創(chuàng)新能力不足是核心問(wèn)題”

“鞋王百麗，正在隨著零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整走下坡路，百麗在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的種種表現(xiàn)印證了一句俗語(yǔ)：船大掉頭難�！�2015年末，原美邦服飾副總裁、上海良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄曾這樣說(shuō)。

首當(dāng)其沖的問(wèn)題，集中在全行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩上。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)2015年的產(chǎn)量、內(nèi)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)量為140億雙，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)消費(fèi)量預(yù)計(jì)38億雙（消費(fèi)總額3500億元），全年鞋類(lèi)出口98.7億雙（511億美元）。

但在程偉雄看來(lái)，鞋服行業(yè)目前所遇到的窘境，問(wèn)題恐怕不只出在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩這一點(diǎn)上。

他指出，行業(yè)整體創(chuàng)新能力不足才是隱藏在大環(huán)境潮水下的核心問(wèn)題，因?yàn)閯?chuàng)新不足，所以產(chǎn)品同質(zhì)化極其嚴(yán)重，更新?lián)Q代也趕不上國(guó)外品牌，經(jīng)�！耙粋�(gè)系列幾個(gè)款式賣(mài)一季度”，再加上中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的通病“不注重品牌建設(shè)”，種種原因都令國(guó)內(nèi)鞋履品牌難以收獲到忠實(shí)的客戶群體，店鋪留人留客都很難。

“近兩年，造成鞋類(lèi)行業(yè)‘關(guān)店潮’的最直接誘因則來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的猛力沖擊�！鄙虾Ｉ幸嫫髽I(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理胡春才則認(rèn)為。

另外，這幾年店面租金價(jià)格飆升、人工成本亦大幅上漲，同步也推升了鞋類(lèi)品牌的開(kāi)店成本，在這樣的情況下，品牌選擇“關(guān)店”來(lái)減輕壓力的策略，也就不足為奇了。
走訪  有顧客稱(chēng)款式過(guò)時(shí) 

10月25日，新京報(bào)記者走訪北京崇文門(mén)新世界百貨的百麗集團(tuán)多家門(mén)店發(fā)現(xiàn)，大部分門(mén)店顧客不算多。

Belle門(mén)店推出了多重優(yōu)惠活動(dòng)，在新京報(bào)記者停留的十分鐘內(nèi)，顧客總數(shù)不超過(guò)10人。一位銷(xiāo)售人員表示，通常來(lái)講，在周末客流量較大，而工作日相對(duì)較少。

一位顧客表示，她之前逛了幾次Belle店，始終未挑選到滿意的款式，“感覺(jué)他家設(shè)計(jì)風(fēng)格有點(diǎn)過(guò)時(shí)，但價(jià)位并不低，喜歡他家款式的消費(fèi)者，應(yīng)該不太能接受這個(gè)價(jià)位。”
她表示，隨著新品牌崛起，以及國(guó)外品牌的沖擊，百麗已經(jīng)缺少競(jìng)爭(zhēng)力。

另有多位女性消費(fèi)者說(shuō)，已經(jīng)多年沒(méi)有逛過(guò)Belle店了�！鞍冫惼煜潞脦讉�(gè)牌子，就那么幾個(gè)樣式，大同小異，也不便宜�！边@是周小姐不買(mǎi)的原因。