古往今來(lái)，孕婦和新生嬰兒都會(huì)備受呵護(hù)，中國(guó)傳統(tǒng)的做法的是自己動(dòng)手制作一些嬰兒用品，很少有人到市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)的，并且市場(chǎng)上很少有供應(yīng)這類商品的。嬰兒的主要用品，長(zhǎng)期以來(lái)都是“奶瓶+尿布”。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們的思想改變，人們的生活水平及消費(fèi)觀念不斷的更新，人們對(duì)嬰兒消費(fèi)品有了越來(lái)越高的要求，孕嬰行業(yè)也因此逐漸的壯大起來(lái)。

我國(guó)的孕嬰用品市場(chǎng)究竟有多大呢？前景如何？我們從以下方面進(jìn)行分析：

１、雖然我國(guó)實(shí)行人口計(jì)劃生育政策，人口增長(zhǎng)速度得到有效控制，但我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，人口基數(shù)龐大，每年出生的人口數(shù)量依然龐大。

２、目前，我國(guó)處在育齡期的婦女大多數(shù)是70年代以后出生的，文化層次較高，健康意識(shí)較強(qiáng)，而且消費(fèi)觀念也較超前，對(duì)孕嬰用品的消費(fèi)尤其舍得投資。同時(shí)，她們對(duì)孕嬰育養(yǎng)的專業(yè)知識(shí)相當(dāng)缺乏，對(duì)多功能、多樣化的孕嬰用品需求十分迫切。

３、我國(guó)的計(jì)劃生育政策的實(shí)施，使孩子成為家庭的中心。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：我國(guó)一個(gè)中等城市的新生兒平均每年消費(fèi)在2~5千元之間（不含食品），以一個(gè)小孩為例，從十月懷胎到長(zhǎng)大到3歲共3年多的時(shí)間，平均每年消費(fèi)2000元，按我國(guó)目前人口出生狀況計(jì)算，全國(guó)孕嬰用品市場(chǎng)每年的銷售總額是相當(dāng)可觀的。

４、懷孕、生孩子對(duì)一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)是一件大事，一家人必然經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備，媽媽和寶寶會(huì)得到最大限度的照顧。實(shí)施消費(fèi)行為的不僅有新生兒的父母，還有爺爺、奶奶、叔叔、阿姨等等很多人。這說(shuō)明了孕嬰行業(yè)具有群體消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。

１、就行業(yè)而言
在全國(guó)范圍內(nèi)專業(yè)性生產(chǎn)孕嬰用品的廠家，真正較有規(guī)模的不足30家，且大多數(shù)集中在沿海地區(qū)，市場(chǎng)上銷售的孕嬰用品以香港，臺(tái)灣的品牌為主，價(jià)格都比較高，真正意義上的大陸品牌很少。有規(guī)模、上檔次，形成開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的企業(yè)更少。

２、就產(chǎn)品而言

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的孕嬰用品處于“兩頭大，中間細(xì)”的狀態(tài)，要么太高檔，一般家庭消費(fèi)不起；要么太低檔，產(chǎn)品在質(zhì)量、衛(wèi)生、保健等方面都不盡人意。
以孕婦裝為例，現(xiàn)在一些大商場(chǎng)里，各種孕婦裙的價(jià)格都較高，普通消費(fèi)者很難接受，而在一些小商鋪出售的，質(zhì)量又太差，讓人不能放心購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)狀況及國(guó)人生活水平來(lái)看，真正符合大多數(shù)人消費(fèi)狀況的中高檔產(chǎn)品需求最大，市場(chǎng)大有可為。

３、就商家而言

隨著孕嬰用品行業(yè)的興旺，市場(chǎng)吸引力也越來(lái)越大，進(jìn)行孕嬰用品經(jīng)營(yíng)的商家也多起來(lái)，除了一些依附大商場(chǎng)或高級(jí)專賣店外，多數(shù)商家都選擇專營(yíng)性品牌經(jīng)營(yíng)。這樣，競(jìng)爭(zhēng)的核心就集中在產(chǎn)品服務(wù)和品牌的經(jīng)營(yíng)上。現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品、售后服務(wù)及品牌服務(wù)是幾個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)因素，擁有一個(gè)成功的企業(yè)作為合作伙伴，是經(jīng)營(yíng)成功的基礎(chǔ)。

４、就營(yíng)銷方式而言

特許連鎖經(jīng)營(yíng)作為一種全新的商業(yè)模式進(jìn)入中國(guó)，逐步深入滲透到各個(gè)領(lǐng)域。它作為經(jīng)營(yíng)中發(fā)展最快的一種模式，有著傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式不可比擬的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，我國(guó)孕嬰用品行業(yè)也引進(jìn)這一先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式，并且取得很大成功。由生產(chǎn)廠家直接進(jìn)行特許連鎖經(jīng)營(yíng)，這一經(jīng)營(yíng)方式就具有更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，省去了中間商，由廠家直接供貨終端經(jīng)銷商，成本相對(duì)較低，產(chǎn)品在價(jià)格上更具有競(jìng)爭(zhēng)力；而且，市場(chǎng)信息反饋也較快，有利于幫助經(jīng)銷商進(jìn)行快速、準(zhǔn)確的經(jīng)營(yíng)調(diào)整，保證經(jīng)營(yíng)的成功。

５、就市場(chǎng)需求而言

現(xiàn)今，孕嬰用品從市場(chǎng)整體來(lái)看，還處于供小于求的階段。以武漢市為例：“九五”期間全市共出生人口30.64萬(wàn)，平均每年出生61280人（據(jù)計(jì)委統(tǒng)計(jì)資料），按一個(gè)嬰兒每年最低消費(fèi)2000元，其市場(chǎng)需求量為122560000元RMB。而據(jù)統(tǒng)計(jì)的全市各類孕嬰用品銷售總額來(lái)看，孕嬰用品的市場(chǎng)供應(yīng)能力每年只有5000~8000萬(wàn)元，市場(chǎng)需求潛力還很大。

綜上所述，大力開(kāi)發(fā)價(jià)優(yōu)物美的孕嬰用品，并且建立規(guī)范化、品牌化的專營(yíng)店，依目前最先進(jìn)的特許連鎖經(jīng)營(yíng)模式操作經(jīng)營(yíng)，將具有巨大的商機(jī)和廣闊的市場(chǎng)前景。