“雙十一”，曾被李克強總理譽為“創(chuàng)造出來的消費時點”。隨著這個消費品牌越來越成熟，市場影響力也在逐年提升。多名接受財經(jīng)采訪的專家表示，在未來中國經(jīng)濟的企穩(wěn)和回升中，消費將會扮演越來越重要的角色。

“雙十一”，曾被李克強總理稱為“創(chuàng)造出來的消費時點”。隨著這個消費品牌越來越成熟，市場影響力也在逐年提升。

新常態(tài)背景下，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)生巨大變化，消費在GDP增長中的占比已經(jīng)超過50%，新興消費的發(fā)展態(tài)勢更是迅猛。近期，商務(wù)部、發(fā)改委等部門紛紛發(fā)聲，強調(diào)將大力支持實體轉(zhuǎn)型。

多名接受財經(jīng)采訪的專家表示，在未來中國經(jīng)濟的企穩(wěn)和回升中，消費將會扮演越來越重要的角色。

消費占據(jù)半壁江山

經(jīng)濟下行壓力是今年中國最受關(guān)注的話題之一，但從總體數(shù)據(jù)來看，盡管“重指數(shù)”表現(xiàn)持續(xù)疲軟，但消費的“異常堅挺”確實堅定了官方和市場的不少信心，也被解讀為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的“再平衡”。國際信用評級機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾認為，盡管中國經(jīng)濟增速放緩，但消費對經(jīng)濟增長的貢獻正在加大。

官方數(shù)據(jù)顯示，前三季度累計增長6.9%，其中消費拉動4個百分點，比去年同期高出0.2百分點。消費對GDP累計同比貢獻率也達到58.4%，顯著高于去年同期的51.2%。同時，社會零售品消費總額同比增速相對于固定資產(chǎn)投資而言異常平穩(wěn)，甚至最近幾個月出現(xiàn)小幅反彈。

不僅如此，阿里消費意愿指數(shù)顯示，居民消費意愿已經(jīng)開始回暖，從今年1-2月的低點逐步上升，整體高于2014年平均水平。

消費提升速度快，其內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化也值得關(guān)注。阿里研究院認為，當(dāng)前國內(nèi)消費升級正從物質(zhì)消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，從大眾排浪式消費向個性化多樣化消費轉(zhuǎn)變，從生存型消費向發(fā)展型享受型消費轉(zhuǎn)變，智能消費、綠色消費、旅游休閑、文化娛樂、養(yǎng)老健康逐漸成為新的消費熱點。

官方報道也顯示，2015年，我國消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力將進一步增強，商品消費增速持續(xù)回落，但仍能保持兩位數(shù)的增長，服務(wù)消費增速顯著提升，與互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費將是全年主要消費亮點。

其中，互聯(lián)網(wǎng)消費不僅仍保持總消費增長最快的地位，而且互聯(lián)網(wǎng)消費的不同客體呈現(xiàn)出多元化特點。從具體行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)購物依舊保持較高的增長態(tài)勢，成為引領(lǐng)消費增長的亮點。此外，智慧生活方式的到來帶動各種生活所需的終端熱銷，消費者對可穿戴設(shè)備、智能電視、智能手機等的消費意愿強烈。

新消費推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在消費的發(fā)展中，新興消費和網(wǎng)絡(luò)消費不僅貢獻經(jīng)濟增長，更在推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面產(chǎn)生了積極重要的作用。

一方面，新興消費催生技術(shù)進步。目前，消費性服務(wù)與商品消費呈現(xiàn)出巨大差別：技術(shù)進步和資本積累帶來的產(chǎn)能過剩會使得商品稀缺性下降，但消費服務(wù)由于其行業(yè)特殊性，需要大量的勞動力，催生機器替代人工的需求。

例如，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，移動設(shè)備、傳感器、社交網(wǎng)絡(luò)、定位系統(tǒng)這四者制造出許多數(shù)據(jù)，后臺需要對于這些數(shù)據(jù)進行分析處理，以便面對顧客時能提供“場景感知”式的服務(wù)，催生大數(shù)據(jù)和人工智能需求。

此外，網(wǎng)絡(luò)購物方式的發(fā)展，更是極大地便利了消費者購物，刺激和促進了消費增長。根據(jù)麥肯錫的研究，網(wǎng)絡(luò)零售中39%的屬于新增消費。

在這部分新增消費中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費異軍突起。阿里提供數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用。

阿里零售平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一點，淘寶網(wǎng)(含天貓)發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年季度的8.65%，上升到2015年季度的9.64%，上升了1個百分點，在網(wǎng)絡(luò)購物快速增長的背景下，農(nóng)村市場的增速顯然更快。大家電、手機充值、女裝、廚房電器、男裝是農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購最多的5大品類。

麥肯錫公司全球董事陳有鋼認為，“要是沒有網(wǎng)絡(luò)，這部分新增消費可能被抑制。而新增消費的比例在三線及以下城市更高，達到57%，這與中國實體零售在不同區(qū)域發(fā)展不均衡密切相關(guān)。”

網(wǎng)絡(luò)跨境消費發(fā)展迅猛

中國人境外購物的瘋狂近幾年成為熱門話題，而隨著網(wǎng)絡(luò)跨境購物的發(fā)展，這一現(xiàn)象或許在不久的將來發(fā)生變化。

9月8日，麥德龍集團與阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將通過天貓國際跨境渠道把擁有全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢的麥德龍進口品類、品牌更多更快引進中國。

這只是消費跨境合作的一個縮影。僅以天貓國際為例，自2014年次全面參與阿里巴巴集團全球化雙11至今，天貓國際已幫助全球12個國家和地區(qū)開設(shè)了國家館與地區(qū)館，引入超過5400個國際品牌。

在跨境消費中，目前依舊以北上廣深杭等一二線城市在繼續(xù)引領(lǐng)進口消費成交，根據(jù)10月25日天貓國際進口成交地域數(shù)據(jù)顯示，前十大進口成交區(qū)域為上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、重慶、武漢、蘇州。

同樣值得注意的是，三四線城市甚至新疆、西藏、海南等更偏遠中西部地區(qū)在進口消費也表現(xiàn)出超強消費力。在這些地區(qū)的訂單中不乏LV、Prada等大牌，以及客單價近2萬元的愛馬仕手包、浪琴手表、moncler羽絨服、balmain牛仔褲、valentino禮服等的奢侈品，說明以奢侈品為代表國人境外消費正在通過跨境進口電商有效回流，國內(nèi)消費內(nèi)需有效拉動也正在從出境游群體向更大范圍地區(qū)擴展。