回顧2014年度，我國乳品行業(yè)進入門檻的提高和政府對現(xiàn)有乳品企業(yè)的整頓，以及國外乳制品的大舉進入，使我國乳品行業(yè)正在發(fā)生劇烈變化，業(yè)內(nèi)競爭激烈，品牌從分散到集中。這對強勢品牌是一次機會，對普通品牌而，則可能是威脅。2015年是區(qū)域型乳品企業(yè)發(fā)展的關鍵一年。在這一年中，區(qū)域型乳品企業(yè)該如何制定戰(zhàn)略，又該開發(fā)和推廣哪些新產(chǎn)品，才能突出重圍，穩(wěn)步發(fā)展呢？

一、中國乳業(yè)新形勢

一是奶源緊張，價格趨高，已經(jīng)進入高奶價行列。農(nóng)業(yè)部定點監(jiān)測內(nèi)蒙古、河北等10個牛奶主產(chǎn)區(qū)原料奶價格，2013年平均為3.62元/千克，2012年為3.29元/千克，每千克上漲了10%左右。從月度來看，對全國14個�。▍^(qū)、市）300多個規(guī)�；�奶牛場的監(jiān)測顯示，2013年1月原料奶平均價格為3.75元/千克，12月上漲到4.70元/千克，漲幅為為25.33%。從國際奶業(yè)經(jīng)濟學會公布的數(shù)據(jù)看，2013年全球原料奶平均價格折合人民幣為3.08元/千克，美國為2.71元/千克，新西蘭為2.83元/千克，歐盟28國為2.98元/千克。2014年6月，農(nóng)業(yè)部10個奶業(yè)主產(chǎn)區(qū)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國原料奶平均價格為4.08元/千克，全球、美國、歐盟28國分別為2.78，3.20和3.24元/千克。我國奶價高于全球47%。如果考慮到品質(zhì)上的差異，我國牧場奶的收購價格與國際奶價相比，差距更大。

二是國內(nèi)生產(chǎn)和市場消費受國際市場的影響越來越明顯。2013年我國乳制品進口仍然維持高速增長，出口基本無增長。特別值得重視的是，液體乳進口18.5萬噸，同比增長96.8%。2014年1-6月，乳制品進口數(shù)量和貨值分別比2013年增長46.6%和85.9%。

三是高成本高價格已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的突出矛盾。奶價高，主要原輔材料價格高，生產(chǎn)成本高，導致乳制品價格高。高價使乳制品偏離了大從消費品的本位。生產(chǎn)低成本低價格的大眾消費品才是行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的根本道路。

四是乳制品生產(chǎn)增速放緩。2009年以來，我國乳制品產(chǎn)量增長幅度在15%-20%之間，2009-2011年為12.7%，2012年為8.1%，2013年為5.2%，2014年1-6月為-1.80%。這是改革開放以來所沒有過的現(xiàn)象。

二、乳業(yè)發(fā)展新思路

一是做好奶源基地建設工作，在適合飼養(yǎng)奶牛的區(qū)域養(yǎng)牛，讓善于養(yǎng)牛的人養(yǎng)牛，支持加工企業(yè)養(yǎng)牛。

二是加速產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整的步伐。以奶粉生產(chǎn)為主的企業(yè)，要盡快向液體乳產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，城市型乳品企業(yè)要擴大低溫產(chǎn)品生產(chǎn)。區(qū)域型企業(yè)要向循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品要多樣化，有自己的特色。

三是加快走出去的步伐�？梢缘劫Y源優(yōu)勢國家建設生產(chǎn)基地，以彌補國內(nèi)品種結(jié)構的短缺和原料型產(chǎn)品的短缺。重點發(fā)展的產(chǎn)品是乳粉類產(chǎn)品、奶粉基料、干酪產(chǎn)品等。

四是實現(xiàn)低成本戰(zhàn)略，讓乳制品回歸大眾化基本生活品的本性。