伴隨著科學(xué)育兒觀念的逐步深入，學(xué)前教育受到了現(xiàn)代父母的高度重視，從胎兒期開始，許多父母就把胎教納入孩子的教育中。然而伴隨著母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)輻射至千家萬戶，動(dòng)漫事業(yè)發(fā)展如火如荼，動(dòng)漫文化、互聯(lián)網(wǎng)傳播、學(xué)前教育三者相互融合，致使21世紀(jì)嬰童教育事業(yè)呈現(xiàn)出更加創(chuàng)新更加多元化的形式。

一、市場規(guī)模：

2013年嬰童教育和娛樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分別約為2130億和987億元，規(guī)模巨大。同時(shí)相對于商品市場，其所面臨的海外品牌競爭壓力較小，本土企業(yè)孕育巨大機(jī)會。教育市場中：早教市場前景廣闊，估算目前規(guī)模1000億元左右，本土連鎖開始崛起；學(xué)前/K12在線教育規(guī)模不足250億元，增長勢頭迅猛，但目前B2C的商業(yè)模式尚未被廣泛接受、B2B模式相對發(fā)展順暢。相比之下，傳統(tǒng)K12相關(guān)領(lǐng)域則較為成熟。娛樂市場中：目前中國動(dòng)漫電影票房15億元左右（國產(chǎn)超過6億元）、動(dòng)漫電視播放時(shí)間略超10萬小時(shí)，雖然發(fā)展迅猛，但自身規(guī)模相對較小。但知名IP所蘊(yùn)含的潛在價(jià)值不容小覷，目前已形成諸如《熊出沒》、《喜洋洋》、《賽爾號》等具有一定影響力的本土IP。

二、新的商業(yè)模式：

現(xiàn)在是是"80后"父母搭配"00后"嬰童時(shí)代，"80后"父母喜歡創(chuàng)新/依賴網(wǎng)絡(luò)/追求個(gè)性化，"00后"兒童網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品普及度高/對動(dòng)漫游戲充滿興趣/有品牌消費(fèi)理念，這些新的消費(fèi)者特點(diǎn)將引領(lǐng)新的嬰童產(chǎn)業(yè)模式。（1）O2O母嬰連鎖。通過線上平臺/社區(qū)+線下體驗(yàn)的模式多點(diǎn)發(fā)力，提供極致購物體驗(yàn)。如樂友孕嬰童代表的"網(wǎng)上商城+線下連鎖店+直購目錄"相結(jié)合的母嬰商城，寶寶樹代表的"社區(qū)育兒平臺+線下服務(wù)"模式。（2）IP+衍生品。借助深入人心的動(dòng)漫/游戲形象，促進(jìn)兒童商品銷售，并增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。迪士尼和孩之寶的成功證明了"IP+衍生品"模式強(qiáng)大的魅力。

三、嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

根據(jù)中童研數(shù)據(jù)，嬰童商品占整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的 56%（制造/零售分別為46%/10%）、兒童教育產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)占比 15%、兒童醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)業(yè)占比 14%、兒童文化體育及休閑娛樂業(yè)占比 7%。

不同年齡階段嬰童的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)內(nèi)容存在較大差異。

0-3歲的嬰幼兒，基本沒有消費(fèi)意識，消費(fèi)由父母長輩完成。這一階段，嬰童消費(fèi)主要集中在飲食上，占比高達(dá) 60%，以奶粉和輔食為代表；其次是日用品，占比 30%，以紙尿布為代表。

4-6歲的兒童，模仿成人實(shí)踐活動(dòng)，對品牌偏好明顯增強(qiáng)，父母購買商品時(shí)會詢問和考慮兒童的喜好和感受。這一階段的消費(fèi)集中體現(xiàn)在教育支出上，占比高達(dá) 60%，以早教和課外興趣培訓(xùn)為主。