近年，隨著80、90后逐步結(jié)婚生子，國(guó)家對(duì)二胎政策的落實(shí)，更多孩子的不斷出生，年輕父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)嬰幼兒對(duì)奶粉的需求量也越來(lái)越大，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的需求量也在不斷擴(kuò)大。

一、國(guó)內(nèi)嬰幼兒出生率

從近年我國(guó)人口的出生率來(lái)看，人口出生率雖然是下降形式，但嬰兒的出生率卻是明顯的上升階段，特別是2010-2012嬰兒的出生率更高。2013年嬰兒出生率更高，可見(jiàn)我國(guó)嬰兒出生率在穩(wěn)步上升保持在5000萬(wàn)左右，對(duì)奶粉的需求量也是非常大的。

二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析

首先，中高端奶粉處在主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格引導(dǎo)主要看外資奶粉巨頭，外資巨頭價(jià)格調(diào)整周期一般為一年，定價(jià)策略側(cè)重于毛利率目標(biāo)法。如果原材料成本變化不大，則產(chǎn)品 價(jià)格上調(diào)的可能性不大。因此，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升是價(jià)格提升的主要推動(dòng)力。第二，國(guó)內(nèi)奶粉品牌市場(chǎng)占有率低，主要的前三名都是外資奶粉，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就占有60%的幅度，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)還是處于被動(dòng)地位。第三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)從2009年開(kāi)始，母嬰渠道開(kāi)始從傳統(tǒng)商超渠道逐步分離。消費(fèi)者傾向于到運(yùn)作更規(guī)范成熟的渠道購(gòu)買嬰兒奶粉，母嬰渠道占嬰幼兒奶粉銷售比重從2010年的32%快速上升到2013年的42%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院奶粉行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)嬰幼兒奶粉銷售中母嬰渠道占比為42%，商超渠道占比達(dá)到36%，電商渠道為22%。

三、國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年底，全國(guó)有規(guī)模以上乳粉生產(chǎn)企業(yè)208家，乳粉產(chǎn)量約150萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.09%，其中嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)為128家，產(chǎn)量約為70萬(wàn) 噸，比上年增長(zhǎng)15%左右，前15家主流品牌的產(chǎn)量約占行業(yè)總產(chǎn)量的70%以上，2013年嬰幼兒奶粉進(jìn)口量約為12萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)36.3%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的17%。近期國(guó)家又頒布的奶粉企業(yè)生產(chǎn)許可證，在往年許可證又增加了一些新的條款，要求更加嚴(yán)格，只有82家企業(yè)擁有生產(chǎn)許可證，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的需求量還是存在一定的缺口。

四、國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的發(fā)展前景

隨著國(guó)內(nèi)人口出生率第四個(gè)小高峰的出現(xiàn)，未來(lái)國(guó)內(nèi)新生兒出生率將保持在1600萬(wàn)以上，根據(jù)奶粉行業(yè)約為13%的復(fù)合增長(zhǎng)率，對(duì)我國(guó)嬰幼兒奶粉的需求量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

綜上可以看出，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展前景是非常光明的，據(jù)悉預(yù)測(cè)2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)900億元，會(huì)有更大的市場(chǎng)需要開(kāi)闊。