2014年以來(lái)，伴隨著單獨(dú)二孩政策在全國(guó)的逐步開(kāi)放，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的春天，目前相關(guān)行業(yè)調(diào)查顯示，兒童護(hù)膚品行業(yè)的需求與日俱增。天然、無(wú)刺激、性質(zhì)溫和成80后父母消費(fèi)新理念。而在發(fā)達(dá)國(guó)家風(fēng)靡已久的兒童香水，我國(guó)尚處于空窗期，未來(lái)或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域。

本土日化企業(yè)紛紛加碼嬰童市場(chǎng)

“單獨(dú)二孩”政策的出臺(tái)無(wú)疑讓許多商家和企業(yè)不禁狂歡喜了一把。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)計(jì)，該政策將會(huì)在未來(lái)數(shù)年帶來(lái)每年150萬(wàn)-200萬(wàn)的新增出生人口，使整體的年均出生人口上升至1800萬(wàn)左右，還有一些處在生育年齡末期的女性可能會(huì)釋放相當(dāng)規(guī)模的“被抑制需求”，在短時(shí)間內(nèi)將拉動(dòng)母嬰及育兒相關(guān)的消費(fèi)。雖然嬰童日化市場(chǎng)與奶粉、紙尿褲等相比算不上龐大，但對(duì)于日化企業(yè)來(lái)說(shuō)也極具吸引力。

本土企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國(guó)本土誕生的個(gè)專(zhuān)業(yè)0-3歲嬰幼兒個(gè)人護(hù)理品品牌;在渠道方面，上海家化除利用好傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道之外，也對(duì)母嬰專(zhuān)營(yíng)店有所布局。廣東本土日化企業(yè)立白集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人早前也對(duì)外表示，未來(lái)將加大對(duì)嬰童日化市場(chǎng)的投入，因?yàn)檫@屬于高利潤(rùn)產(chǎn)品的序列。

國(guó)產(chǎn)兒童香水是空白

不過(guò)，有分析人士指出，在國(guó)內(nèi)的嬰童日化領(lǐng)域，其實(shí)還存在不少的市場(chǎng)空白點(diǎn)有待開(kāi)掘，比如兒童香水領(lǐng)域，本土企業(yè)就幾乎沒(méi)有動(dòng)靜。

近日，法國(guó)化妝品品牌嬌蘭(Guerlain)宣布將再次推出“PetitGuerlain”兒童香水，具體發(fā)售日期待定，這是自1994年嬌蘭首次推出嬰兒專(zhuān)用香水后時(shí)隔二十年再度出手兒童香水領(lǐng)域。無(wú)獨(dú)有偶，世界款兒童香水——誕生于1987年的紀(jì)梵希(Givenchy)Ptisenbon小熊寶寶淡香水也即將推出歡樂(lè)劇場(chǎng)限定版。此外，還有一些世界知名品牌也曾推出兒童香水產(chǎn)品，比如Burberry Baby Touch博柏利情緣寶寶香水、Bvlgari Petits et Mamans寶格麗甜蜜寶貝香水等。但在國(guó)內(nèi)，兒童香水產(chǎn)品基本上還不存在，甚至連市場(chǎng)培育都未開(kāi)始啟動(dòng)，中國(guó)人還比較缺乏日常使用香水的習(xí)慣，對(duì)于兒童香水更是知之甚少。

2014年化妝品零售額增速或達(dá)10%

不久前，以“新商業(yè)時(shí)代下的零售變革”為主題的2013年度(第22屆)中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)暨“中國(guó)零售商、品牌商發(fā)展大會(huì)”在貴陽(yáng)舉行。中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀就2013年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果做了專(zhuān)題報(bào)告，并對(duì)2014年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，在預(yù)測(cè)中，他還特別強(qiáng)調(diào)了“單獨(dú)二孩”政策給嬰幼兒護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2013年化妝品類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)10.1%，增速相比2012年回落3.1個(gè)百分點(diǎn)，是2008年以來(lái)最低增速水平。其中護(hù)膚品類(lèi)同比增長(zhǎng)7%，美容彩妝類(lèi)同比增長(zhǎng)2.2%，香水類(lèi)增速最低，為0.7%。同時(shí)，2013年化妝品尤其是中高端化妝品價(jià)格普遍存在10%左右的漲幅。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2014年國(guó)家推出刺激經(jīng)濟(jì)消費(fèi)政策的概率較低，經(jīng)濟(jì)將保持中速增長(zhǎng)，反腐消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，加之“禮品經(jīng)濟(jì)”受挫、海外游大量囤積國(guó)際化妝品等因素的沖擊，預(yù)計(jì)2014年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品零售額仍將保持較低增長(zhǎng)水平，增速在10%左右。但隨著“單獨(dú)二孩”政策的開(kāi)放，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)較快發(fā)展期，嬰幼兒護(hù)膚品將成未來(lái)化妝品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，天然、環(huán)保、無(wú)刺激是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒日化產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素。會(huì)上還公布了2013中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售冠軍之星品牌，其中就包括青蛙王子?jì)胗變合礈熳o(hù)膚品。

相對(duì)以上數(shù)據(jù)的樂(lè)觀預(yù)測(cè)，也有一些業(yè)界人士表示，目前，我國(guó)符合單獨(dú)二孩政策的夫婦總量不大，加上全國(guó)實(shí)施該政策的時(shí)間先后不一，所以，嬰幼兒人數(shù)很難在短期內(nèi)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。基于此，許多嬰童企業(yè)仍持觀望態(tài)度，暫時(shí)并未調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃。