隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于下一代培養(yǎng)的重視度越來(lái)越高。一波波的嬰兒潮為嬰童行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，從孩子日常生活中的衣食住行，到早期教育及嬰童玩具等等，有關(guān)嬰童行業(yè)的幾乎全數(shù)的細(xì)分市場(chǎng)都得到了深層的挖掘和長(zhǎng)足的發(fā)展。而今年以來(lái)嬰童行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？嬰童行業(yè)的消費(fèi)接結(jié)構(gòu)發(fā)生了哪些改變？權(quán)威專家來(lái)為您解析：

1、需求總量與成長(zhǎng)性：

（1）根據(jù)《中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，自2012年底——中國(guó)0～3歲的嬰幼兒已達(dá)6900萬(wàn)，新生人口以每年2000萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。在一、二線城市的嬰童消費(fèi)，家庭總支出中所占比例超過33%的已占家庭總數(shù)的90%份額，是構(gòu)成了中國(guó)家庭消費(fèi)不可忽視的重要部分。

（2）根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示：北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調(diào)查，這些城市嬰童的月消費(fèi)額，已超過了39億，更證明了嬰童市場(chǎng)消費(fèi)的巨大！目前，國(guó)內(nèi)31省市自14歲以下兒童數(shù)量約2.5億，城市兒童約9000萬(wàn)，兒童消費(fèi)平均占據(jù)家庭總收入的25%以上，且以每年不低于9%的速度遞增。這只是兒童產(chǎn)生的直接消費(fèi)，還不包括“一人帶動(dòng)全家”的連帶消費(fèi)。

（3）中國(guó)的孕婦人數(shù)在1500萬(wàn)左右，以80后（年輕父母）為消費(fèi)主力后，使品質(zhì)生活，更成為普遍追求。據(jù)估算，一個(gè)嬰童每月花銷費(fèi)用約2000元。尿不濕每月花掉400～500元；奶粉每月約1000元；再加上玩具、用品、服裝、早教、娛樂等開支數(shù)額不菲�！�—嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威評(píng)估，2000年以來(lái)，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)以年增長(zhǎng)率超過30%的高速“奔跑”，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)商品的零售增幅，目前我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)近萬(wàn)億元。

（4）中國(guó)進(jìn)入第四次人口生育高峰，國(guó)家的計(jì)劃生育政策也即將放寬、允許生育第二胎后，預(yù)計(jì)到2015年后將達(dá)到新的生育高峰期，市場(chǎng)規(guī)模將有約2～3萬(wàn)億元的市場(chǎng)容量，中國(guó)將會(huì)成為全球嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)：

（1）在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)，嬰童產(chǎn)品中消費(fèi)的頒布大概為玩具占50%，飲食占其中的30%，剩下的用品和服裝各占10%。相對(duì)而言的中國(guó)家庭中，兒童的玩具消費(fèi)僅占家庭總支出的5%，而食物支出卻占到了50%以上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整有待引導(dǎo)。

（2）進(jìn)口奢侈品的比重在逐年增加，在中國(guó)各大百貨公司的成人（休閑男裝/運(yùn)動(dòng)裝/少女裝/少淑裝）在網(wǎng)購(gòu)沖擊下全面下滑，而童裝、特別是國(guó)際品牌童裝的銷售卻大幅增長(zhǎng)，各大百貨公司的“童品”經(jīng)營(yíng)面積也明顯擴(kuò)大，杭州大廈已擴(kuò)至6000平方米。

3、消費(fèi)特點(diǎn)：

（1）需求強(qiáng)勁但缺乏經(jīng)驗(yàn)——將文化、服務(wù)導(dǎo)入市場(chǎng)，是孕嬰童行業(yè)未來(lái)的賣點(diǎn)。由于我國(guó)實(shí)行晚生育政策，上世紀(jì)末始新生兒父母文化層次相對(duì)較高，育兒經(jīng)驗(yàn)不足，但對(duì)嬰兒健康、嬰童文化教育與服務(wù)，更有強(qiáng)烈地渴求。

（2）價(jià)格不敏感——產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)高。年輕的準(zhǔn)媽媽們具備現(xiàn)代觀念，也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這就造成了該產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他零售產(chǎn)品的高利潤(rùn)。

（3）對(duì)產(chǎn)品的安全性要求極高——消費(fèi)者更重視產(chǎn)品品牌。經(jīng)濟(jì)實(shí)力促使消費(fèi)者更傾向于國(guó)際與國(guó)內(nèi)知名品牌的選擇。

（4）信息需求旺盛——互聯(lián)網(wǎng)、微信、二維碼的科技日新月異地發(fā)展，人們交流分享的需求也特強(qiáng)�？诒畟鞑ィ�遠(yuǎn)超廣告?zhèn)鞑ァ?/P>

（5）消費(fèi)人群范圍明確——容易進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷。月子醫(yī)院、產(chǎn)房是嬰童消費(fèi)范圍的特定場(chǎng)所，區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析較容易得出結(jié)論，也是最適合推行“會(huì)員制”服務(wù)的群體。

4、消費(fèi)動(dòng)向：

（1）80后成為孕嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)主體，她們的成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)富裕，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格不敏感，但對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚度較為敏感。因此，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更為重視以品牌，品牌化趨勢(shì)也將成為主流。

（2）擁有豐裕存款的祖父母與外祖父母?jìng)�，為了疼愛的孫輩也就不惜花費(fèi)金錢。雙親的品牌意向在祖父母錢包（平均6個(gè)后援團(tuán)成員）的支持下，使得孕嬰童行業(yè)的品牌化得以快速發(fā)展，對(duì)品牌內(nèi)涵的體驗(yàn)消費(fèi)也將代替空洞的品牌符號(hào)消費(fèi)。

（3）孕嬰童市場(chǎng)將成就新的禮品市場(chǎng)，許多企業(yè)開始把禮品當(dāng)作常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，用“價(jià)值戰(zhàn)”應(yīng)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”，如日本的嬰兒服飾市場(chǎng)，嬰兒出生、節(jié)日的時(shí)候被作為禮品而賣出的銷售額的占比高達(dá)80%以上。繼感性消費(fèi)、理性消費(fèi)之后，孕嬰童市場(chǎng)開始出現(xiàn)第三種消費(fèi)形態(tài)“知性消費(fèi)”。

從以上分析獲悉，當(dāng)下的嬰童市場(chǎng)需求仍在持續(xù)擴(kuò)大，人們對(duì)嬰童產(chǎn)品的需求也越來(lái)越品質(zhì)化、高端化，企業(yè)在打響價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，也要注重產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)新性及生產(chǎn)技術(shù)的革新也尤為重要。