2013年11月3日，央視財(cái)經(jīng)頻道《我們的品牌》欄目以以“厚度優(yōu)于速度”為主題，全面講述了伊利集團(tuán)的品牌建設(shè)建設(shè)，為廣大的消費(fèi)者呈現(xiàn)了伊利品牌幾十年的發(fā)展歷程，讓伊利品牌再次受到業(yè)界的關(guān)注。

專題片以2008年6月“三鹿事件”為切入點(diǎn)再次將消費(fèi)者帶入中國(guó)乳業(yè)砥礪前行的歲月。在“三鹿事件”中，中國(guó)乳業(yè)品牌出現(xiàn) 信任危機(jī)、整個(gè)行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，危機(jī)時(shí)刻，伊利集團(tuán)投資上億元，時(shí)間從日本、美國(guó)等國(guó)家購進(jìn)了專門進(jìn)行三聚氰胺含 量檢測(cè)的精密儀器，在全國(guó)各地工廠成立中心檢驗(yàn)室，進(jìn)行三聚氰胺的專項(xiàng)檢測(cè)；同時(shí)伊利還聯(lián)合GMP醫(yī)藥監(jiān)督體系，通過第三方 對(duì)奶源進(jìn)行全程監(jiān)督，這使得2008年年底公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)恢復(fù)80%左右，2009年銷售額和利潤(rùn)額實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)�！耙晾�能夠在全行業(yè) 品牌遭遇信譽(yù)危機(jī)的時(shí)刻，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，果斷解決問題，真誠(chéng)面對(duì)消費(fèi)者，敞開工廠大門，采取公開透明的社會(huì)監(jiān)督策略，重 新贏回了消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的信任。”在專題片中，央視對(duì)伊利集團(tuán)給出了這樣的評(píng)價(jià)。

對(duì)于乳品企業(yè)來說，原奶品質(zhì)決定著一個(gè)企業(yè)的健康發(fā)展。此次央視又把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了伊利集團(tuán)的奶源建設(shè)，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)中國(guó)乳 業(yè)奶源發(fā)展的高度關(guān)注。畫面上，哈沙圖牧場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)趙國(guó)梁為測(cè)試奶牛沙床松軟度下跪的場(chǎng)景，被評(píng)價(jià)為是一個(gè)“令人吃驚的舉動(dòng) ”。事實(shí)上，也正是這些精細(xì)化、科學(xué)化的奶牛養(yǎng)殖模式，確保了我公司獲得了優(yōu)質(zhì)而豐富的奶源。目前，伊利集團(tuán)加強(qiáng)奶源管 理，奶車全程GPS監(jiān)控、專業(yè)化檢測(cè)，對(duì)奶源進(jìn)行一條龍式監(jiān)督和管控。在全國(guó)擁有自建、在建及合作牧場(chǎng)1500多座，其中，規(guī) �；�集中化的養(yǎng)殖，在奶源供應(yīng)比例中達(dá)90%以上。

與此同時(shí)，報(bào)道中還對(duì)伊利的產(chǎn)品和科技創(chuàng)新能力給予了極大的肯定。2005年伊利建立了全球首個(gè)、也是的“中國(guó)母乳研究 數(shù)據(jù)庫”；2009年成立了“伊利母嬰研究中心”，并發(fā)布中國(guó)部“母乳研究白皮書”。經(jīng)過近10年的努力，目前研究中心的 原始數(shù)據(jù)量已達(dá)到20000多個(gè)。在這些研究成果的基礎(chǔ)上，推出適合中國(guó)寶寶的金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠珍護(hù)等嬰幼兒系列配方奶粉。同時(shí) ，伊利還在行業(yè)內(nèi)率先獨(dú)創(chuàng)了LHT乳糖水解技術(shù)，破解了乳糖不耐受的難題。成功研發(fā)的營(yíng)養(yǎng)舒化奶當(dāng)年獲得首屆全球乳業(yè)大會(huì) （IDF）“最佳創(chuàng)新液態(tài)奶產(chǎn)品高度推薦獎(jiǎng)”。所有這些都為伊利的品牌建設(shè)和發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力之源。

前不久，伊利和美國(guó)的牛奶公司DFA簽署合作備忘錄，正式達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；在新西蘭投資11億元的奶粉工廠開工 。荷蘭合作銀行發(fā)布《2013年乳業(yè)全球20強(qiáng)》報(bào)告，伊利位居12，從去年的15位連升3位。所有這些體現(xiàn)了伊利在“成為世界一 流健康食品集團(tuán)”的道路上的不懈前行。

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示，作為一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)公民，伊利人始終牢記一個(gè)非常簡(jiǎn)單和樸素的道理，那就是產(chǎn)品品質(zhì)是品 牌建設(shè)的根基，如果這個(gè)根基不牢，一切將無從談起。厚度優(yōu)于速度，行業(yè)繁榮勝于個(gè)體輝煌，社會(huì)價(jià)值大于商業(yè)財(cái)富。這是伊 利品牌發(fā)展強(qiáng)大的根本。

品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期積淀的過程。從“心靈的天然牧場(chǎng)”到“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”，再到“滋養(yǎng)生命活力”，伊利品牌的不斷發(fā)展 和演進(jìn)就是中國(guó)乳業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的縮影。伊利用自身的實(shí)踐證明，真正的品牌來自對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守和產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追 求。