說(shuō)到奶粉事件，我想大家都會(huì)略知一二，今年對(duì)于洋奶粉來(lái)說(shuō)也是個(gè)多事之秋，六家奶粉的罰單，肉毒桿菌事件，雙氰胺等等，緊接著就是國(guó)家要扶持國(guó)產(chǎn)奶粉，也有一些洋奶粉已經(jīng)走出中國(guó)市場(chǎng)，比如說(shuō)日本的明治，那么國(guó)產(chǎn)奶粉逆襲洋奶粉靠的是什么？我們一起來(lái)尋找一下答案。

現(xiàn)在國(guó)家對(duì)奶粉這方面抓的相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較嚴(yán)的，對(duì)于一些貼牌的奶粉、不合法的OEM代工生產(chǎn)進(jìn)行清理，越來(lái)越多不正規(guī)的OEM品牌被淘汰。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)龐大的需求和消費(fèi)者的質(zhì)量崇拜，洋奶粉攻城略地，沒(méi)幾年就占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的大半江山。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率從2008年的30%躍升至60%以上，高端奶粉領(lǐng)域，洋奶粉的份額甚至高達(dá)七成。

然而，令人迷戀的洋奶粉卻在近幾年不斷“栽跟頭”。2008年美贊臣被檢出三聚氰胺，2009年多美滋被疑遭受三聚氰胺污染，2011年美素、雅培等現(xiàn)活蟲事件等。在頻繁的質(zhì)量問(wèn)題后，今年洋奶粉又遭遇史上最嚴(yán)厲的反壟斷調(diào)查，導(dǎo)致元?dú)獯髠�。那么，洋奶粉是否將“失寵�?

宋亮：目前，政府整頓力度加大，除了實(shí)施反壟斷懲罰，加大對(duì)醫(yī)護(hù)渠道清理，未來(lái)將進(jìn)一步加快對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉品牌的梳理，對(duì)國(guó)內(nèi)不合規(guī)、不合法的OEM(代工生產(chǎn))進(jìn)行清理。屆時(shí)，約有一半的OEM品牌將被直接清理出去。

總體來(lái)說(shuō)，政府對(duì)進(jìn)口品牌的整頓有助于市場(chǎng)的規(guī)范�？梢哉f(shuō)進(jìn)口奶粉的好日子到頭了，進(jìn)口奶粉頻繁發(fā)生的問(wèn)題確實(shí)令國(guó)內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生不少質(zhì)疑，在奶粉的選擇上更為理性。這有助于消費(fèi)者恢復(fù)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)信心。

不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶信心下降，也絕不是說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶就一定可以賣得好。必須強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者依然偏好進(jìn)口奶粉，國(guó)產(chǎn)品牌信心恢復(fù)是緩慢的，企業(yè)需保持努力。

王丁棉：正是洋奶粉的高價(jià)和暴利引發(fā)此次反壟斷調(diào)查，以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進(jìn)口奶粉到岸價(jià)平均在85元左右，最高也就在90元，在國(guó)外的終端零售價(jià)才125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)250元。無(wú)論是配方升級(jí)，還是成本上漲，都是洋品牌常用的調(diào)價(jià)“托詞”。

雷永軍：新西蘭肉毒桿菌事件的發(fā)生，可能會(huì)使洋品牌市場(chǎng)進(jìn)行一次“洗牌”。大品牌還是有市場(chǎng)基礎(chǔ)的，主要是一些假冒的洋奶粉品牌，在這一輪洗牌中會(huì)加速退出。

楊晨：目前，中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)有100多家，進(jìn)口品牌則多達(dá)四五百個(gè)。與此形成鮮明對(duì)照的是，在歐美國(guó)家，奶粉品牌最多才七八個(gè)。即使是美國(guó)，在市面上能見(jiàn)到的奶粉品牌也不超過(guò)10個(gè)。在奶粉新政下，將會(huì)淘汰兩類企業(yè)：一類是規(guī)模較小的，特別是民資企業(yè);另一類是不符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)，如進(jìn)口奶粉中貼牌、代工或是分裝的“假洋奶粉”。

在一系列政策之下，短時(shí)間內(nèi)的效果是將奶粉價(jià)格降下來(lái)，中長(zhǎng)期的效果是使得整個(gè)行業(yè)進(jìn)入洗牌。奶粉的梯隊(duì)，如國(guó)產(chǎn)的伊利、蒙牛(雅士利)、貝因美(002570,股吧)和合生元，外資的美贊臣、多美滋和惠氏，諸如這些企業(yè)會(huì)呈現(xiàn)大者恒大的局面，之前蒙牛并購(gòu)雅士利，伊利入股輝山乳業(yè)，開(kāi)啟了大者恒大的序幕。