近些年來隨著喜洋洋等國產(chǎn)動漫的火熱，我國的動漫事業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展和進(jìn)步，從動漫衍生品制造，帶動漫原創(chuàng)，再到品牌授權(quán)，我國的動漫事業(yè)正在一步步的步入正軌，競爭力也在不斷的提升�？v觀2012年，國內(nèi)品牌授權(quán)市場有三個顯著特點(diǎn)。

一、外國卡通品牌仍占據(jù)國內(nèi)品牌授權(quán)市場的主導(dǎo)地位

2012年我國國產(chǎn)動畫片數(shù)量為518部，2013年預(yù)計為580部。我國動畫制作機(jī)構(gòu)大量增加，取得《國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證》的動畫制作機(jī)構(gòu)從2005年的35家增長到2010年的200家，5年時間增長了近5倍。雖然國內(nèi)的動漫作品每年都大量增加，但真正能在品牌授權(quán)市場開拓出一條康莊大道的國內(nèi)動漫品牌屈指可數(shù)，外國卡通品牌仍占據(jù)國內(nèi)品牌授權(quán)市場的主導(dǎo)地位。調(diào)查顯示，目前國內(nèi)的品牌授權(quán)市場上，超過90%為外國授權(quán)項(xiàng)目，其中59%來自美國，其次是歐盟的14%和日本的13%，而內(nèi)地本土授權(quán)品牌僅占7%。

二、國內(nèi)品牌授權(quán)市場占據(jù)最主要衍生品的仍然是玩具和服飾

以玩具和動畫品牌相結(jié)合的方式拓展市場的盈利模式是我國玩具行業(yè)打造中國玩具自有品牌最快速有效的方式，也是我國玩具產(chǎn)業(yè)升級與可持續(xù)發(fā)展的需要，并且動漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，具有廣闊的市場空間和強(qiáng)大的發(fā)展后勁。

近年來，動漫卡通形象運(yùn)用到童裝上得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，眾多童裝品牌逐漸借力知名動漫品牌提升自主服裝品牌的知名度，并以此向兒童消費(fèi)者灌輸健康學(xué)習(xí)、健康成長的觀念。

三、視成功簽約授權(quán)為最終目標(biāo)，忽略授權(quán)的一個系統(tǒng)服務(wù)合作

大多數(shù)公司只著眼于把品牌授權(quán)于盡量多的工廠商家，視成功簽約授權(quán)為最終目標(biāo)，而忽略品牌授權(quán)是一個系統(tǒng)的服務(wù)合作，簽約只是品牌授權(quán)合作的起步。這樣的合作，導(dǎo)致被授權(quán)公司并未正確理解品牌的含義，最終授權(quán)產(chǎn)品可能未能得到預(yù)期的效果，被授權(quán)方的收益也不理想。