消費者抱怨企業(yè)誠意不足

從各界輿論來看，此次奶粉降價大有規(guī)�？涨爸�感。然而在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，大部分消費者卻持冷眼旁觀的態(tài)度。

調(diào)查中接到一些媽媽們反映，說目前降價的部分品牌，并不是全部系列品種都降價，而且主流的一段奶粉沒降價，三段、四段產(chǎn)品降得多一些。而合生元的額外送積分方式被認為是最沒有誠意、最精明的降價方法，反而把消費者套住。

各企業(yè)此次調(diào)價除了本身品類很少的明治全線產(chǎn)品降價以外，大多都只是針對部分產(chǎn)品，比如惠氏啟賦、雅培菁智等高定價的產(chǎn)品均未被企業(yè)納入本次降價之列。這也讓不少媽媽和準媽媽們轉(zhuǎn)向了價格更具優(yōu)勢的“海淘”。

讓一些市民“無感”的原因還包括目前承諾降價的那么多品牌，才有一半真的在零售終端降了價，廠家已經(jīng)宣布要降價，超市、商店卻還慢吞吞。

一位廣州奶粉業(yè)資深人士分析，遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的企業(yè)主動宣布降價是為了向政府低頭妥協(xié)，以謀求低處罰，但降價也只是針對部分產(chǎn)品，銷量好的品項不會降很多，其實最終是“掛羊頭賣狗肉”。

對此，有消費者直呼洋品牌降價降得不解渴，更有消費者擔心降價行為持續(xù)不了多久，一年半載后又要漲回去。

國產(chǎn)品牌被拖入價格戰(zhàn)

此前還有觀點認為，此次國家發(fā)改委對洋奶粉價格壟斷行為的重拳出擊，旨在增強國內(nèi)奶產(chǎn)品的競爭力，提高國內(nèi)奶粉的銷售量。

然而，進口奶粉價格下調(diào)對本就不太景氣的國產(chǎn)奶粉市場銷量形成了進一步的沖擊。據(jù)外地媒體報道，接到連云港、淮安等地的信息，受洋奶粉降價影響，近期飛鶴、伊利、合生元、貝因美、雅士利等國產(chǎn)奶粉價格也有所下調(diào)，平均降幅在10%之內(nèi)。

在走訪中了解到，害怕市場份額進一步流失的國產(chǎn)奶粉品牌已經(jīng)在超市和孕嬰店打起促銷戰(zhàn)，如伊利金裝系列奶粉及孕婦奶粉，打出“滿300元減50元”的促銷牌。據(jù)悉，飛鶴飛帆幼兒奶粉二段900克裝，銷售價格從208元變?yōu)榇黉N價197元，三段900克裝也從198元變?yōu)榇黉N價188元。

一家國產(chǎn)奶粉企業(yè)內(nèi)部人員稱：“反壟斷調(diào)查這事一出來，就有人來問我：會不會對你們國產(chǎn)奶粉有利呀？其實從現(xiàn)在的情況來看調(diào)查導致洋奶粉集體降價，我們變得更被動了。這幾年無論在奶源，還是生產(chǎn)、檢測的設備和人員上，國內(nèi)企業(yè)都投入非常大，成本壓力可想而知，但現(xiàn)在為了先保住市場，也不得不跟著降降價。”

小品牌或于短期內(nèi)受益

上述資深人士表示，現(xiàn)在國產(chǎn)和進口奶粉差價約30元-50元，洋奶粉真的降價，那短期內(nèi)會搶掉國產(chǎn)奶粉很多份額，如果國產(chǎn)奶粉也跟著降價，總體而言，對消費者就真的是利好。他認為，如果洋品牌和國產(chǎn)品牌都降價，真正受益的或許是新的、不知名的小品牌，因為這類品牌給到門店的利潤比較高，大品牌都降價了，門店更加沒錢賺，反而會拼命推動新品牌，奶粉有一半的量都是通過嬰童店來銷售，誰給的利潤多就推誰的品牌，小品牌反而會因此獲得更多機會，尤其是在二、三線城市和那些不太講究品牌的消費群中。

該人士還表示，奶粉給嬰童店的利潤很不同，5大進口品牌大約在8%-15%之間，而國產(chǎn)大品牌則在15%-20%之間，新的小品牌約在20%-50%之間。

不過，著眼于長遠的話，著名乳業(yè)專家王丁棉指出，“外資奶粉降價對于國產(chǎn)奶粉而言，市場壓力會進一步加大。首先，要做好內(nèi)功，特別需要深刻反省自己，無論在原料掌控上，還是在生產(chǎn)加工上，都應當更多地公布信息給消費者，扭轉(zhuǎn)信任危機。其次，進一步壓縮成本，特別是在銷售渠道成本上，減少不必要的成本消耗，從而達到降低銷售價格，逐漸提高市場占有率�！�