隨著資本、品牌的不斷涌入，國內(nèi)孕、嬰、童用品連鎖不斷攻城掠地，開始“從地方走向全國，從一線下探到二線”；與此同時，電子商務的飛速發(fā)展也助推相關企業(yè)尋找新的突破口，新一輪“掘金潮”即將引爆。

據(jù)了解，目前中國嬰幼兒數(shù)量達1.08億，其中0~3歲嬰幼兒保守估計約為7000萬。業(yè)內(nèi)人士指出，在中國GDP持續(xù)高增長、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級等因素的推動下，目前中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達到2萬億元規(guī)模。國際品牌巨頭陸續(xù)搶占市場，而國內(nèi)一些品牌如李寧、361°也通過各種途徑進駐。越來越多的資本、品牌不斷涌入，市場競爭趨于白熱化。

近幾年電子商務的飛速發(fā)展也蔓延到孕嬰童用品行業(yè)。來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，包括嬰兒車、奶粉、紙尿褲等母嬰用品網(wǎng)購搜索熱度全面上漲，其中2月份的數(shù)據(jù)顯示，整體搜索量同比上漲幅度達298%；秋千、搖籃等商品的關注度也同比上漲了兩倍有余。記者在數(shù)據(jù)魔方提供的母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)分析中也看到，2011年7月母嬰用品的整體銷量為303.02萬件、銷售額為1.76億元，而今年6月份母嬰用品的整體銷量達到729.57萬件，比去年增長約240%，銷售額達到4.02億元，相較去年增長228%。

在網(wǎng)絡品牌快速崛起的過程中，很多原本做線下的兒童用品企業(yè)也開始加大對電子商務渠道的建設和推廣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前進駐網(wǎng)絡的母嬰用品品牌大概有四五十家，有實力的品牌在搶駐淘寶、京東等大型網(wǎng)購平臺時，也在不遺余力地加大自身網(wǎng)購平臺的建設。