中國已進入第四次新生兒出生高峰，預計2012年龍年新生兒出生率將增加5%。中國童裝市場已經(jīng)展現(xiàn)出了一片美好的前景，但是中國內地的童裝品牌卻極度缺乏，不管是在童裝的質量、款式和設計方面都有待進步，而且同質化嚴重，甚至有些童裝款式直接是成人款的縮小版，這就導致了很多消費者沒有國內的童裝品牌可以選擇。

經(jīng)過金融危機的“洗禮”，中小童裝企業(yè)面臨著嚴峻的用工短缺問題，國內童裝產(chǎn)能在實質性收縮。今年，國內市場回暖、國際訂單增加，導致需求與供給之間產(chǎn)生較大矛盾，難發(fā)單、拖交期、持貨漲價的現(xiàn)象在童裝行業(yè)比較普遍，“加工難”已經(jīng)影響了眾多品牌冬季上貨。

應對用工短缺、成本上升，產(chǎn)業(yè)轉移是趨勢。國內童裝產(chǎn)業(yè)梯度轉移已經(jīng)逐漸從中西部地區(qū)的意愿行為轉向東部沿海地區(qū)主動調研行為。但中西部地區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈配套、物流等方面尚不具備承接大范圍產(chǎn)業(yè)轉移的成熟條件，訂單轉移仍是梯度轉移的主流模式。同時中國童裝品牌面臨著來自稀缺商業(yè)資源的壓力。渠道建設仍是目前我國童裝品牌發(fā)展的當務之急。如何進行渠道創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，以化解商業(yè)資源價值取向和價格上漲問題已十分迫切。

另外行業(yè)標準的一些細節(jié)問題不同程度困擾企業(yè)產(chǎn)品設計和質量控制，如黑色、紅色面料濕磨色牢度標準偏高難以達標問題、貼片貼鉆等新工藝檢驗標準執(zhí)行問題、多組份纖維成分標示問題。行業(yè)標準應更加充分考慮國內的實際技術，更廣泛地聽取企業(yè)意見，并根據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新變化及時增減調整相關內容。當然我們可以看到近年來“童裝行業(yè)”成了各類資本追捧對象。

國內童裝品牌則缺乏相應的競爭力。據(jù)了解，目前，國外品牌童裝占國內市場的50%，國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態(tài)。而這占有30%市場份額的品牌，又普遍存在諸如設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。童裝的原創(chuàng)設計不足、低價競爭等已經(jīng)不適應市場的發(fā)展需要了，而高質量、高品味、個性化的童裝品牌必將是未來童裝市場的“寵兒”。

未來各童裝品牌企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級轉型中都要相應地進行戰(zhàn)略定位和發(fā)展戰(zhàn)略調整，企業(yè)間要加強交流與合作，企業(yè)間、品牌間應主動采取錯位競爭，優(yōu)勢互補的競合策略。國內童裝品牌如何進一步提升管理水平，走品牌之路，是需要國內童裝企業(yè)認真思索的。