童裝領(lǐng)域是塊“大蛋糕”，正處于黃金發(fā)展期。隨著兒童消費(fèi)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，并且兒童用品逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、購(gòu)買(mǎi)主動(dòng)化趨勢(shì)，兒童鞋服市場(chǎng)的發(fā)展前景相當(dāng)誘人，很多運(yùn)動(dòng)品牌鞋企也開(kāi)始進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域。據(jù)悉，耐克、阿迪等國(guó)際品牌紛紛加入兒童產(chǎn)業(yè)，一些國(guó)內(nèi)老品牌企業(yè)也將觸角伸至兒童鞋服領(lǐng)域。大品牌的加入使得兒童鞋服領(lǐng)域迎來(lái)新一輪格局，更攪熱了市場(chǎng)、加快產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

但業(yè)內(nèi)資深人士指出，隨著國(guó)際童裝大牌不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)童裝品牌將面臨新一輪嚴(yán)酷考驗(yàn)，不單體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，還是體現(xiàn)在品牌上的全面競(jìng)爭(zhēng)。顯然，一場(chǎng)激烈的角逐已經(jīng)展開(kāi)，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也將改變童裝的現(xiàn)有格局。童裝行業(yè)處在成長(zhǎng)、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在，未來(lái)還有許多成長(zhǎng)空間。

市場(chǎng)是檢驗(yàn)品牌的標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品終究還是要推上市場(chǎng)接受競(jìng)爭(zhēng)，方能決定最后的成王敗寇。走在各大商場(chǎng)中，兒童用品區(qū)多占據(jù)了半壁江山，品牌之多，品類(lèi)之齊全，各式各樣的兒童用品擺放在顯眼位置吸引消費(fèi)者眼球。商場(chǎng)對(duì)兒童用品的青睞印證了這個(gè)市場(chǎng)的日益炎熱。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高與兒童用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步逐漸駛?cè)肟燔?chē)軌道。對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，大力進(jìn)軍兒童鞋服產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的必然，但也不能盲目發(fā)展，由于兒童身體發(fā)育不及成年人，且身體抵制能力較差，企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮童鞋的舒適度與質(zhì)量，人民商場(chǎng)耐克童裝專(zhuān)柜負(fù)責(zé)人介紹，在童鞋中，除了氣墊、軟皮的應(yīng)用，對(duì)鞋面更要求透氣、舒適。