一、兒童奶粉“野蠻生長(zhǎng)”原因何在？

首先，自2018年嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，許多中小品牌遭到市場(chǎng)淘汰，從而轉(zhuǎn)向門檻較低的兒童奶粉品類尋求生存。其次，2020年疫情來(lái)襲，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)遭遇嚴(yán)酷“寒冬”,各大品牌紛紛推出兒童奶粉，試圖延續(xù)消費(fèi)周期，留住3歲以上消費(fèi)者。

再次，我國(guó)4-12歲的兒童群體超過(guò)1.5億，遠(yuǎn)大于0-3歲的4500萬(wàn)消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2018年到2020年，整個(gè)兒童奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)了150%,初步估算整體份額超過(guò)120億，已經(jīng)慢慢逼近2段嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)份額。如此大的蛋糕，并且還沒(méi)有“頭部品牌”，自然成為各大乳企眼中的“藍(lán)�！�.

以上各種原因，導(dǎo)致兒童奶粉品牌繁多，初步估算在500個(gè)以上，但多數(shù)是區(qū)域局部性品牌，甚至有些地級(jí)行政區(qū)域都有兒童奶粉品牌，一個(gè)“亂”字了得。

二、樂(lè)高兒童長(zhǎng)高奶粉研究中心成立，兒童奶粉品類樹(shù)立“正向標(biāo)桿”

2021年6月29日，紐菲特與全國(guó)“雙一流”高校、國(guó)家211工程重點(diǎn)院校——四川農(nóng)業(yè)大學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立“樂(lè)高兒童長(zhǎng)高奶粉研究中心”。

為了響應(yīng)國(guó)家“關(guān)心下一代工程”的號(hào)召，同時(shí)基于為中國(guó)兒童提供更好的成長(zhǎng)食品的責(zé)任心，校方對(duì)此次校企合作非常重視，參與“樂(lè)高兒童長(zhǎng)高奶粉研究中心”配方研發(fā)的專家團(tuán)隊(duì)堪稱豪華：

長(zhǎng)江學(xué)者方正鋒教授領(lǐng)銜，7位博士生導(dǎo)師、教授組成的“高知天團(tuán)”參與研發(fā)，通過(guò)科學(xué)實(shí)驗(yàn)，奠定了樂(lè)高兒童成長(zhǎng)奶粉絕對(duì)的配方優(yōu)勢(shì)、科學(xué)性和有效性。

如果“高知天團(tuán)”的學(xué)識(shí)與智慧，賦予了樂(lè)高兒童成長(zhǎng)奶粉“高人一籌”的配方體系，紐菲特還聘請(qǐng)了一位兒童醫(yī)學(xué)界的重量級(jí)人物——四川省婦幼保健院兒童保健科主任、四川省兒童健康管理分會(huì)主任委員王紅女士成為“樂(lè)高品牌兒童醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)與長(zhǎng)高顧問(wèn)專家”，她將在兒童醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)與長(zhǎng)高的臨床角度，給與樂(lè)高兒童奶粉提供應(yīng)用指導(dǎo)。

不僅如此，在品牌傳播方面，樂(lè)高兒童成長(zhǎng)奶粉多維發(fā)力，花樣滑冰世界冠軍于小雨成為樂(lè)高兒童奶粉品牌推薦官，以金牌品質(zhì)，成就冠軍之選。

酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的的聲量成為了每個(gè)品牌生存壯大的根基，樂(lè)高與抖音、小紅書(shū)多為知名大V合作，接下來(lái)還將在線上掀起更大的風(fēng)潮。

兒童奶粉品牌的發(fā)展離不開(kāi)母嬰渠道、線下門店伙伴的支持，幫助伙伴解決困難，也是回饋品牌、成就品牌的坦途正道。在出生率下降、進(jìn)店率低迷的艱難時(shí)刻，樂(lè)高兒童奶粉推出“以童話劇搶占兒童與家長(zhǎng)心智，以文化賦能推動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念，并對(duì)童話劇進(jìn)行：全新的原創(chuàng)劇本、全新的互動(dòng)模式、全新的營(yíng)銷方式三大革命性升級(jí)。

不但能夠提供延續(xù)門店客戶消費(fèi)周期的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還能夠提供童話劇作為提升進(jìn)店、延展客戶消費(fèi)周期的有效工具。

結(jié)語(yǔ)：

樂(lè)高兒童長(zhǎng)高奶粉所樹(shù)立的：領(lǐng)先配方、高端品質(zhì)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷三大“正向標(biāo)桿”，必將給那些只顧“跑馬圈地”，而不用心經(jīng)營(yíng)品牌之的兒童奶粉予以“降維打擊”，引導(dǎo)兒童奶粉行業(yè)撥“亂”反“正”，良性健康發(fā)展，為中國(guó)兒童提供真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓孩子的成長(zhǎng)突破新高度。