85后90后的父母成為消費(fèi)市場(chǎng)主角，他們的孩子成為主要的消費(fèi)對(duì)象，他們根據(jù)自身的時(shí)尚潮流的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平質(zhì)量的提高，在一定程度上也帶動(dòng)了嬰幼兒與兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)新的消費(fèi)觀念的形成，迎來(lái)一個(gè)全新的嬰童消費(fèi)時(shí)代。

在這樣的情況下，嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品成為個(gè)人護(hù)理與美容行業(yè)（簡(jiǎn)稱(chēng)BPC）中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全球嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)率為4.2%，是BPC增長(zhǎng)最快的類(lèi)別。而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2019年的增長(zhǎng)率可能還會(huì)進(jìn)一步上調(diào)，達(dá)到7%左右。

事實(shí)上，隨著新興市場(chǎng)如中國(guó)、拉美地區(qū)的需求不斷增加，嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2019年市場(chǎng)規(guī)模將近190億美元。

各大品牌紛紛推出天然健康的高質(zhì)量產(chǎn)品

記者發(fā)現(xiàn)從2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各大品牌紛紛升級(jí)產(chǎn)品配方推出更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品系列，上海家化旗下的品牌啟初的新生舒緩系列，同樣，中國(guó)兒童護(hù)理有限公司于2017年推出高端七色蝌蚪系列產(chǎn)品也是主打美國(guó)Dremal RX高端膜力技術(shù)與原料。包括嬰幼兒洗護(hù)巨頭強(qiáng)生推出的Aveeno Baby產(chǎn)品系列（日常護(hù)理和舒緩系列），同樣以天然膠體燕麥片做主要成分來(lái)對(duì)外宣稱(chēng)。

為何洗護(hù)巨頭都將“橄欖枝”紛紛投向天然原料以及植物提取物的成分？

絲寶集團(tuán)科研中心技術(shù)總監(jiān)岳漢華表示：“安全性與敏感性是消費(fèi)者最關(guān)注的。從原料的選擇就要開(kāi)始關(guān)注，把有潛在隱患與風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避掉，同時(shí)嚴(yán)格把關(guān)原料的質(zhì)量與純度，雜質(zhì)會(huì)帶來(lái)一些刺激性、安全性上的風(fēng)險(xiǎn)。從配方角度來(lái)說(shuō)，嬰兒護(hù)膚品相對(duì)來(lái)說(shuō)都是簡(jiǎn)短的配方，大家需求的也是天然的、植物類(lèi)的、可食用的配方。”

品牌主打天然和植物提取成分無(wú)疑是要宣稱(chēng)產(chǎn)品絕對(duì)安全可靠，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)家庭有了小孩，所有的理性消費(fèi)就會(huì)被拋諸腦后，要保證產(chǎn)品安全的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量也不容忽視，不管是全球還是中國(guó)的父母，他們?cè)谶x擇嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品的時(shí)候基本在消費(fèi)選擇上盡可能的選擇高質(zhì)量高端的安全產(chǎn)品，父母都愿意為此買(mǎi)單。

眾多研發(fā)人員為產(chǎn)品安全保駕護(hù)航

有心者能發(fā)現(xiàn)近兩年來(lái)嬰幼兒護(hù)膚產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎的另一個(gè)原因是，許多成年人也開(kāi)始使用嬰幼兒護(hù)膚產(chǎn)品，相比普通化妝品，孕嬰童護(hù)理品的安全性要求有哪些不同呢？

強(qiáng)生嬰兒護(hù)理用品研發(fā)副總監(jiān)田恬認(rèn)為：“嬰幼兒護(hù)膚產(chǎn)品甚至可以犧牲一些功效來(lái)保證安全。在做檢測(cè)之前，嬰兒產(chǎn)品在配方設(shè)計(jì)時(shí)就將一些不同的、更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩�性概念帶入其中。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)去控制安全性。比如說(shuō)，原材料審核方面，我們會(huì)選擇一些更加安全的。劑量方面，與成人、普通化妝品產(chǎn)品相比，會(huì)有一些成分使用劑量的限度，甚至一些直接被禁�！�

據(jù)記者了解到另一個(gè)門(mén)檻在于產(chǎn)品的備案上面，國(guó)家在嬰童備案上要求比普通化妝品更為嚴(yán)格。嬰童的產(chǎn)品嚴(yán)格要求配方設(shè)計(jì)原則，每一款添加的原料的使用目的、安全性的出處都需要有合理的出處證明，需要有權(quán)威的部門(mén)或法規(guī)部門(mén)的安全認(rèn)證。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局2012年出臺(tái)了《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》，進(jìn)一步規(guī)范了兒童化妝品的申報(bào)要求。