21年前，當(dāng)國(guó)外品牌紙尿褲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，國(guó)內(nèi)連一家紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)都沒(méi)有。近兩年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)幾乎成為一片紅海，如此一來(lái)，在種種利好因素的刺激下，越來(lái)越多企業(yè)加入到這場(chǎng)紙尿褲大戰(zhàn)中來(lái)。

盡管如今國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)為600家，但一直以來(lái)，國(guó)外品牌紙尿褲都占據(jù)八成市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲僅占到市場(chǎng)的兩成份額。但是近期，這種“二八”格局正在被打破。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)“二八”格局被打破

在長(zhǎng)沙的一家母嬰連鎖店里，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲和國(guó)外品牌紙尿褲的擺放各自占據(jù)了一半面積。店員告訴記者，就在10年前，幾乎所有母嬰連鎖店的紙尿褲專區(qū)，都是國(guó)外品牌“一統(tǒng)天下”的局面。

近幾年，國(guó)內(nèi)紙尿褲銷量在上升。以長(zhǎng)沙這家母嬰店為例，2018年季度銷售數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)最快的13個(gè)品牌中，有10個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌。

數(shù)據(jù)顯示，五年前國(guó)外品牌嬰兒紙尿褲占據(jù)八成市場(chǎng)。現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)到了35%.現(xiàn)在90后的父母在挑選紙尿褲的時(shí)候，不迷信品牌，更看重的是產(chǎn)品品質(zhì)。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲的信心增強(qiáng)，加之二胎政策的出臺(tái)，不僅讓行業(yè)內(nèi)的人看好市場(chǎng)前景，也吸引了奶粉企業(yè)合生元、醫(yī)藥企業(yè)必康、馬應(yīng)龍等跨界入局。但是，讓不少企業(yè)感到意外的是，二胎政策后，新生兒數(shù)量并未一路飆漲，支持市場(chǎng)增長(zhǎng)的反而是滲透率的提升。

馬應(yīng)龍護(hù)理品公司品牌總監(jiān)柴文靜：這幾年的數(shù)據(jù)是一直在增長(zhǎng)的，每年會(huì)超50%.雖然大家覺(jué)得二胎并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期中的增長(zhǎng)，但是市場(chǎng)滲透率這幾年是一直在增長(zhǎng)的。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)常務(wù)委員覃敘鈞 :現(xiàn)在看五年前的這個(gè)日均使用量只有3片，2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就到了6片，絕大部分的中國(guó)媽媽會(huì)把安全、品質(zhì)放在位。

國(guó)內(nèi)品牌紙尿褲真的不如國(guó)外嗎？

國(guó)產(chǎn)紙尿褲的市場(chǎng)占有率在逐年提升，但是不可否認(rèn)的是，目前2000多個(gè)品牌的國(guó)產(chǎn)紙尿褲并沒(méi)有幾個(gè)知名度高的，將近七成的市場(chǎng)份額仍然是國(guó)外品牌。

記者隨機(jī)購(gòu)買了目前市場(chǎng)上知名度較高的五個(gè)品牌嬰兒紙尿褲，其中，三個(gè)為國(guó)外品牌，兩個(gè)為國(guó)內(nèi)品牌。然后將每片紙尿褲翻折，并將五位消費(fèi)者的眼睛蒙上，讓她們選出手感最好的紙尿褲。測(cè)試結(jié)束后，五位消費(fèi)者選擇的都是國(guó)產(chǎn)紙尿褲。

為了更好地測(cè)試國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲的性能，有著10年紙尿褲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的甘益，針對(duì)寶媽們最關(guān)心的兩個(gè)指標(biāo)--干爽性和吸收性，為記者做了兩個(gè)簡(jiǎn)易實(shí)驗(yàn)。首先，從之前購(gòu)買的五個(gè)品牌紙尿褲中，隨機(jī)抽取了國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌各兩片，進(jìn)行干爽性測(cè)試。

嬰兒紙尿褲研發(fā)人員甘益：我們模擬紙尿褲對(duì)寶寶的三次排尿進(jìn)行吸收，將240毫升液體同時(shí)倒入四個(gè)不同品牌的紙尿褲后，開始計(jì)時(shí)五分鐘 .

五分鐘過(guò)后，甘益用紙巾用力按壓四片紙尿褲的表面，可以看到，四片紙巾都只有零星地方被紙尿褲表面浸濕。

嬰兒紙尿褲研發(fā)人員甘益：可以看到，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌紙尿褲的干爽性其實(shí)是不相上下的。

接下來(lái)是測(cè)試吸收性。甘益將四片全新的紙尿褲，完全浸泡在生理鹽水中，10分鐘之后，撈出來(lái)擰干水分，將紙尿褲放入同樣大小的燒杯中稱重。

結(jié)果紙尿褲的重量依次是595.0G、577.9 G、475.9 G和542.0 G.相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲的吸水性還更好一些。

國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心就曾經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量排名靠前的五款國(guó)產(chǎn)紙尿褲和五款國(guó)外紙尿褲進(jìn)行過(guò)抽查檢測(cè)。

結(jié)果顯示，除了一個(gè)國(guó)外品牌的紙尿褲的交貨水分不合格，其它九個(gè)品牌的紙尿褲各項(xiàng)指標(biāo)均合格。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張玉蘭：與國(guó)外的產(chǎn)品質(zhì)量差距是越來(lái)越小了，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品完全能夠滿足消費(fèi)者的需求。