從需求端而言，嬰幼兒奶粉需求主要受新生兒數(shù)量和母乳喂養(yǎng)率的直接影響。目前考慮我國(guó)曾經(jīng)出現(xiàn)生育高峰的85一代逐漸成為父母群體將提升孕領(lǐng)人口數(shù)量，而且受二胎政策逐漸放開影響，預(yù)計(jì)2017-19年新生兒數(shù)量有望快速提高，而且考慮到當(dāng)前我國(guó)較低的母乳喂養(yǎng)率，嬰幼兒奶粉的剛性需求有望提升。

根據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014 年中國(guó)0-6月齡嬰兒母乳喂養(yǎng)率已從1998年的67%下降至28%,日本母乳喂養(yǎng)率高達(dá)51%,印度為46%,世界平均水平為38%,我國(guó)遠(yuǎn)低于世界平均水平。未來(lái)嬰兒母乳喂養(yǎng)率將維持較低水平，間接促使奶粉需求提升。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)奶粉行業(yè)在2012年至2013年經(jīng)歷了較高的增長(zhǎng)，產(chǎn)量從140萬(wàn)噸增長(zhǎng)到160萬(wàn)噸；2013年至2015年的產(chǎn)量則有所下降，2016年我國(guó)奶粉產(chǎn)量為144萬(wàn)噸，相比2013年下降10%.

隨著二孩政策的開放，近年來(lái)，我國(guó)奶粉行業(yè)有所好轉(zhuǎn)。若按近兩年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)2017年我國(guó)奶粉產(chǎn)量將會(huì)到達(dá)147萬(wàn)噸。

中國(guó)奶粉產(chǎn)量走勢(shì)預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售渠道主要包括商超、母嬰和電商渠道。

2008 年之前商超渠道占據(jù)主導(dǎo)。隨后母嬰渠道高速發(fā)展，憑借更專業(yè)的服務(wù)、豐富實(shí)惠的產(chǎn)品、高客戶粘性以及較低進(jìn)入壁壘，向三四線城市快速下沉，2012-2015 年銷售額復(fù)合增速 21.9%.目前我國(guó)母嬰店逾 8 萬(wàn)家，已成奶粉銷售主渠道，占比達(dá) 52%.

電商渠道 2012年興起，2014年跨境電商崛起，2012-2015年電商渠道銷售額復(fù)合增速50.9%,占比達(dá)28%.2015 年我國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2194億元，同比增長(zhǎng)39.9%.電商渠道快速增長(zhǎng)不僅因線上較少渠道加價(jià)帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還源于80后新生代父母追求消費(fèi)便捷，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和電商的熟悉度和認(rèn)可度較高；而且消費(fèi)者場(chǎng)對(duì)海外奶粉的信任和追捧也促使了跨境電商擴(kuò)容。

未來(lái)，隨著政策加強(qiáng)對(duì)于嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)差異化的要求，以及市場(chǎng)對(duì)于奶粉多元功能的需求提升，配方創(chuàng)新能力強(qiáng)、品質(zhì)更高端的奶粉品牌有望獲得更大的發(fā)展空間。