隨著配方注冊(cè)清單陸續(xù)出爐，乳品市場(chǎng)將向已經(jīng)完成注冊(cè)的品牌傾斜，行業(yè)的洗牌將加速。

伴隨著嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制的落地，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。

截至目前，食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)9批名單，共計(jì)32家企業(yè)，44個(gè)工廠，75個(gè)系列，224個(gè)配方。包括內(nèi)資品牌蒙牛雅士利、伊利、三元、飛鶴、君樂(lè)寶、貝因美、輝山乳業(yè)等，外資品牌包括雀巢、美贊臣、惠氏、雅培、美素佳兒等。

但值得注意的是，距離嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)大限（2018年1月1日）僅剩下3個(gè)多月時(shí)間，目前注冊(cè)品牌僅有224個(gè)，這意味著還有大量的奶粉品牌等待食藥監(jiān)總局的審批注冊(cè)。

1 目前注冊(cè)品牌僅有224個(gè)

國(guó)家食藥監(jiān)總局特殊商品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥近日表示，在嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)制未推出前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有2300多個(gè)品牌，由于企業(yè)在制定配方時(shí)比較隨意，消費(fèi)者不知道如何選擇。為了規(guī)范產(chǎn)品配方及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，國(guó)家推出嬰幼兒配方注冊(cè)制，目的就是切實(shí)做好食品安全問(wèn)題，讓寶寶吃的放心、安心。

值得一提的是，在2016年對(duì)國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)進(jìn)行審核完成換證工作后，在市場(chǎng)銷(xiāo)售的奶粉企業(yè)國(guó)內(nèi)有108家，境外獲得注冊(cè)的有77家，合計(jì)185家奶粉企業(yè)在食藥監(jiān)總局及國(guó)家認(rèn)監(jiān)委備案。

如果按照嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)制的要求，一家企業(yè)最高3個(gè)系列9個(gè)配方計(jì)算，理論上應(yīng)該有1665個(gè)配方奶粉獲得注冊(cè)，但是這次嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)門(mén)檻很高，企業(yè)如果沒(méi)有研發(fā)能力，及背后強(qiáng)大的技術(shù)支持，那么它們是很難獲得最高數(shù)量的注冊(cè)，按照權(quán)威人士的推測(cè)，通過(guò)此次配方注冊(cè)制，大概會(huì)有1000多個(gè)配方獲得注冊(cè)，依靠代工生產(chǎn)的奶粉品牌將退出市場(chǎng)。

而從目前獲得注冊(cè)的奶粉品牌數(shù)量來(lái)看，224個(gè)品牌與千個(gè)品牌相比，意味著未來(lái)還有800多個(gè)奶粉品牌等待食藥監(jiān)總局的審批注冊(cè)。

然而，這項(xiàng)醞釀了一年時(shí)間的嬰幼兒配方注冊(cè)為何進(jìn)展如此緩慢？

“這次注冊(cè)制大家都是摸著石頭過(guò)河，企業(yè)提交資料時(shí)非常小心，一個(gè)工廠提交一個(gè)系列3個(gè)配方作為試探，一旦通過(guò)，企業(yè)再提交其他的系列及配方�！币晃蝗榉燮髽I(yè)的負(fù)責(zé)人如此表示。

事實(shí)上，在距離2018年1月1日乳粉配方注冊(cè)大限之日僅剩下3個(gè)多月時(shí)間，食藥監(jiān)總局公布的注冊(cè)名單僅有224個(gè)，這與企業(yè)的觀望不無(wú)關(guān)系。

根據(jù)馬福祥透露，目前遞交食藥監(jiān)總局審批的企業(yè)中，沒(méi)有發(fā)生不予許可的案例，都是通過(guò)注冊(cè)。

2 獲批乳企發(fā)力搶食市場(chǎng)

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在乳企未獲得品牌注冊(cè)前，經(jīng)銷(xiāo)商也在觀望，因此，獲得注冊(cè)對(duì)于企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商而言意義重大。

因?yàn)榻?jīng)過(guò)1年多時(shí)間的準(zhǔn)備，企業(yè)付出的不僅僅是時(shí)間成本，還需應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌的選擇問(wèn)題，在配方注冊(cè)未獲批之前，一切都是未知數(shù)，因此，獲得配方注冊(cè)關(guān)系著企業(yè)的未來(lái)命運(yùn)。

按照業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的估算，此次注冊(cè)制完成后，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)將有大量的品牌退出市場(chǎng)，騰出約150億元的市場(chǎng)份額，而獲得嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)的企業(yè)，都在積極布局，試圖搶食這塊巨大的蛋糕。

上半年業(yè)績(jī)巨虧的貝因美，在獲得奶粉注冊(cè)后，曾多次發(fā)布簽約公告，根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，截至目前，貝因美已經(jīng)簽約23億元。

君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉森淼表示，在其獲得奶粉配方注冊(cè)后，某單品一個(gè)月的銷(xiāo)售額與上月相比增加了4倍。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)24年的美贊臣，公司旗下的安兒寶、鉑睿和藍(lán)臻三個(gè)品牌九個(gè)配方獲得首批注冊(cè)。

對(duì)此，美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊說(shuō)道，目前，美贊臣公司已經(jīng)組織內(nèi)部專(zhuān)業(yè)力量，按所批準(zhǔn)的配方和標(biāo)簽組織生產(chǎn)，希望在注冊(cè)制實(shí)施后盡快向長(zhǎng)期以來(lái)信賴(lài)和支持美贊臣產(chǎn)品的中國(guó)媽媽提供注冊(cè)產(chǎn)品。

在顧磊看來(lái)，從監(jiān)管端來(lái)看，中國(guó)進(jìn)入配方注冊(cè)時(shí)代，對(duì)嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管走到了世界前列，這在全球范圍內(nèi)都是一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性的工作，使得市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了由數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)化。

同樣，目前獲得配方注冊(cè)數(shù)量最多的蒙牛雅士利，也在積極布局中。雅士利集團(tuán)公共事務(wù)與法規(guī)中心副總經(jīng)理朱國(guó)剛表示，隨著配方注冊(cè)清單陸續(xù)出爐，乳品市場(chǎng)將向已經(jīng)完成注冊(cè)的品牌傾斜，行業(yè)的洗牌將加速。