近年來中國(guó)羊奶消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2014年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模僅為35億元，到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模超50億元，到了2020年，嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超100億元。

為了搶占這一市場(chǎng)，6月9日，由佳貝艾特主辦的“睛瀅兒童羊奶粉新品上市發(fā)布會(huì)”在海南三亞隆重舉行，此次發(fā)布會(huì)以“睛瀅心視界”為主題，來自全國(guó)各地逾500名經(jīng)銷商，以及行業(yè)專家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證了全球首款兒童羊奶粉睛瀅的誕生。

那么，外界關(guān)心的話題是，佳貝艾特在這一背景下重磅推出睛瀅兒童羊奶粉意欲何為？

填補(bǔ)高端兒童營(yíng)養(yǎng)粉市場(chǎng)空白

食品君會(huì)上看到，佳貝艾特正式發(fā)布了旗下款荷蘭原裝原罐進(jìn)口兒童羊奶粉——睛瀅，它也是佳貝艾特聯(lián)合中國(guó)、荷蘭、美國(guó)科研專家歷時(shí)2年?duì)I養(yǎng)研究的重要成果，是營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域一次創(chuàng)新性突破。

新產(chǎn)品引人矚目的背后，是對(duì)于其產(chǎn)品配方創(chuàng)新的探究。睛瀅兒童羊奶粉突破性的將睛瀅因子與純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達(dá)37種營(yíng)養(yǎng)元素黃金配比4D-VIIDTM配方，不僅更適合兒童全面營(yíng)養(yǎng)需求，其獨(dú)創(chuàng)的睛瀅因子在葉黃素、DHA、�；撬�、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍(lán)光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。

“睛瀅又一次為兒童營(yíng)養(yǎng)需求而創(chuàng)新研發(fā)成果，很高興能在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)留下這一劃時(shí)代的產(chǎn)品。”佳貝艾特研發(fā)總監(jiān)Alfred在發(fā)布會(huì)上表示，根據(jù)3歲以上兒童的營(yíng)養(yǎng)需求，睛瀅兒童羊奶粉不僅在配方設(shè)計(jì)上非常有針對(duì)性，還采用珍稀天然純羊乳清蛋白，限度發(fā)揮羊奶粉好吸收更營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，荷蘭原罐進(jìn)口。

一罐好的嬰幼兒奶粉的誕生，除了長(zhǎng)期和大量的科研投入外，也離不開對(duì)市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)者的深刻洞察�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡表示，目前兒童奶粉僅占到奶粉700億大盤的6%-10%，加之近幾年，羊奶粉不上火、吸收好等極高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值日益被高端消費(fèi)者接受和認(rèn)可，市場(chǎng)或迎井噴，4段大齡幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)空間巨大。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，渠道商對(duì)于延續(xù)母嬰店3歲以上孩子的高端營(yíng)養(yǎng)粉異常強(qiáng)烈的訴求，也證實(shí)了市場(chǎng)的潛力。

佳貝艾特從全國(guó)媽媽調(diào)研數(shù)據(jù)中得出，3歲以上孩子深受手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品危害，視力問題低齡化成為媽媽關(guān)注的核心點(diǎn)。睛瀅的推出是佳貝艾特為了滿足兒童更加細(xì)化的需求，而新開發(fā)的品項(xiàng)。佳貝艾特中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧表示，佳貝艾特將以更專業(yè)、更真誠(chéng)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者信賴，為渠道和3歲以上兒童提供針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化乳粉。

因?yàn)槁氏冗M(jìn)入羊奶市場(chǎng)，這一行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)也使得澳優(yōu)乳業(yè)提前進(jìn)入“收割期”。澳優(yōu)乳業(yè)財(cái)報(bào)顯示，2016年旗下羊奶品牌佳貝艾特銷售額為6.64億元，同比增長(zhǎng)43.9%。

對(duì)此，高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮指出，2016年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模的增速在20%至30%，而支撐羊奶粉高增長(zhǎng)的邏輯除了二孩放開、消費(fèi)者對(duì)羊奶粉認(rèn)知度提升以外，還有消費(fèi)升級(jí)背景取得下嬰幼兒奶粉企業(yè)在尋找差異化定位。

與此同時(shí)， 社會(huì)公益事業(yè)一直以來都是佳貝艾特戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分。

現(xiàn)場(chǎng)，佳貝艾特董事吳少虹與中國(guó)兒基會(huì)項(xiàng)目部主任劉鵬共同啟動(dòng)旨在向媽媽和兒童傳授護(hù)眼知識(shí)的“加倍eye 護(hù)  睛瀅行動(dòng)”公益項(xiàng)目，佳貝艾特現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)100萬元作為項(xiàng)目資金。

劉鵬在捐贈(zèng)儀式上表示：“睛瀅行動(dòng)將借睛瀅上市之機(jī)，整合中國(guó)眼科專家、營(yíng)養(yǎng)專家資源，舉全社會(huì)之力，深入到上海、廣州、長(zhǎng)沙等城市，開展近視防控健康教育，和佳貝艾特聯(lián)合推進(jìn)兒童視力保護(hù)工作�！�

作為一個(gè)全新的品牌，睛瀅的上市，將使佳貝艾特自身產(chǎn)品線更加完善，從而加大佳貝艾特在奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，與渠道、社會(huì)實(shí)現(xiàn)共贏。據(jù)悉，消費(fèi)者7月份即可在全國(guó)各母嬰渠道購(gòu)買這一產(chǎn)品。

佳貝艾特目前在美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯等全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特2016年占比進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)51.3%，并作為的羊奶品牌強(qiáng)勢(shì)位列進(jìn)口奶粉排名第九，已經(jīng)連續(xù)多年位居行業(yè)，2017年一季度銷售同比增長(zhǎng)達(dá)73%。無論是孕婦、嬰幼兒佳貝艾特羊奶粉都備受消費(fèi)者青睞，引領(lǐng)市場(chǎng)新風(fēng)口。

傳統(tǒng)乳企紛紛殺入羊奶市場(chǎng)

高速的市場(chǎng)增長(zhǎng)以及可觀的利潤(rùn)空間都吸引了更多企業(yè)的進(jìn)入。

有數(shù)據(jù)顯示，目前全球奶山羊存欄量大約有6500灣沚，主要分布在荷蘭、法國(guó)、西班牙，另外澳洲和新西蘭各有一些，我國(guó)奶山羊存欄量大約在1200萬只。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧食與農(nóng)業(yè)組織的數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶生產(chǎn)59.3%來自亞洲，14%來自歐洲。

2016年12月5日消息，飛鶴宣布將在加拿大金斯頓建立新廠，這也是繼伊利蒙牛之后，又一個(gè)海外建廠的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。

據(jù)了解，飛鶴國(guó)際本次擬投資2.25億加拿大元（約合人民幣11.43億元），工廠占地約30萬平方英尺。集團(tuán)方面表示，這將是加拿大首個(gè)使用濕法工藝的嬰幼兒配方奶粉工廠，也是北美目前的山羊奶奶粉生產(chǎn)基地。預(yù)計(jì)該廠有20%的產(chǎn)品會(huì)投向北美市場(chǎng)，其他面向亞洲市場(chǎng)。

報(bào)道顯示，該工廠預(yù)計(jì)在明年4月份動(dòng)工，并在2019年冬季建成投產(chǎn)，可提供1000個(gè)工作機(jī)會(huì)，而飛鶴集團(tuán)也預(yù)計(jì)將需要7500萬升山羊原料奶。

飛鶴于2014年2月份斥資3億元收購(gòu)關(guān)山乳業(yè)70%的股權(quán)，正式進(jìn)軍洋奶粉市場(chǎng)。彼時(shí)，集團(tuán)方面表示將保持關(guān)山乳業(yè)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，如投資建設(shè)奶源基地等。2014年，飛鶴關(guān)山銷售額突破3億元，羊奶粉占比98%。

“乳品產(chǎn)業(yè)是一種較重的產(chǎn)業(yè)模式，有了更多資金，才能做大、做強(qiáng)，增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力”。紅星美羚乳業(yè)董事長(zhǎng)王寶印曾表示，公司目前正在忙于A股市場(chǎng)的轉(zhuǎn)板，“紅星美羚轉(zhuǎn)板正在依據(jù)IPO綠色通道流程進(jìn)行，公司即將停止新三板，進(jìn)入A股輔導(dǎo)期后，最快將于明年上半年成功轉(zhuǎn)板”。

2016年乳業(yè)整體環(huán)境一般的大背景下，有著“羊奶股”的陜西紅星美羚卻交出了一份令業(yè)界刮目相看的答卷。

紅星美羚2016年年報(bào)顯示，去年?duì)I收和凈利潤(rùn)為2.13億元和4164萬元，分別增長(zhǎng)6.24%和40.29%。其中增幅的是成人奶粉，年銷售收入達(dá)1.2億元，比上年同期增長(zhǎng)57%。

據(jù)食品君了解，面對(duì)羊奶粉這一新興大市場(chǎng)，圣元、蒙牛、三元等在內(nèi)的傳統(tǒng)大型奶粉企業(yè)也都加入了羊奶粉大潮之中。

有媒體報(bào)道稱，就在今年4月底，來自全國(guó)各地的蒙牛雅士利“雙美羊奶事業(yè)部”的50個(gè)核心戰(zhàn)略合作伙伴在成都召開了一個(gè)名為《抓住機(jī)遇 、戰(zhàn)略協(xié)同 、共生共贏。 2017年春季雙美羊奶事業(yè)部核心戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)在蓉隆重舉行》的會(huì)議。從會(huì)議的主題就可看出，蒙牛雅士利已經(jīng)成立了羊奶事業(yè)部，正式殺入羊奶行業(yè)。

據(jù)悉，會(huì)上蒙牛雅士利集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官華力向合作伙伴全方位介紹了即將上市的進(jìn)口的高端羊奶粉，并宣布此款產(chǎn)品正式國(guó)內(nèi)銷售時(shí)間將在7月的上海嬰童展上亮相。

無獨(dú)有偶，北京三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航5月14日在接受京華時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，這是應(yīng)眾多客戶的要求，三元決定先代理一款澳洲進(jìn)口的純羊奶粉，預(yù)計(jì)今年7月份上市，參考進(jìn)口奶粉價(jià)格，每罐零售價(jià)大概在400元左右。

在宋亮看來，“羊奶比牛奶貴兩倍到三倍，不過因?yàn)橹袊?guó)千禧一代想要不一樣的東西，他們?cè)敢馊ブЦ兑鐑r(jià)。”