時(shí)尚童裝市場(chǎng)近年來持續(xù)火爆

隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的時(shí)尚潮流廣告更精準(zhǔn)的觸達(dá)，父母?jìng)冮_始更多地關(guān)注兒童時(shí)尚并受其影響；特別要指出，大城市的父母?jìng)兏�容易受到全球流行趨�?shì)及媒體影響；

發(fā)展中國家，特別是亞洲國家童裝市場(chǎng)火熱的主要原因包括：有利的人口結(jié)構(gòu)和新興中產(chǎn)階級(jí)，婦女就業(yè)比例提高收入增加，更多關(guān)注兒童發(fā)展，零售基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，較富裕中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活方式類產(chǎn)品有明顯偏好等；

全球旅游市場(chǎng)的紅火也拉高童裝市場(chǎng)的銷售規(guī)模；

在發(fā)達(dá)國家，特別是童裝市場(chǎng)份額的歐洲和美國，由于人們晚育，讓家庭財(cái)務(wù)狀況更佳、嬰兒潮時(shí)期出生的人今天已是祖父母，他們有更多閑錢用于兒孫消費(fèi)，（嬰兒潮時(shí)期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國二次大戰(zhàn)后）

“小人國”的時(shí)尚圈那些事

不難發(fā)現(xiàn)，各大時(shí)裝周前排嘉賓們?cè)絹碓蕉嗟某霈F(xiàn)名人孩子們的身影，而在像法國巴黎高定時(shí)裝周這樣的秀場(chǎng)，一家創(chuàng)建于1975年的法國品牌Bonpoint剛剛成了家舉辦與Dior和Chanel同等規(guī)模時(shí)裝秀的童裝奢侈品牌，這家由 Marie-France Cohen可以算是童裝奢侈品牌的人物，奧巴馬夫人、碧昂斯和貝嫂都是這個(gè)品牌的粉絲，現(xiàn)在27個(gè)國家設(shè)有100多家店鋪。

傳統(tǒng)時(shí)裝周外，我們還可以看到兒童版本的時(shí)裝周，比如2010年開始每?jī)赡昱e行一次的兒童時(shí)裝周PetitePARADE, 2013年的首屆倫敦Global Kids Fashion Week,高達(dá)150美元的門票都迅速售罄。

童裝怎樣才好賣？

金牌營銷定律可供借鑒：萌娃+漂亮服飾+名人父母=最好的PR

相信全球沒人不知道小蘇瑞Suri Cruise,貝克漢姆一家的千金Harper和少爺Romeo,狗仔隊(duì)們的鏡頭永遠(yuǎn)緊跟他們，特別是英國威廉王子與凱特王妃的兒子Prince George可謂是全球最受關(guān)注的嬰兒，人們甚至為他建了專門的網(wǎng)站：WhatPrinceGeorgeWore.com,記錄他的服裝、禮物、玩具并告訴大家去哪里買。 倫敦設(shè)計(jì)師Rachel Riley的高端傳統(tǒng)童裝，還有比利時(shí)品牌Les Petite Abeilles和西班牙童裝公司Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿過而成了爆款。英國嬰童學(xué)步鞋履品牌Early Days曾小王子效應(yīng)導(dǎo)致網(wǎng)站流量過大，線上銷售不得不暫停，連美國和日本的訂單也猛增。讓人們不得不感嘆，追星在娃娃身上一樣奏效。

全球童裝市場(chǎng)的規(guī)模：

童裝占整個(gè)服裝市場(chǎng)的比例依然很小，據(jù)Reference for Business對(duì)美國市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，購物中心的童裝部占比不足5%,即便在兒童產(chǎn)品專賣店里，通常服裝占店面17%的面積，占總銷售額的16%,兒童家俱占店面和總銷售的約2/3.

不得不說，全球童裝市場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模其實(shí)很難測(cè)算，因?yàn)榇蟛糠滞�裝公司都是私人企業(yè)，據(jù)報(bào)道，到2017年全球童裝市場(chǎng)總額或?qū)㈧�升�?736億美金，復(fù)合年均增長(zhǎng)率有望保持4.2%.

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球童裝業(yè)的4大巨頭的銷售收入占行業(yè)總銷售收入的67.1%,市場(chǎng)集中度處于中游水平，市場(chǎng)參與者眾多，用戶轉(zhuǎn)換成本較低。未來5年童裝市場(chǎng)將穩(wěn)健增長(zhǎng)，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)為知名品牌買單，該領(lǐng)域的兼并收購將成為常態(tài)，同時(shí)催生童裝市場(chǎng)巨頭寡頭。