凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于央視市場研究（CTR））在全國一二線城市的戶外消費樣本中投放了運動調(diào)查問卷，了解消費者的運動習慣以及觀看比賽的習慣，并結(jié)合樣本的購買消費，發(fā)現(xiàn)了一系列有意思的洞察。

如上圖，我們發(fā)現(xiàn)，啤酒和飲料的銷售額占據(jù)戶外消費總額近2/3。還有1/3的市場由零食和乳制品所擁有，且參與運動的消費者花費稍高于幾乎不運動的消費者。有這3成的戶外消費市場機會，怎能不去好好把握下，看看誰是最好的敲門磚？

凱度消費者指數(shù)全國一二線城市戶外樣組研究發(fā)現(xiàn)：女性對戶外零食與乳制品消費的貢獻要超過男性，所花費的金額占比都在50%以上。可見女性對于這兩個品類來說，是非常重要的消費者群體。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—凱度消費者指數(shù)

那么，女性+運動+消費是否會產(chǎn)生機會點？凱度消費者指數(shù)在全國一二線城市的戶外消費樣本中投放的運動調(diào)查問卷顯示：女性消費者對于體育項目和體育賽事的關(guān)注度偏低。不過，會更偏愛觀看游泳/跳水這種水上項目以及游泳世錦賽這種賽事。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—凱度消費者指數(shù)

在所監(jiān)測的戶外零食消費市場中，餅干、薯片，和巧克力貢獻了8成金額比例，而女性對這三類的消費更大。因此相關(guān)品牌商可適當加強與女性所偏愛的運動或賽事的關(guān)聯(lián)度。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—凱度消費者指數(shù)

乳制品在戶外市場同樣是一個女性主導市場，女性消費者對于其金額貢獻率達到58%，同零食一樣，其對于體育關(guān)注度偏低，關(guān)注項目中游泳和排球比例較高。蒙牛和光明抓住了這個機會在奧運賽場上分別贊助了國家游泳隊和中國女排，在奧運期間得到足夠的曝光。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—凱度消費者指數(shù)

至于運動習慣方面，女性乳制品的消費者更傾向于小強度的運動如散步和爬樓梯，而偏好的運動場所中，公園和廣場是他們更為受歡迎。廠商可以選擇在公園或廣場開展宣傳活動，來更好吸引到他們的消費者。